Les publicités dans le jeu sur console pour les jeux F2P seront courantes dans un à deux ans, selon la société

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La société de technologie Simulmedia, qui exploite une plate-forme publicitaire dans le jeu appelée PlayerWON, a récemment fait la une des journaux lorsqu’un de ses dirigeants a déclaré dans une interview qu’elle avait signé un accord avec Electronic Arts. L’éditeur de la FIFA a depuis confirmé que ce n’est pas vrai et qu’il n’a pas l’intention de diffuser des publicités dans le jeu sur ses jeux de console, mais PlayerWON est un véritable produit qui, selon son créateur, deviendra très courant à l’avenir.

Dave Madden de Simulmedia a récemment expliqué et défendu PlayerWON dans un article de blog. Il a déclaré que la plate-forme PlayerWON tire les enseignements de la plate-forme publicitaire BrandBoost de WildTangent qu’il a aidé à créer lorsqu’il y travaillait et les applique plus en profondeur aux jeux sur console.

« Maintenant, il est temps que la publicité dans les jeux vidéo fasse un autre bond en avant », a-t-il déclaré.

Simulmedia possède déjà une plate-forme publicitaire pour la télévision qui a débuté en 2008, et la société cherche maintenant à l’étendre aux jeux.

PlayerWON est décrit comme la première « expérience publicitaire en plein écran, contrôlée par les joueurs uniquement, à atteindre et à récompenser les joueurs Free to Play (F2P) sur PC et consoles ».

Le PDG et fondateur de Simulmedia, Dave Morgan, a souligné que la nature opt-in est le composant clé de la plate-forme. « L’introduction de la publicité dans ces plates-formes médiatiques massives et émergentes nécessitera la gestion d’un équilibre délicat centré sur un précepte unique, simple et incassable : le joueur est aux commandes », a-t-il déclaré.

PlayerWON ne vous montrera jamais une annonce à moins que vous ne l’acceptiez. Si vous sélectionnez une expérience basée sur la publicité, vous pouvez toujours ignorer la publicité si vous ne souhaitez pas la regarder.

Pour encourager les gens à regarder les publicités, PlayerWON s’associe aux développeurs de jeux pour offrir aux téléspectateurs des récompenses dans le jeu qui « améliorent leur expérience personnelle sans leur donner un avantage de jeu injuste » par rapport à ceux qui ont choisi de ne pas regarder la publicité. On dirait que les récompenses seront de nature cosmétique, mais aucun détail officiel n’est disponible. Simulmedia a également souligné que les publicités dans le jeu ne s’afficheront que pendant les « temps d’arrêt » dans les jeux.

Toujours dans le billet de blog, Madden a déclaré que Simulmedia avait mené des enquêtes dans lesquelles les personnes qui aiment les jeux gratuits ont indiqué qu’elles souhaitaient avoir la possibilité de gagner du contenu supplémentaire dans le jeu en échange de regarder une publicité de 15 ou 30 secondes.

Les publicités de PlayerWON différeront de ce que vous connaissez peut-être sur mobile. Les publicités dans le jeu sur console seront des « publicités de marque de qualité TV » qui sont décrites comme « création premium et entièrement immersive ».

« Notre expérience complète le gameplay au lieu de rivaliser avec lui comme le font les panneaux d’affichage dynamiques dans le jeu », a expliqué Madden.

Madden a poursuivi en disant que les développeurs peuvent également en bénéficier, car les publicités PlayerWON encourageront les joueurs à s’engager davantage avec le contenu qu’ils ne l’auraient fait autrement, car ils savent qu’une récompense garantie arrive. De plus, étant donné que la majorité des personnes qui jouent à des titres gratuits ne dépensent jamais d’argent, s’inscrire sur la plate-forme publicitaire de PlayerWON peut aider les développeurs à gagner de l’argent d’une autre manière, a déclaré Madden.

Madden a déclaré que PlayerWON est déjà utilisé dans « plusieurs » jeux pour PC et consoles, bien qu’il ne les ait pas nommément nommés. De plus en plus de jeux se connectent à la plate-forme publicitaire tout le temps, a déclaré Madden.

« En effet, nous nous attendons à ce que notre modèle devienne la nouvelle norme de facto pour les jeux sur console, PC et multiplateformes dans les 12 à 24 prochains mois », a déclaré Madden.

Maintenant, il n’est pas surprenant d’entendre Madden parler de manière si positive et enthousiaste du modèle PlayerWON, car l’entreprise repose sur l’adhésion de plus de personnes. Reste à savoir comment la plateforme sera reçue par les fans. Après tout, les publicités dans les jeux pour consoles sont connues pour être controversées.

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