Trois clubs précédemment honorés ces dernières années pour leur excellence en marketing sont revenus sur le podium en tant que lauréats des Devotion Marketing Awards de cette saison. Le FC Bayern Munich a été sélectionné comme lauréat du Gold Award, Anadolu Efes Istanbul a reçu le Silver Award et Crvena Zvezda mts Belgrade le Bronze Award.

Les gagnants ont été annoncés lors de la réunion d’affaires des clubs de l’EuroLeague jeudi à Barcelone devant un parterre de leurs collègues et d’autres cadres supérieurs de l’industrie du sport.

Pour devenir éligibles aux Devotion Marketing Awards, les clubs ont été invités à présenter une initiative marketing qu’ils avaient menée au cours de la saison précédente dans des domaines tels que la stratégie numérique, l’activation du sponsoring, le développement de la marque et la présentation du jeu.

Le prix d’or du Bayern était basé sur le Virtual Audi Dome du club. L’objectif du projet numérique était de ramener les fans à l’Audi Dome et de créer une expérience semblable à une journée de jeu qui a fait fondre les frontières entre le lieu réel et le numérique. Dans le Virtual Audi Dome, les fans du Bayern pouvaient interagir grâce à du contenu exclusif et en direct les jours de match, vivre une atmosphère réaliste avec des émissions d’avant-match en direct, faire des achats dans la boutique du FC Bayern, participer à des appels Zoom avec les membres du club et plus encore.

Lauréat du Gold Award de la saison dernière, Efes s’est contenté de l’argent cette fois en raison de trois initiatives différentes visant à améliorer la connexion avec leurs fans pendant la pandémie de COVID-19. Les stands numériques du club de sport Anadolu Efes ont utilisé la technologie vidéo pour créer une atmosphère de jeu qui a permis aux fans d’encourager et de réagir en direct à l’action à la Sinan Erdem Arena et lors des retransmissions en direct du match. Anadolu Efes Studio a diffusé en direct 90 minutes d’activités d’avant-match pour les matchs à domicile pendant la saison sur Twitter et YouTube, y compris une photo d’arrière-plan en direct de l’équipe s’échauffant pendant que l’hôte et ses invités discutaient du match à venir. Et les réunions Efes Digital Away-Games ont réuni les joueurs, les membres du personnel et les fans passionnés d’Efes pour des conversations en ligne.

Zvezda, qui a reçu le Silver Award l’année dernière, remporte le bronze en 2021 pour les nombreuses façons dont il est resté en contact avec ses fans pendant la saison touchée par la pandémie. Le club s’est fixé pour objectif de traiter ses fans comme une famille et a inclus les noms des fans dans le logo principal de l’équipe. Zvezda a ajouté une émission spéciale d’avant-match à ses émissions, installé 1 000 écrans LED sur son terrain pour montrer les visages de 1 000 fans, entièrement la marque Stark Arena pour répondre à ses besoins de parrainage, créé des packs d’autocollants Viber pour les chaînes de médias sociaux et introduit un nouveau Podcast Crvena Zvezda.

Félicitations aux clubs gagnants et à tous les autres qui ont soumis des candidatures exceptionnelles !