Les ventes de Burberry reviennent aux niveaux d’avant la pandémie alors que les jeunes acheteurs éclaboussent

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Le détaillant de mode de luxe Burberry a signalé un rebond des ventes aux niveaux d’avant la pandémie, entraîné par un boom des acheteurs plus jeunes, avec des produits tels que la maroquinerie, les vestes et les chaussures s’avérant particulièrement populaires.

Burberry, qui exploite 454 magasins, concessions et franchises dans le monde, a déclaré qu’il avait fait un « excellent début d’année » et que la reprise lui avait permis d’arrêter la stratégie de prix discount utilisée dans les magasins et en ligne dans le monde pendant la crise des coronavirus pour essayer de stimuler les ventes.

La marque de mode de luxe a déclaré un chiffre d’affaires de 479 millions de livres sterling au cours des 13 semaines précédant le 26 juin, en hausse de 86 % par rapport à la même période l’année dernière et de 1 % sur les ventes en 2019.

« Les ventes à plein tarif se sont accélérées alors que nos collections et nos campagnes ont attiré de nouveaux clients de luxe plus jeunes vers la marque », a déclaré Marco Gobbetti, qui a annoncé le mois dernier qu’il quitterait son poste de directeur général après près de cinq ans.

« Nous avons enregistré une forte croissance dans nos catégories stratégiques, en particulier la maroquinerie et les vêtements d’extérieur, et avons abandonné les démarques dans les magasins numériques et grand public. »

Burberry a déclaré que les ventes de produits au prix fort étaient en hausse de 121% par rapport à l’année dernière et de 26% par rapport à 2019. Les ventes en ligne au prix plein ont plus que doublé par rapport à avant la pandémie.

Les ventes à prix plein d’articles de maroquinerie et de vêtements d’extérieur tels que les vestes, les couettes et les duvets ont doublé par rapport à l’année dernière, tandis que les ventes de chaussures ont enregistré une croissance à trois chiffres d’une année sur l’autre.

Les niveaux de ventes ont augmenté de 146 % en glissement annuel en Europe, au Moyen-Orient, en Inde et en Afrique (EMEIA), de 27 % en Asie-Pacifique et de 341 % dans les Amériques.

Les ventes en Asie-Pacifique sont revenues aux niveaux d’avant la pandémie, en hausse de 7 % par rapport à 2019, tirées par un boom des nouveaux acheteurs en Chine continentale, qui étaient 55 % plus élevés qu’avant la pandémie, et en Corée, où ils ont augmenté de plus de 90 %. La région Amériques est également de retour aux niveaux de ventes d’avant la pandémie, en hausse de 34 %.

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Cependant, les ventes dans la région EMEIA restent inférieures de 38 % aux niveaux d’avant la pandémie, car la région continue d’être touchée par de faibles niveaux de touristes et de fermetures de magasins en raison de Covid-19, en particulier en Europe continentale.

En moyenne, 11% des magasins Burberry ont été fermés au cours de la période de négociation, bien que cela ait été réduit à seulement 3% à la fin juin, les restrictions liées à la pandémie continuant d’être assouplies sur la plupart des marchés. Cependant, plus d’un tiers des magasins fonctionnent toujours avec des horaires réduits.

« Nous avons fait un excellent début d’année fiscale », a déclaré Gobbetti, qui va devenir directeur général du groupe de luxe italien Salvatore Ferragamo. « Malgré un environnement externe toujours difficile, nous sommes très satisfaits des progrès accomplis par rapport à notre stratégie. »

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