Le tailleur Chanel, une tenue généralement associée aux femmes qui déjeunent, a un nouveau groupe de fans improbable – la génération Z.

Ce mois-ci, Olivia Rodrigo, la chanteuse de 18 ans à succès dont Driver’s License et Good 4 U, a choisi une version vintage rose et noir pour une visite à la Maison Blanche pour rencontrer le président américain, Joe Biden.

La plateforme mondiale de recherche de mode Lyst a déclaré qu’après l’apparition, les recherches de Chanel vintage ont augmenté de 200 %.

Les costumes Chanel ont également été portés par Simone Biles sur la couverture du magazine WSJ et par le casting du redémarrage de Gossip Girl. Jennie du groupe Blackpink, quant à elle, porte tellement la griffe de luxe qu’elle est parfois surnommée « Human Chanel » par les fans.

Le choix de Rodrigo était un clin d’œil au style First Lady – son porteur le plus célèbre étant Jackie Kennedy Onassis dans les années 60 – mais les années 90 sont au centre de ce renouveau. Le tailleur de la chanteuse est issu de la collection printemps/été 1995 de Chanel.

Les références faites par les nouveaux fans de la génération Z du costume sont plus susceptibles d’être une jeune Helena Christensen sur le podium dans un costume Chanel et un haut de bikini, Hilary Banks dans The Fresh Prince of Bel-Air ou Cher Horowitz du film Clueless de 1995. Le compte Instagram @chanel_archives est une source populaire d’images de défilés Chanel de cette époque, avec des adeptes de haut niveau, dont Ariana Grande et Tavi Gevinson.

Chanel est bien sûr une marque de luxe et donc chère. Les costumes vintage sur des sites comme Farfetch ont des prix commençant à environ 2 000 £. Ceux qui n’ont pas de budget popstar obtiennent le look avec des pièces de style Chanel sur Depop, l’application de revente que Rodrigo utilise elle-même, pour seulement 25 £.

La responsable mondiale de la curation de Depop, Viviana Attard, qui étudie les tendances pour l’entreprise, identifie le style dans le cadre de l’essor du look preppy. « [Rodrigo] a exprimé visuellement une ambiance qui a gagné en popularité ces derniers temps – nous avons constaté une augmentation de l’intérêt pour les listes et les recherches pour le look preppy typique, récemment remis à la mode avec le redémarrage de Gossip Girl.

La rédactrice en chef de Lyst, Morgane Le Caer, soutient que les différentes associations du tailleur Chanel – le fait qu’il puisse signaler le BCBG, les premières dames, les années 90 et les années 60 – est un concept qui séduit. « Le style de la génération Z consiste… à créer un monde très personnel – ou une humeur – grâce à la juxtaposition d’éléments visuels », dit-elle.

Ryan McMahon, qui dirige @chanel_archives, dit aimer particulièrement les collections « kitsch » que Karl Lagerfeld a réalisées pour Chanel entre 1990 et 1997.

« Je pense que nous sommes dans une génération de nostalgie, et tout le monde semble être obsédé par le fait de revenir sur la mode et de se souvenir d’une époque où la mode n’était pas si sérieuse. Chanel dans les années 90 en est un parfait exemple », dit-il.

« J’espère que, d’après mon compte, les gens découvrent des façons de styliser le costume Chanel de manière amusante et fraîche qui peut être jeune, ce qu’un tailleur jupe n’est pas toujours supposé être. »

Le Caer et Attard soutiennent que le facteur de durabilité du choix du millésime est important – et Rodrigo représente également sa génération ici. « [She] est une grande fan d’occasion et de vintage et prend des décisions respectueuses de l’environnement avec ses choix de mode », a déclaré Attard. « Ce n’est pas surprenant qu’elle ait choisi de porter du vintage pour une occasion aussi importante et mémorable comme visiter la Maison Blanche. »