Pendant des mois, Apple et Facebook ont ​​mené une guerre de relations publiques (avec des menaces d’ordre juridique) contre la transparence du suivi des applications, un changement dans les versions récentes du logiciel iOS de l’iPhone qui limitera souvent la façon dont les applications et les entreprises axées sur la publicité peuvent monétiser les utilisateurs d’iPhone.

Les prédictions publiques originales de Facebook sur l’effet de l’App Tracking Transparency étaient apocalyptiques. Mais même si la transparence du suivi des applications est entrée en vigueur au cours du dernier trimestre de Facebook (T2 de 2021), la société a toujours enregistré une énorme croissance des revenus publicitaires.

Les revenus de Facebook, qui sont largement influencés par les types de publicité que le changement iOS d’Apple sape, ont augmenté de 56% en glissement annuel au deuxième trimestre, dépassant les attentes des investisseurs. La société comptait 1,9 milliard d’utilisateurs actifs quotidiens et 2,9 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Il a généré en moyenne 10,12 $ de revenus par utilisateur.

Il s’agit du premier rapport sur les bénéfices que Facebook a publié pour un trimestre qui devrait montrer les effets de la transparence du suivi des applications sur les résultats de l’entreprise. Une croissance de 56 % d’une année sur l’autre ne semble certainement pas apocalyptique, mais le directeur financier David Wehner a déclaré aux investisseurs de s’attendre à une histoire moins rose au cours du prochain trimestre :

Nous continuons de nous attendre à une augmentation des vents contraires en matière de ciblage publicitaire en 2021 en raison des changements de réglementation et de plate-forme, notamment les récentes mises à jour iOS, qui devraient avoir un impact plus important au troisième trimestre par rapport au deuxième trimestre.

Les données sur les taux d’adhésion des utilisateurs pour le suivi ont beaucoup varié. Certaines entreprises évaluent le chiffre à seulement 4 pour cent, mais d’autres placent des taux d’adhésion jusqu’à environ 30 pour cent. Le taux dépend probablement de l’application en question. Dans tous les cas, les utilisateurs qui optent ne sont certainement pas la majorité ; la plupart des utilisateurs refusent d’être suivis lorsque vous y êtes invité. Et chaque utilisateur qui le fait vaut beaucoup moins d’argent pour Facebook, qui gagne une grande partie de son argent en tirant parti des données de chaque utilisateur pour facturer de l’argent aux annonceurs aux utilisateurs microcibles et à d’autres avec des attributs similaires.

Alors que le message initial de Facebook concernant la transparence du suivi des applications était combatif, Zuckerberg a récemment changé de ton. Il a commencé à affirmer que le changement pourrait même être bon pour Facebook à certains égards.

Aujourd’hui, Zuckerberg consacre une grande partie de son temps à décrire sa vision du « métavers », qu’il a identifié comme la nouvelle direction de l’entreprise. Il a décrit cette vision comme mettant une couche de réalité mixte sur nos vies à travers laquelle les gens peuvent interagir et socialiser les uns avec les autres de manière virtuellement nouvelle tout en franchissant les barrières géographiques.

Mais les dirigeants d’Apple ont également esquissé une vision à long terme quelque peu similaire, mais avec une approche très différente. En forçant Facebook à respecter différentes règles de ciblage publicitaire, Apple a renforcé sa position face à la société de médias sociaux dans toute bataille à venir sur un futur paysage informatique de réalité mixte.

Mais au moins pour ce trimestre, Facebook ne semble pas trop souffrir du récent changement d’iOS.