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La société mère de Google, Alphabet Inc. a impressionné les analystes financiers avec à peu près tout dans les résultats du deuxième trimestre de l’entreprise mardi, mais un fait a fait le plus parler d’eux : YouTube est aussi gros que Netflix Inc.
Propulsé par une augmentation de 84 % des ventes d’annonces, le GOOGL de Google,
GOOG,
le service vidéo a généré 7 milliards de dollars de revenus – à peu près ce que Netflix NFLX,
fait au deuxième trimestre, 7,3 milliards de dollars. La différence est que YouTube croît quatre fois plus que le clip des ventes du streaming vidéo, générant presque autant de revenus publicitaires en trois mois qu’en 2020, lorsque les publicités YouTube totalisaient 7,85 milliards de dollars de revenus.
Et ce n’est pas tout l’argent que YouTube génère. Les frais d’abonnement, le type de revenus que Netflix génère en évitant les publicités, sont comptabilisés dans une catégorie distincte pour Google. Bien que les dirigeants n’aient pas détaillé les performances spécifiques des produits d’abonnement de YouTube – qui incluent YouTube TV, YouTube Premium et YouTube Music – le dossier de la société auprès de la Securities and Exchange Commission a noté que l’ensemble de la catégorie de revenus a augmenté de 1,5 milliard de dollars à 6,6 milliards de dollars, et a crédité les abonnements YouTube pour la croissance avant d’autres facteurs. Cela suggère suffisamment de revenus pour dépasser facilement la différence de 300 millions de dollars entre les revenus trimestriels déclarés des deux services.
Et Netflix pensait faire face à une concurrence féroce de Walt Disney Co. DIS,
AT&T Inc. T,
Apple Inc. AAPL,
Amazon.com Inc. AMZN,
et Comcast Corp. CMCSA,
« Mettre le super en super coche », a salué l’analyste d’Evercore ISI, Mark Mahaney, dans une note du 27 juillet qui vantait les performances de YouTube comme une raison majeure pour porter l’objectif de prix de Google à 3 160 $ contre 2 825 $. Les annonceurs utilisent de plus en plus la marque et la réponse directe pour « générer un retour sur investissement supérieur » via YouTube. « YouTube connaît un point d’inflexion de produit publicitaire », a-t-il écrit.
Lire la suite: La valeur de la société mère de Google Alphabet à Wall Street monte en flèche après les résultats de l’explosion, avec UBS portant l’objectif de cours de l’action à 3 600 $ par action
En augmentant son objectif de cours sur les actions Google à 3 200 $, l’analyste de Raymond James, Aaron Kessler, a cité la croissance des revenus publicitaires à long terme tirée par la recherche et YouTube, ainsi que les annonceurs abordant de plus en plus YouTube comme une « solution à entonnoir complet ».
La vérité est audacieusement soulignée par les chiffres, selon l’analyste de JMP Securities Ron Josey. YouTube compte plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels moyens avec plus d’un milliard d’heures de vidéo visionnées quotidiennement. YouTube Shorts, lancé aux États-Unis en mars, a récemment dépassé les 15 milliards de vues quotidiennes. Une étude Nielsen suggère que 70 % de la portée sur YouTube était supplémentaire par rapport aux publicités télévisées, et que les annonceurs qui transfèrent 20 % de leurs dépenses télévisées vers YouTube devraient voir une augmentation de 25 % de la portée totale de leur campagne avec un coût par portée inférieur de 20 %. Plus de 120 millions de personnes regardent YouTube sur un téléviseur chaque mois, contre 100 millions il y a un an, a noté Josey.
Netflix, en comparaison, compte plus de 200 millions d’abonnés payants.
Les dirigeants de Google ont souligné les performances de YouTube lors d’un appel avec des analystes pour expliquer les revenus (61,9 milliards de dollars) et les bénéfices (18,5 milliards de dollars) qui ont fracassé les prévisions de Wall Street.
« Pendant la pandémie, nous avons vu de plus en plus de consommateurs utiliser YouTube pour découvrir et acheter », a déclaré le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, aux analystes lors d’une conférence téléphonique mardi soir.
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La monétisation de YouTube prend forme, a déclaré Mark Shmulik, analyste chez AB Bernstein, avec des revenus publicitaires catapultant 1 milliard de dollars séquentiellement et les abonnements sur YouTube un « moteur clé » de la division Autre de Google. « Google continue de se battre pour des dollars publicitaires télévisés linéaires, les utilisateurs s’accroissant aux audiences télévisées », a écrit Shmulik le 28 juillet dans une note qui maintient une note de surperformance sur les actions de Google avec un objectif de prix de 3 200 $. « La force de ce trimestre est principalement attribuable à la reprise continue des dollars de la marque. »
L’analyste de Barclays, Ross Sandler, a ajouté : « La publicité numérique s’avère très résistante dans ce cycle économique, et les taux de croissance dans l’espace, y compris chez Google et YouTube, sont stupéfiants en raison du changement de partage et des compositions faciles – certains des chiffres les plus élevés que nous ayons peut-être jamais voir. (Il a augmenté l’objectif de prix de Google à 3 200 $, contre 3 000 $ dans une note du 27 juillet aux clients.)
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