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Netflix mesure les vues de deux minutes, ce qui peut sembler étrange, mais il y a une raison spécifique à cette métrique, et ce n’est pas une mesure de ce que les gens pensent.
Netflix les rapports d’audience soulèvent toujours des sourcils sur le fait qu’ils comptent une seule vue comme chaque fois que quelqu’un regarde un titre pendant au moins deux minutes, mais il y a des explications parfaitement raisonnables à cela. Bien que cela puisse sembler un nombre impair, et peut-être même donner l’impression qu’ils fixent une barre basse, la plus grande confusion concerne ce que Netflix compte exactement et pourquoi ils trouvent de la valeur dans cette durée particulière, et la statistique que Netflix mesure n’est pas t nécessairement un indicateur de la même métrique que beaucoup de gens pensent qu’il est.
Après des décennies de reportages au box-office, où la plupart des films sont comparés sur un terrain de jeu assez égal, malgré des disparités majeures, telles que le nombre de cinémas, la date de sortie, les films concurrents, le budget, les campagnes marketing, etc., nous apprenons toujours comment pour donner un sens aux numéros de streaming. Ceci est compliqué par un certain nombre de facteurs tels que le manque de transparence des plateformes de streaming, le manque de parité pour publier des numéros sur d’autres plateformes (en supposant que les streamers publient même des données comparables), et surtout un manque de parité avec les performances du box-office, qui est le contexte que la plupart des gens comprennent pour évaluer le succès d’un film. En conséquence, personne ne sait comment une sortie Netflix se compare à une sortie HBO Max, une sortie Hulu, une sortie Amazon Prime, et surtout pas à une sortie en salles.
Ainsi, lorsque les rapports Netflix spécifient qu’il ne compte que deux minutes de temps de diffusion en tant que vue unique, de nombreuses personnes supposent que c’est parce qu’elles fixent une barre basse afin que les chiffres puissent être gonflés au lieu de répertorier les personnes qui ont regardé un film jusqu’à la fin, et pendant qu’elles sont là peut être une vérité partielle à cela, c’est aussi une incompréhension totale de la métrique car elle est enracinée dans l’hypothèse que Netflix se soucie principalement de savoir si les gens finissent un film.
Pourquoi Netflix compte deux minutes comme vue
La principale raison pour laquelle l’audience de Netflix est mesurée avec le seuil de deux minutes est que c’est ce qu’ils croient constituer l’intentionnalité. Quiconque abandonne un film en moins de deux minutes ne le fait probablement pas à cause de la qualité, mais parce que ce n’est pas un film qu’il avait l’intention de regarder en premier lieu. Ironiquement, de la même manière, le box-office ne se soucie pas de savoir si quelqu’un a regardé ou non une seule seconde d’un film, il mesure seulement si un billet a été acheté ou non. Certes, nous pouvons facilement supposer qu’un pourcentage beaucoup plus élevé de personnes assistent à un film dans les cinémas, mais il y a tellement d’autres facteurs en jeu, comme le fait qu’ils ont payé le billet individuel, donc il y a une perte s’ils ne le font pas. Ne le terminez pas alors que sur Netflix, il n’y a aucune conséquence financière à quitter un film sans le terminer.
La principale préoccupation de Netflix est de savoir si quelqu’un a intentionnellement cliqué sur un titre, car ce clic est un indicateur d’intérêt pour un type de contenu particulier. Une combinaison d’art, de titre, de talent, de synopsis, de placement sur le site de Netflix, de marketing et de nombreux autres facteurs a convaincu le spectateur de regarder le film. Cette mesure a de la valeur pour Netflix car elle indique que les téléspectateurs souhaitent ce qu’ils pensaient que ce film était lorsqu’ils ont cliqué dessus pour la première fois. Bien sûr, la quantité de films que les gens regardent compte, mais c’est une préoccupation secondaire pour Netflix et son actionnaire – et pas non plus qu’ils prennent à la légère.
Netflix se soucie toujours des performances globales mais n’a pas besoin de déclarer des chiffres complets
Netflix a récemment révélé 6 Souterrain n’aura pas de suite bien qu’il soit l’un de leurs meilleurs interprètes de tous les temps, car cela n’a pas résonné comme ils le voulaient. Que cela soit dû aux nombres d’audience terminée, aux nombres de réécoute, aux performances au fil du temps, aux critiques ou à une combinaison de ce qui précède, Netflix sait, grâce à sa métrique de deux minutes, qu’il existe une forte demande de contenu. aimer 6 Souterrain, mais tout contenu futur similaire ne sera pas une suite et apportera probablement d’autres modifications créatives.
La chose la plus importante à propos de la métrique de deux minutes est qu’elle n’est pas destinée à être comparée à l’audience d’autres plateformes ou au box-office. La perception selon laquelle les films doivent être mesurés face à face de cette manière est le résultat d’années de mesure de la course de chevaux hebdomadaire au box-office, mais a peu de valeur pour Netflix. Les données démographiques de leur audience ne correspondent pas aux autres plates-formes, leurs nombres d’abonnés sont différents et il n’y a pas de friction d’achat, il n’y a donc aucun moyen de le comparer au box-office, il n’est donc pas non plus nécessaire de déclarer le nombre total de vues complètes lorsque les gens essaieraient seulement de le comparer aux mesures d’audience de plates-formes autres que Netflix où il n’y a pas de parité.
Avec le changement drastique de comportement dans le box-office national post-pandémique, l’industrie dans son ensemble pourrait dépasser le besoin de juger les films en fonction des métriques des courses de chevaux de l’audience. Il y aura toujours un désir de savoir comment un film a fonctionné par rapport à un autre, mais comme les circonstances de la plupart des sorties au box-office manquaient de contexte ou de parité de toute façon, il est compréhensible que les streamers aiment Netflix ne fournirait pas les chiffres complets de toute façon.
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