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Boston Beer Co. Inc. a annoncé mardi un partenariat avec PepsiCo Inc. qui apportera Hard Mtn Dew, une version alcoolisée du populaire soda, dans les rayons.
La boisson de malt aromatisée aura un alcool par volume (ABV) de 5%.
Bière Boston SAM,
sera en charge du développement et de la production de Hard Mtn Dew tandis que PepsiCo créera l’entité pour vendre, livrer et commercialiser l’article. Hard Mtn Dew sera disponible début 2022.
Les marques de Boston Beer comprennent la bière Sam Adams, le sel de Seltz Truly hard et le thé glacé dur Twisted Tea.
PepsiCo est connu pour son cola du même nom, son eau en bouteille Aquafina et ses boissons gazeuses probiotiques et kombucha Kevita. PepsiCo a récemment annoncé la vente des marques de jus Tropicana, Naked et d’autres dans le cadre d’un accord de 3,3 milliards de dollars.
Boston Beer a annoncé des bénéfices fin juillet qui ont fait chuter les actions de 18%, les dirigeants admettant qu’ils avaient « surestimé la croissance de la catégorie des sels durs ».
Voir: Est-ce que le boom de Seltzer dur est tombé à plat? Le stock de Boston Beer plonge comme prévu Les ventes ne se matérialisent vraiment pas
Cependant, d’autres entreprises du secteur des sels de sel durs affirment que la catégorie est en pleine croissance avec un potentiel continu.
Également: Molson Coors abandonne 11 marques « économiques », dont Keystone Ice et High Life Light
PepsiCo PEP,
et Coca-Cola Co. KO,
Les géants des boissons qui se spécialisent normalement dans les boissons non alcoolisées se sont plongés dans l’espace des boissons alcoolisées alors que l’eau de Seltz et d’autres alternatives au vin, aux spiritueux et aux cocktails gagnent en popularité. Coca-Cola Co. s’est associée à Molson Coors Beverage Co. TAP,
pour Topo Chico Hard Seltzer. Molson Coors est également la société mère de Vizzy Hard Seltzer.
Les actions de Boston Beer ont chuté de 32,4% pour l’année à ce jour. L’action PepsiCo est en hausse de 4,7%. Et l’indice de référence S&P 500 SPX,
a gagné 18,3 % sur la période.
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