Les grandes conférences technologiques reviennent, mais les plus petites voient un chemin différent

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Le spectacle (grande technologie) se poursuivra, même si la pandémie de COVID-19 continue de faire des événements en personne une rareté.

La plus grande des grandes conférences technologiques américaines en a offert une preuve éclatante mercredi, lorsque la Consumer Technology Association a déclaré que son méga-événement annuel, le CES, permettrait aux personnes vaccinées d’assister à Las Vegas en janvier. Une grande majorité des plus de 1 000 entreprises qui prévoient d’assister au CES, le Super Bowl des salons technologiques américains, voulaient «un environnement en direct» pour faire des affaires en face à face, Jean Foster, vice-président senior du marketing et des communications au Consumer Technology Association, a déclaré à Oxtero mardi.

Certaines des plus grandes conférences prévues pour la saison typique d’automne et d’hiver des spectacles vont de l’avant avec des événements hybrides – une composante numérique fonctionnant en tandem avec des programmes en personne – malgré une augmentation des cas de COVID et des hospitalisations, tandis que des événements plus petits sont mis à l’échelle retour aux rencontres virtuelles uniquement. Amazon.com Inc. AMZN,
-1,73%
et Splunk Inc. SPLK ont révélé à Oxtero qu’ils prévoyaient d’organiser de grandes conférences techniques avec une certaine participation en personne cette année, malgré la variante delta éliminant presque tous les petits rassemblements techniques de développeurs et de clients. La Global Semiconductor Alliance prévoit également deux conférences en personne dans la région de la baie de San Francisco en septembre, selon un porte-parole.

Les conférences technologiques restent un élément essentiel de l’écosystème de l’industrie, avec de grandes conférences comme le CES offrant un cadre aux entreprises partenaires pour conclure des accords et planifier l’année à venir. Foster a déclaré que les dirigeants tiennent en moyenne 30 réunions pendant le CES, suggérant qu’un événement numérique n’aurait pas offert cette opportunité.

Les entreprises individuelles organisent également des conférences afin de réunir les utilisateurs et les développeurs de leurs produits pour apprendre, socialiser et conclure des affaires. Deux des plus importants sont CRM Dreamforce et Oracle OpenWorld de Salesforce.com Inc.. Salesforce a signalé le site Web Dreamforce qui fait référence à une «expérience en personne» lors de l’événement de septembre. Oracle n’a pas répondu.

Voir aussi : Big Tech souffre d’une « grande démission » des travailleurs, qui disent « C’est le bon moment pour partir »

Twilio Inc. TWLO,
-0,59%
avait de grands projets en octobre pour sa conférence Signal au Moscone Center, la vénérable plaque tournante des salons technologiques depuis des décennies à San Francisco. Puis le hit de la variante delta, et une présentation hybride prévue du spectacle a été réduite. Il est désormais entièrement virtuel, à l’exception du discours d’ouverture et de quelques petits événements de groupe VIP à San Francisco.

« Nous voulions vraiment conserver le plaisir de devenir virtuel », a déclaré à Oxtero Leslie Henthorn, vice-président du marketing mondial et des événements chez Twilio. À terme, Twilio espère revenir à un salon technologique plus traditionnel, comme le permettent les protocoles de santé et de sécurité, a-t-elle déclaré. « C’est l’espoir, mais je ne suis pas sûr que ce sera l’ancienne expérience », a déclaré Henthorn. « Il existe des exemples de virtuel qui peuvent être plus convaincants à la maison. »

Plusieurs autres — Box Inc. BOX,
-3,20%,
Octa inc. OKTA,
-0,51%,
Zendesk Inc. ZEN,
+0,50%,
Groupe Lenovo 992,
+1.96%,
et Sumo Logic Inc. SUMO,
-1,64 %
— s’en tiennent aux modèles virtuels. Qualcomm Inc. QCOM,
-2,51%
réfléchit toujours à ce qu’il prévoit de faire fin novembre et début décembre pour sa conférence des développeurs à Hawaï.

Il en va de même à New York, où la société de marketing numérique Tinuiti a renoncé à organiser une conférence en personne prévue fin septembre en raison de problèmes de santé et a plutôt choisi d’en faire une émission entièrement virtuelle le mois prochain. « À mesure que nous nous rapprochions de l’événement, les gens ont commencé à ajuster leurs plans », a déclaré à Oxtero Dalton Dorne, directeur du marketing de Tinuiti.

Pas plus tard que cet été, avec la baisse des cas de COVID et l’augmentation des vaccinations, Tinuiti avait l’intention d’aller de l’avant avec un événement hybride le 30 septembre à New York. Les participants auraient dû présenter une preuve de vaccination. Le 9 août, cependant, Tinuiti a inversé le cours en raison du gonflement des chiffres delta, de la réglementation de New York et des directives du CDC.

« Des événements plus petits et plus intimes pourraient gagner du terrain – afin que les gens puissent éviter les événements super-propagateurs », a déclaré Dorne. « Il était la bonne chose à faire. Peut-être que nous faisons quelque chose de plus petit pour la zone des trois États.

Le virtuel restera un élément car les entreprises technologiques ont appris qu’elles peuvent attirer plus de personnes en ligne. Lors de son émission Conference Unplugged en mai, Juniper Networks Inc. JNPR,
-0,94 %
a attiré 12 000 à 13 000 – plus du double de la participation en personne de son spectacle de mai 2019 à Las Vegas et de deux autres cette année-là.

À partir de mai 2020: les conférences techniques deviennent virtuelles et on dirait du contenu Netflix à la demande

« Je ne connais pas le désir des gens de se réunir à l’intérieur pendant des heures, avec des masques », a déclaré à Oxtero le directeur du marketing de Juniper, Mike Marcellin. Le fabricant de produits de mise en réseau informatique, qui a organisé une version virtuelle de sa conférence mondiale des utilisateurs en mai 2021, prévoit de faire de même avec des événements localisés cette année et continue de réfléchir à ce qu’il fera au printemps 2022.

Septembre est généralement le cœur de la saison des développeurs technologiques. Mais la pandémie a forcé une pause en 2020 avec des versions virtuelles à la place. Avec des vaccinations à un taux élevé en Californie du Nord et à New York, cependant, des entreprises comme Twilio et Tinuiti pensaient qu’il était possible d’organiser des expositions hybrides cette année. Une augmentation du delta a changé tout cela, incitant des directives strictes à l’intérieur des autorités sanitaires de San Francisco et de New York.

La décision de la CES d’exiger la vaccination pourrait conduire à des décisions similaires lors d’autres grandes conférences, en particulier celles prévues pour Las Vegas. Amazon et Splunk ont ​​confirmé la semaine dernière qu’ils prévoyaient toujours de tenir leurs conférences Re:Invent et .conf21 respectivement à Las Vegas. Splunk exige que les participants fournissent une preuve de vaccination ou un test COVID-19 négatif. Amazon n’était pas disponible dans l’immédiat mardi pour savoir s’il aura besoin d’une vaccination à la suite de la décision du CES.

Le CES a révélé sa décision un jour après que le gouverneur démocrate du Nevada, Steve Sisolak, a détaillé un changement dans le récent mandat de masque de l’État qui permet aux sites à grande échelle d’organiser des événements sans masque si tous les invités sont vaccinés. Les Raiders de Las Vegas ont déclaré mardi qu’ils exigeraient des fans qu’ils présentent une preuve de vaccin ou qu’ils se fassent vacciner à la porte.

Un tiers supervisera la mise en œuvre de la politique de vaccination du CES, qui exigera probablement que les participants potentiels fournissent une preuve lors de leur inscription au salon, selon le CTA. L’événement d’une semaine, qui s’est tenu pour la dernière fois en personne en janvier 2020, attire généralement plus de 100 000 personnes mais ne sera pas aussi fréquenté l’année prochaine, a déclaré Foster. Les entreprises auxquelles elle a dit qu’elles devraient participer en 2022 incluent Samsung Electronics Co. Ltd. 005930,
-0.40%,
LG Électronique 066570,
+1,66 %,
Amazon, General Motors Co. GM,
-4,68%,
Facebook Inc. FB,
-2,21%,
Oracle Corp. ORCL,
+0.14%,
Sony Group Corp. SONY,
-1.77%,
International Business Machines Corp. IBM,
-0,81%,
Intel Corp. INTC,
-1,46 %,
Qualcomm Inc. QCOM,
-2,51%,
Advanced Micro Devices Inc. AMD,
+0,07%
et Daimler AG DAI,
-1,21%.

Du CES 2020 : où sont passées les entreprises technologiques ?

Naviguer dans les mesures de santé et de sécurité peut être vertigineux, les règles locales semblant changer chaque semaine. Le cours le plus sûr pour les fournisseurs est de passer au virtuel, ce qui s’est avéré être un énorme succès pour de nombreux organisateurs de conférences.

En mai, le directeur de la communication de Sumo Logic, Aaron Feigin – citant « les inconnues » entourant les variantes de COVID et les budgets de voyage d’affaires resserrés – a décidé de déplacer la conférence annuelle Illuminate de l’entreprise en septembre à Burlingame, en Californie, d’un format hybride à un format entièrement virtuel. Le premier salon auquel Sumo Logic prévoit d’assister depuis mars 2020 est AWS Reinvent à Las Vegas fin novembre et début décembre.

« Il y aura toujours une composante hybride dans une conférence à partir de maintenant ; vos numéros [attendance] sera plus grand », a déclaré Feigin. « Nous ne reviendrons pas sur le salon traditionnel.

International Business Machines Corp. IBM,
-0,81%
La filiale Red Hat Inc. a organisé une édition virtuelle de son Red Hat Summit en juin et évalue le format pour 2022.

« Le virtuel sera une grande partie de [the 2022 show]. Nous sommes tous dans un flux en ce moment. Delta suivra-t-il son cours ? Ma réponse est non », a déclaré le PDG de Red Hat, Paul Cormier, à Oxtero. La dernière conférence de l’entreprise avec une participation en personne a eu lieu en mai 2019, avec 12 000 personnes sur un site.

Lire la suite: Les conventions sont à nouveau annulées alors que la variante Delta augmente

La technologie fait partie des nombreuses industries touchées par la propagation du delta. Le Fancy Food Show, un salon gastronomique annuel, et la Foire internationale du livre ancien de New York, tous deux prévus le mois prochain à New York, ont récemment été annulés.

Rien qu’à New York, des responsables du Fancy Food Show, un rassemblement gastronomique annuel qui attire des milliers d’exposants et de participants au Javits Center, et du New York International Antiquarian Book Fair, un événement organisé au Park Avenue Armory, viennent d’annoncer des annulations. . Les deux événements étaient prévus pour septembre.

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