Selon l’endroit où vous regardez sur les réseaux sociaux, gagner de l’argent semble être simple. Apprendre à acheter une propriété au Royaume-Uni sans argent, ou acquérir les bases d’un day trader en 30 minutes, sont deux leçons sur YouTube, ainsi qu’une pléthore de conseils sur la façon de gagner de l’argent avec la crypto-monnaie. Pendant ce temps, les « finfluenceurs », avec des degrés divers de connaissance, se sont épanouis sur Instagram et TikTok.

Mais la norme de conseil varie considérablement d’informations fondées et judicieuses sur la façon d’investir, à des personnalités non réglementées offrant des prises rapides et superficielles sans exposer pleinement les pièges de ce qui pourrait arriver à votre argent.

C’est un problème particulier pour les jeunes. Selon une étude de la société d’investissement Hargreaves Lansdown, les personnes âgées de 18 à 34 ans sont plus susceptibles d’avoir développé un intérêt pour l’investissement à partir des médias sociaux plutôt que des sites Web d’information traditionnels.

Alors, comment les consommateurs peuvent-ils s’assurer que ce qu’ils regardent et lisent est crédible ?

Influencer l’investissement

Les plateformes de médias sociaux hébergent une variété de conseils et d’idées sur les finances personnelles. Sur TikTok, un espace appelé FinTok a vu le jour avec des conseils sur la budgétisation, les Isas, la fiscalité et la dette – entre autres sujets – qui ont suscité l’intérêt des jeunes qui souhaitent savoir comment mieux utiliser leur argent.

Dans le même temps, la plate-forme a la réputation d’héberger des vidéos qui favorisent les investissements volatils en crypto-monnaie. Le mois dernier, il a interdit la promotion de services et produits financiers tels que les devises, les crypto-monnaies et les services d’investissement.

En avril, la Financial Conduct Authority (FCA) a averti les sites de médias sociaux qu’elle pourrait prendre des mesures s’ils continuaient à promouvoir des investissements risqués, et parfois frauduleux, auprès de consommateurs souvent inexpérimentés.

Il a fait suite aux inquiétudes suscitées par des sites tels que YouTube, Instagram et TikTok, et à l’émergence d’une nouvelle génération d’investisseurs de bricolage principalement plus jeunes qui, selon lui, prennent de gros risques financiers lorsqu’ils investissent dans la cryptographie et d’autres produits à haut risque.

Alors que les plateformes accueillent également des personnalités établies qui donnent des conseils crédibles, il existe un «détritus dangereux» de influenceurs sans aucune compétence ni expérience, explique Sarah Coles de Hargreaves Lansdown.

« Les médias sociaux sont conçus spécifiquement pour plaire à quiconque les utilise, afin qu’ils voient les messages de personnes qui leur ressemblent et parlent d’une manière qui leur ressemble, et ils peuvent se joindre à la conversation, afin qu’ils se sentent plus proches du sujet.

« Il est présenté en petits morceaux, donc tout est accessible, et les algorithmes nous montrent des choses spécifiquement pour piquer notre intérêt », dit-elle.

« Le problème, c’est que n’importe qui peut s’installer comme influenceur. En fait, cela leur facilite la vie s’ils ne sont pas réglementés, car personne ne surveille ce qu’ils disent, ils peuvent donc dire ce qu’ils veulent, comme ils le souhaitent.

« Si vous utilisez les médias sociaux et que vous avez le choix entre des conseils judicieux d’une entreprise réglementée, accompagnés d’une multitude d’avertissements sur les risques qui rendent tout terrifiant, ou de simples conseils de 30 secondes d’un influenceur qui le rend infaillible, le la tentation est d’opter pour ce dernier.

Sachez à quoi faire attention

Avec une telle quantité de conseils sur les réseaux sociaux, il vaut la peine de garder quelques règles de base pour décider ce qui vaut la peine et ce qui ne l’est pas.

Qui sont-ils? Vous n’avez pas besoin d’être réglementé pour devenir un influenceur sur les réseaux sociaux. Vous n’avez pas non plus besoin de connaissances, de compétences ou d’expérience. Approchez-vous donc des personnalités avec un sain degré de scepticisme.

La popularité n’est pas synonyme de succès. Ce n’est pas parce qu’une vidéo a 100 000 vues que c’est un conseil qui vaut la peine d’être suivi. S’il y en a que vous jugez valables, utilisez les vidéos comme point de départ pour faire vos propres recherches.

Il est toujours plus sûr de supposer que quelqu’un n’est pas un expert, sauf preuve contraire. L’absence de réglementation signifie que les gens peuvent dire ce qu’ils veulent sur n’importe quel sujet, de l’achat à la location au bitcoin.

Assurez-vous d’avoir l’image complète. Si quelqu’un vous dit qu’il a réalisé 50 % sur un investissement en bitcoins le mois dernier, ce serait vrai. Mais c’est aussi le cas, le prix de la crypto-monnaie a chuté de près d’un tiers au cours des quatre derniers mois.

Il est important d’avoir toutes les informations à portée de main afin de prendre des décisions d’investissement, surtout lorsque quelqu’un peut suggérer qu’ils ont un moyen infaillible de gagner de l’argent rapidement. Ce n’est peut-être pas que le finfluenceur essaie de tromper, simplement qu’il n’y a pas assez d’espace dans la vidéo pour raconter toute l’histoire – ou qu’il ne soit pas assez bien informé.

Assurez-vous qu’il ne s’agit pas d’une arnaque. A l’heure où la cyberfraude fait partie du quotidien, les arnaques se multiplient sur les réseaux sociaux. En 2019, Action Fraud a déclaré que plus de 3 millions de livres sterling avaient été perdus dans 356 programmes frauduleux de « devenir riche rapidement » sur Instagram sur une période de cinq mois, la plupart des victimes ayant entre 20 et 30 ans. Les escrocs ont promis des rendements élevés dans les heures qui ont suivi. investir.

Il ne s’agit pas seulement de devenir riche rapidement. Les fortes hausses attireront toujours l’attention – les pics de crypto-monnaie en étant un exemple particulier. Mais obtenir des rendements lentement, au fil du temps, même si cela peut sembler ennuyeux, peut également transformer votre vie en quelques années.

Ne comptez pas sur des gens que vous pensez être comme vous. De nombreux consommateurs ordinaires partagent leurs expériences d’épargne et d’investissement. Concentrez-vous sur la qualité des conseils, plutôt que sur une histoire partagée.

Coles dit : « Nous aimons entendre des gens normaux, et c’est tout l’attrait des médias sociaux – c’est quelqu’un comme vous, qui a fait quelque chose et peut tout vous dire comment ils ont réussi.

« Une partie du problème est la recherche d’autres personnes comme nous, plutôt que de rechercher notre expertise. »