La Chine a interdit les émissions de télé-réalité et a ordonné aux diffuseurs de ne pas promouvoir les hommes « poule mouillée », dans la dernière tentative de remodeler la culture de l’énorme industrie du divertissement du pays qui, selon les autorités, égare les jeunes Chinois.

« Les institutions de radiodiffusion et de télévision ne doivent pas diffuser d’émissions de développement d’idoles ou d’émissions de variétés et de téléréalité mettant en vedette les enfants de célébrités », a déclaré jeudi le régulateur chinois de la radiodiffusion, l’Administration nationale de la radio et de la télévision, dans une série de nouvelles réglementations.

Le régulateur a également ordonné aux radiodiffuseurs de résister aux « esthétiques anormales » telles que les hommes « pousses », les « influenceurs vulgaires », les rémunérations gonflées des stars et les artistes aux « moralités perdues ».

Selon le régulateur, les nouvelles règles sont conçues pour rectifier les problèmes supposés de violation de la loi et de la moralité par les artistes, le chaos dans la « communauté des fans », et pour créer une atmosphère d’amour pour la fête et le pays, et le respect de la moralité et art.

Les émissions de développement d’idoles sont devenues un énorme phénomène en Chine ces dernières années, en partie parce que les producteurs de ces programmes ont introduit des formats innovants de pays tels que la Corée du Sud et la Grande-Bretagne, et les ont localisés avec succès sur le marché chinois.

Des programmes tels que Youth with You et Produce 101 ont présenté au public la création de groupes de garçons et de filles, transformant les stagiaires – pour la plupart des jeunes chinois issus du milieu ordinaire – en célébrités grâce à une concurrence féroce et un mentorat rigoureux.

Selon les 10 principales données compilées par le Maoyan Research Institute – une entreprise dérivée d’un fournisseur de services de divertissement local – le 17 mai, Produce 101 a un volume de diffusion cumulé de 1,82 milliard et un volume de diffusion hebdomadaire de 430 millions de fois. Les données cumulées et les données de diffusion hebdomadaires dépassent de loin la deuxième place, selon ses recherches.

Jusqu’à 52% de l’audience de Produce 101 est née après les années 1990, a révélé l’étude, ajoutant que les jeunes téléspectateurs masculins accordaient également une grande attention à cette émission de talents qui produit des groupes de filles.

Mais il y a aussi eu des controverses associées à ces émissions de téléréalité populaires, estiment les autorités. Après que la pop star canado-chinoise et ancienne idole Kris Wu ait été arrêtée pour viol il y a quelques semaines, nombre de ses fidèles fans auraient conçu une « pause en prison » pour le « sauver ». Il nie les allégations.

Les autorités se sont alors engagées à freiner les comportements des fandoms « chaotiques » chinois, tels que ce qu’ils considèrent comme un culte irrationnel aux célébrités.

Le régulateur semble également s’inquiéter de la culture sociétale plus large qui est façonnée par la consommation par les jeunes Chinois d’émissions d’actualités et de divertissement de célébrités, et de son potentiel à aller à l’encontre de la valeur actuelle promue en Chine.

Dans l’annonce de jeudi, le régulateur a demandé aux médias chinois de « résolument résister à montrer la richesse et le plaisir, à faire la promotion des potins et de la vie privée, des sujets d’actualité négatifs, des  » célébrités Internet  » vulgaires et de l’appréciation sans fond de la laideur et d’autres tendances pan-divertissement « .

Les observateurs pensent que la dernière décision fait partie de la répression plus large de Pékin contre l’ensemble de l’industrie du divertissement et des médias, dont les revenus totaux devraient atteindre environ 436,8 milliards de dollars (316 milliards de livres sterling) d’ici 2025, selon le cabinet comptable PWC.

Le mois dernier, l’acteur chinois Zheng Shuang a été condamné à une amende de 46 millions de dollars pour fraude fiscale. À peu près à la même époque, l’actrice et ambassadrice de la marque Fendi Zhao Wei semblait avoir été déplateforme, son nom ayant été retiré de toutes les œuvres sur les principales plateformes de divertissement, y compris la populaire émission de télévision chinoise My Fair Princess.

L’annonce de jeudi est maintenant devenue l’un des sujets brûlants de Weibo, le hashtag associé étant vu au moins 240 millions de fois. Les avis sont partagés. « Je le soutiens fermement, le régulateur aurait dû le faire plus tôt. Je n’ai jamais compris pourquoi certaines personnes indescriptibles, difficiles à détecter si elles sont des hommes ou des femmes, sont soudainement devenues populaires, et comment elles gagnent 1 milliard de yuans pendant un an », a déclaré l’un d’eux.

« Pourquoi l’Administration nationale de la radio et de la télévision doit-elle réglementer l’esthétique personnelle ? N’est-ce pas de la discrimination ? Comment mesurez-vous la masculinité ? » demanda un autre. « Est-ce que vous n’êtes masculin que si vous ressemblez à l’agent de sécurité dans le métro de Xi’an ? »