Vivez les dernières étapes d’un marathon lors de la dernière installation d’On

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Après s’être associée à Art Basel pour organiser une série de marches et de courses artistiques, la marque de course à pied suisse On dévoile sa dernière expérience de marque au cœur de Shoreditch avant le marathon de Londres de ce week-end.

Intitulé « Point2 », le concept est une célébration de l’état d’esprit marathon et de la culture de la course à pied, exprimés à travers la créativité artistique. S’appuyant sur les sensations ressenties par le corps et l’esprit au cours du dernier 0,2 de la distance, Point2 est un voyage de visuels, de lumières, de textures et de sons, tous conçus pour reproduire l’expérience hors du corps qui se produit à la fin d’un marathon.

En s’associant à Protein Agency et à la directrice créative Lucy Hardcastle, On a transformé un site de l’est de Londres en un espace innovant pour engager des activités inspirées du marathon pour les coureurs locaux et les créatifs.

« J’ai divisé cela en trois phases: Ascent (adrénaline), Altitude (endorphines) et Above (euphorie) », a déclaré Hardcastle à Oxtero. « Il était essentiel de considérer quel type de conception spatiale, d’objets ou de contenu audiovisuel pourrait représenter ces émotions d’une manière qui ressemble à un langage universel ».

« Plutôt que d’être conçu pour aider les coureurs, je voulais réinterpréter cette expérience hors du corps qui commence par les réponses de votre propre corps, afin que les autres puissent comprendre les émotions qu’un coureur traverse lors de la dernière étape de 0,2 mile ».

Le dernier jour de l’expérience est consacré au marathon de Londres, avec une projection en direct de la course, les récompenses des finishers et l’équipe derrière le magasin de course à pied basé à Paris.

Horaires d’ouvertures:
30 septembre : 11h – 22h
1er octobre : 9h – 21h
2 octobre : 9h30 – 22h
3 octobre : 9h30 – 16h

Adresse:
31 Nouvelle cour de l’auberge,
Londres,
EC2A 3EY.

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