[ad_1]
Lego s’engage à rendre ses produits plus inclusifs entre les sexes, a annoncé lundi la société, après qu’une étude commandée par le fabricant de jouets danois a montré que les filles sont inhibées par des attitudes « inégales et restrictives » envers le jeu et les carrières créatives.
Bien que Lego n’ait présenté aucun plan spécifique, la société a déclaré qu’elle s’efforcerait de « s’assurer que les produits et le marketing Lego sont accessibles à tous et exempts de préjugés sexistes et de stéréotypes préjudiciables ».
« Les avantages du jeu créatif, tels que le renforcement de la confiance en soi, la créativité et les compétences en communication, sont ressentis par tous les enfants et pourtant, nous vivons encore des stéréotypes séculaires qui qualifient les activités de ne convenant qu’à un sexe spécifique », Julia Goldin, directrice du marketing du groupe Lego. , a déclaré dans un communiqué.
L’enquête, menée par l’Institut Geena Davis à l’occasion de la Journée internationale de la fille des Nations Unies, a interrogé 7 000 parents et enfants âgés de 6 à 14 ans en Chine, en République tchèque, au Japon, en Pologne, en Russie, au Royaume-Uni et aux États-Unis.
La recherche a montré que si les filles se sentent moins restreintes et moins favorables aux préjugés sexistes que les garçons, la société pourrait être un peu en retard. La plupart des parents interrogés ont pensé à un homme lorsqu’on leur a demandé d’imaginer diverses carrières, qu’ils aient un fils, une fille ou les deux. Les parents étaient également six fois plus susceptibles de considérer les scientifiques et les athlètes comme des hommes que des femmes, et plus de huit fois plus susceptibles de considérer les ingénieurs comme des hommes que comme des femmes.
Les enfants interrogés avaient les mêmes impressions, a déclaré la société, mais les filles étaient beaucoup plus susceptibles d’imaginer un plus large éventail de professions disponibles pour les hommes et les femmes.
Les parents étaient également plus susceptibles d’encourager leurs fils à jouer avec des Legos, 59 % déclarant qu’ils encourageaient leurs fils et 48 % déclaraient qu’ils encourageaient leurs filles. Cette différence est devenue encore plus prononcée lorsque les parents ont rempli une évaluation des biais implicites qui a montré que 76% des parents ont déclaré qu’ils encourageraient le jeu Lego à un fils, mais seulement 24% le recommanderaient à une fille.
La société a également lancé lundi une nouvelle campagne, intitulée « Ready for Girls » qui « vise à aider les filles à reconstruire l’histoire et à accueillir davantage de filles dans la construction de Lego, en veillant à ce qu’elles ne perdent pas les avantages du jeu Lego en raison des attentes de la société. » Lego a également réalisé une série de courts métrages mettant en vedette des filles entrepreneuriales des Émirats arabes unis, des États-Unis et du Japon.
« Chez Lego Group, nous savons que nous avons un rôle à jouer pour résoudre ce problème, et cette campagne est l’une des nombreuses initiatives que nous mettons en place pour sensibiliser au problème et nous assurer que le jeu Lego est aussi inclusif que possible. dit Goldin. « Tous les enfants devraient pouvoir atteindre leur véritable potentiel créatif. »
La société a déclaré qu’elle s’était engagée à « rendre le jeu Lego plus inclusif et à garantir que les ambitions créatives des enfants – à la fois maintenant à l’avenir – ne soient pas limitées par des stéréotypes de genre ».
L’annonce de Lego intervient quelques jours après que le gouverneur de Californie Gavin Newsom a promulgué un projet de loi qui oblige les grands magasins à afficher des jouets et des articles de puériculture dans des sections neutres en matière de genre, que les articles soient traditionnellement commercialisés auprès de garçons ou de filles.
.
[ad_2]