Les musées de Vienne ouvrent un compte OnlyFans réservé aux adultes pour afficher des nus

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Plus d’un siècle après que les artistes de la Sécession viennoise déclarent « à chaque époque son art ; à l’art sa liberté », la capitale autrichienne a trouvé un nouveau site d’expression artistique libre de censure : la plateforme réservée aux adultes OnlyFans.

L’office du tourisme de Vienne a ouvert un compte sur OnlyFans – le seul réseau social qui autorise les représentations de nudité – pour protester contre la censure en cours par les plateformes de ses musées et galeries d’art.

En juillet, le nouveau compte TikTok du musée Albertina a été suspendu puis bloqué pour avoir montré des œuvres du photographe japonais Nobuyoshi Araki qui montraient un sein féminin obscurci, forçant le musée à ouvrir un nouveau compte. Cela fait suite à un incident similaire en 2019, lorsqu’Instagram a statué qu’une peinture de Peter Paul Rubens violait les normes communautaires de la plate-forme qui interdisent toute représentation de nudité – même celles qui sont « de nature artistique ou créative ».

En 2018, la photographie du Natural History Museum de la figurine de Vénus de Willendorf vieille de 25 000 ans a été jugée pornographique par Facebook et retirée de la plateforme.

La figurine de Vénus de Willendorf, vieille de 25 000 ans, figure dans la campagne de l’office du tourisme. Photographie : seuls les fans

Le musée Léopold a également eu du mal à promouvoir sa collection de nus de l’expressionniste Egon Schiele, les régulateurs de la publicité en Allemagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis refusant de les montrer dans une campagne de tourisme urbain en 2018. (L’office du tourisme a réussi à resoumettre les affiches avec des banderoles obscurcissant les corps nus en lisant : « Désolé – 100 ans mais toujours trop audacieux aujourd’hui. »)

Une courte vidéo présentant le tableau Liebespaar de Koloman Moser, réalisée à l’occasion du 20e anniversaire du Musée Léopold cette année, a été rejetée par Facebook et Instagram comme « potentiellement pornographique ».

Ces œuvres et bien d’autres sont désormais pleinement exposées, à l’abri de la menace de censure, sur le profil OnlyFans de Vienne – et ne sont taquinées que sur Facebook, Instagram et Twitter.

Helena Hartlauer, porte-parole de l’office du tourisme de Vienne, a déclaré que la ville et ses institutions culturelles avaient trouvé « presque impossible » d’utiliser des œuvres d’art nues dans du matériel promotionnel. Certaines œuvres de l’exposition actuelle de l’Albertina, du portraitiste italien Amedeo Modigliani, sont trop explicites pour en faire la promotion, a-t-elle déclaré.

« Bien sûr, vous pouvez travailler sans cela, mais ces œuvres d’art sont cruciales et importantes pour Vienne – quand vous pensez à l’autoportrait de Schiele de 1910, c’est l’une des œuvres d’art les plus emblématiques. S’ils ne peuvent pas être utilisés sur un outil de communication aussi puissant que les médias sociaux, c’est injuste et frustrant. C’est pourquoi nous avons pensé [of OnlyFans]: enfin, une façon de montrer ces choses.

Les premiers abonnés au « Contenu 18+ de Vienne » sur OnlyFans recevront soit une Vienna City Card, soit un billet d’entrée pour voir l’une des œuvres en personne.

La ville renouvelle ses efforts pour promouvoir Vienne en tant que destination de voyage depuis que le gouvernement autrichien a assoupli les restrictions aux frontières pour les ressortissants étrangers. Les arrivées ont diminué de 78,4 % en 2020 par rapport à 2019, certains mois n’enregistrant pratiquement aucun visiteur.

Mais Hartlauer a déclaré que la nouvelle campagne « Vienne bandes sur OnlyFans » n’était pas seulement pour encourager les touristes ; c’était aussi pour faire prendre conscience des normes de censure dans lesquelles travaillent les artistes contemporains.

Instagram, ainsi que sa société mère, Facebook, a conservé sa politique stricte de non-nudité face à des années de critiques, et même s’il est devenu une plate-forme plus essentielle pour les artistes. En juillet, les créatifs ont protesté contre la promotion inégale par les réseaux sociaux de leur travail avec le hashtag #FixTheAlgorithm.

« Par rapport aux artistes qui tombent sous cette censure, l’office du tourisme de Vienne et même les collections d’art l’ont plus facilement », a déclaré Hartlauer. « Nous voulons juste nous demander : avons-nous besoin de ces limitations ? Qui décide quoi censurer ? Instagram censure les images et parfois vous ne le savez même pas – c’est très peu transparent.

OnlyFans a été fondée en 2016 pour être une plate-forme plus permissive et juste pour les créateurs en ligne de toutes sortes, bien qu’elle soit devenue synonyme de travail du sexe pendant la pandémie. L’année dernière, le site est passé de 7,5 millions à 85 millions d’utilisateurs, versant plus de 2 milliards de dollars (1,45 milliard de livres sterling) en frais d’abonnement à 1 million de créateurs.

En août, OnlyFans a annoncé qu’il interdirait les contenus «sexuellement explicites», affirmant que c’était à cause du recul du secteur bancaire. La société a rapidement inversé le cours après le tollé – mais pour de nombreux créatifs, cela a rappelé leur dépendance aux plateformes en ligne.

Ironiquement, l’office du tourisme de Vienne, ayant décidé de lancer une présence sur OnlyFans, a rencontré des obstacles pour sa promotion. Twitter, Facebook et Instagram ont tous rejeté les liens vers la plate-forme, obligeant le conseil d’administration à assurer la liaison avec leurs équipes de service, dans certains cas pendant des semaines.

Hartlauer a déclaré que les obstacles au lancement de la campagne prouvaient le pouvoir insidieux des plateformes de médias sociaux pour influencer et supprimer l’expression artistique. « Cela nous montre encore une fois que c’est la bonne question à poser. »

Elle a déclaré que l’office du tourisme conserverait le compte OnlyFans de Vienne au-delà de cette campagne, bien qu’elle ne sache pas comment ni à quelle fréquence il serait mis à jour.

« Cette initiative marketing n’est pas la solution ultime à cette relation problématique entre le monde de l’art et les médias sociaux, mais … nous voulons défendre nos valeurs et nos croyances », a-t-elle déclaré. « Vienne a toujours été réputée pour son ouverture d’esprit. »


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