Google abaisse les frais de l’App Store à 15 % sous l’examen minutieux des développeurs et des régulateurs

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Google d’Alphabet Inc. a déclaré jeudi qu’il réduisait de moitié les frais de magasin d’applications pour la plupart des développeurs, car le propriétaire d’Android et son rival Apple Inc. font face à des pressions pour le montant qu’ils facturent.

GOOGL de Google,
-0,37%

GOOG,
-0,20 %
l’action suit un mouvement similaire mais moins complet d’Apple AAPL,
-0,23%,
alors que les deux sociétés font face à une pression croissante de la part des développeurs, des régulateurs et des législateurs pour rendre leurs magasins mobiles plus accessibles et les frais de commission moins punitifs.

Les frais de service pour les abonnements dans le Google Play Store passeront de 30% à 15% à partir du jour où les développeurs se joignent, a annoncé la société. Auparavant, les développeurs étaient touchés par un taux de 30 % pendant 12 mois avant que la commission ne tombe à 15 %. La politique semble s’appliquer uniquement aux abonnements et non aux achats intégrés, selon le billet de blog qui a annoncé le changement ; Google n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire supplémentaire.

Google a déclaré que 99% des développeurs seraient éligibles pour les frais de service inférieurs, qui entreront en vigueur le 1er janvier 2022. Le géant de la Silicon Valley a également déclaré qu’il réduisait les frais jusqu’à 10% pour des applications verticales spécifiques dans le programme Play Media Experience.

« Les abonnements numériques sont devenus l’un des modèles à la croissance la plus rapide pour les développeurs, mais nous savons que les entreprises d’abonnement sont confrontées à des défis spécifiques en matière d’acquisition et de fidélisation des clients », a déclaré Sameer Samat, vice-président de la gestion des produits chez Google, dans un communiqué. « Nous avons travaillé avec nos partenaires des secteurs des rencontres, du fitness, de l’éducation et d’autres pour comprendre les nuances de leurs activités. Nos frais de service actuels passent de 30 % à 15 % après 12 mois d’abonnement récurrent. Mais nous avons entendu dire que l’attrition des clients rend difficile pour les entreprises d’abonnement de bénéficier de ce taux réduit. Nous simplifions donc les choses pour nous assurer qu’elles le peuvent.

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Le changement semble avoir les effets les plus dramatiques sur les grandes entreprises qui paient des millions de frais aux propriétaires de magasins d’applications chaque année, comme Netflix Inc. NFLX,
+4.39%,
Spotify Technology SA SPOT,
+1,86 %
et Match Group Inc. MTCH,
+9.23%
Le directeur juridique de Match a déclaré lors d’une audience au Congrès en avril que la société verse 500 millions de dollars par an en frais.

« Le changement de prix [Google has] annoncé nous permettra de mieux investir dans nos produits et de permettre aux utilisateurs de se connecter en ligne en toute confiance », Whitney Wolfe Herd, directrice générale de Match rival Bumble Inc. BMBL,
+8.23%,
a déclaré jeudi dans un communiqué publié sur le blog de Google.

Google et Apple ont considérablement réduit les frais au milieu d’une vague de poursuites et de lois sur leurs politiques de magasin d’applications, y compris les doubles poursuites du fabricant de « Fortnite » Epic Games Inc. contre les deux géants Big Tech. Cependant, Apple facture toujours 30% pour la première année d’un abonnement, et les modifications de Google ne semblent pas non plus affecter les achats dans le jeu.

Voir aussi: Epic v. Apple pourrait être un marathon juridique alors que les appels traversent le système

Apple, qui a fait l’objet d’un examen plus rigoureux des régulateurs sur l’App Store que sur le Play Store de Google, a récemment réduit ses frais de 30% à 15% pour certaines applications, y compris celles qui génèrent moins d’un million de dollars par an, les applications d’actualités et certaines vidéos premium. streamers qui participent à un programme Apple.

Le fabricant d’iPhone a déclaré en septembre qu’il permettrait aux développeurs d’applications comme Netflix et Spotify de fournir aux clients un lien pour créer un compte payant qui évite les commissions d’achat dans l’application d’Apple allant jusqu’à 30%. La mise à jour de l’App Store, qui fait partie d’un accord avec la Japan Fair Trade Commission, entre en vigueur dans le monde entier au début de l’année prochaine et s’applique aux applications de « lecteur » où les utilisateurs consomment du contenu qu’ils ont acheté ailleurs.

Un projet de loi bipartite au Sénat américain, l’Open App Markets Act, obligerait les magasins d’applications des entreprises à permettre aux développeurs d’utiliser d’autres systèmes de paiement, les aidant potentiellement à se retirer des frais de service par défaut. Le projet de loi, annoncé en août, fait suite à une action en justice antitrust intentée par des procureurs généraux de 36 États et du district de Columbia, qui prétend que Google a abusé de son pouvoir sur les développeurs d’applications via son Play Store sur Android.

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