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Snap Inc. a tiré la sonnette d’alarme jeudi pour l’effondrement tant redouté de la publicité sur Internet qui pourrait survenir au cours du quatrième trimestre normalement chargé.
Longtemps craint car depuis Apple Inc. AAPL,
a annoncé les changements à venir concernant la confidentialité de l’iPhone, de nombreuses entreprises ayant des activités de publicité sur Internet ont mis en garde contre son impact potentiel sur leurs résultats.
Apple a mis à jour son système d’exploitation mobile en avril pour donner aux utilisateurs la possibilité de ne pas partager leurs données ou de les suivre, ce qui rend plus difficile pour les développeurs de logiciels de suivre les utilisateurs dans leurs applications et pour les annonceurs de cibler leurs publicités.
Sur la base des commentaires de Snap SNAP,
jeudi, les résultats ne sont pas jolis. La jeune entreprise de médias sociaux, connue pour son application Snapchat, a imputé les modifications apportées par Apple à iOS comme un facteur important dans son manque à gagner de 3 millions de dollars au troisième trimestre. En outre, les dirigeants de Snap prévoient que le chiffre d’affaires du quatrième trimestre augmentera à un taux d’environ 19 % à 20 % seulement, en baisse par rapport à la croissance de 57 % au troisième trimestre.
Les actions de Snap ont plongé de plus de 20% dans les échanges après les heures normales, emportant avec elle certains des plus grands noms de la technologie – Facebook Inc. FB,
Alphabet Inc. GOOG,
GOOGL,
Twitter Inc. TWTR,
et Pinterest Inc. PINS,
tous ont vu leurs actions chuter après l’annonce de Snap.
Facebook, par exemple, met en garde contre les effets des changements d’Apple depuis plus d’un an, le plus récemment en septembre, mais les investisseurs n’ont pas encore vu beaucoup de changement dans le modèle commercial très rentable de Facebook, même au milieu de toutes les autres controverses au niveau social. géant des médias.
En décembre dernier, Facebook a même lancé un assaut complet sur les relations publiques contre Apple, avec des publicités pleine page dans trois journaux nationaux, proclamant que les changements à venir d’Apple nuiraient à la capacité des petites entreprises à proposer des publicités ciblées aux consommateurs et aux développeurs d’applications. possibilité d’offrir du contenu gratuit.
Mais le cofondateur et directeur général de Snap, Evan Spiegel – qui avait auparavant évité de viser des attaques spécifiques contre Apple concernant le changement – a déclaré jeudi que les changements de confidentialité se sont avérés plus problématiques que prévu, mentionnant spécifiquement qu’Apple a même changé les outils dont les annonceurs ont besoin pour mesurer les résultats de leurs annonces.
Lire la suite: Comment les changements de confidentialité d’Apple affecteront plus que Facebook.
« Je pense que ce que nous avons vraiment sous-estimé, ce sont les changements d’outillage », a déclaré Spiegel. « Les annonceurs utilisent essentiellement depuis longtemps un ensemble d’outils très sophistiqués pour mesurer et optimiser leurs campagnes, ce qui leur permet de tester un tas de créations différentes et de voir ce qui fonctionne. »
Avec les changements d’Apple, a-t-il dit, ces outils « ont été essentiellement rendus aveugles ».
Pourtant, Spiegel a limité sa critique d’Apple, ajoutant que ces changements de confidentialité étaient « importants pour la santé à long terme de l’écosystème » et quelque chose que « nous soutenons pleinement ».
En plus des énormes changements d’Apple, la chaîne d’approvisionnement mondiale et les problèmes de personnel affectent le nombre d’annonces que les entreprises commencent à diffuser pendant la très importante période des fêtes.
« [Advertisers] ne veulent pas nécessairement accélérer le domaine des produits qu’ils auront du mal à mettre entre les mains des clients, et c’est un peu large », a déclaré Jeremi Gorman, directeur commercial de Snap, aux analystes lors de la conférence téléphonique post-bénéfice de jeudi.
Mais les dirigeants de Snap ont ajouté, en réponse à la question d’un analyste, que les changements d’Apple avaient le plus grand impact et affecteraient l’écosystème publicitaire au sens large, car certaines entreprises l’ont mis en garde mais ne l’ont pas encore quantifié.
« Donc, ce que vous voyez lorsque nous entrons dans le quatrième trimestre est un impact de ces problèmes sur un trimestre complet, sur le quatrième trimestre, et vous savez la raison pour laquelle nous mentionnons, vous savez, iOS 15, c’est que cela va continuer à perturber l’écosystème publicitaire », a déclaré Derek Anderson, directeur financier de Snap.
Facebook, la société mère de Google, Alphabet et Twitter, publieront tous des résultats la semaine prochaine, et les investisseurs pourront évaluer l’ampleur de ces problèmes à partir de leurs résultats, de leurs conseils et de leurs commentaires sur les conférences téléphoniques des entreprises. Si les perspectives pour le quatrième trimestre de l’une de ces sociétés sont aussi sombres que celles de Snap, les investisseurs sont susceptibles de voir un énorme courant descendant dans les sociétés de publicité sur Internet. Jeudi, de nombreux investisseurs tentaient d’anticiper les futures mauvaises nouvelles, qui pourraient même potentiellement avoir un impact sur les pourparlers de méga-fusion signalés entre PayPal Holdings Inc. PYPL,
et les épingles Pinterest,
Si l’avertissement de Snap s’avère applicable à ses rivaux, les prochaines semaines pourraient signifier un « mageddon publicitaire » pour les actions Internet et les sociétés de médias sociaux.
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