Olaplex est une «licorne de santé et de beauté» selon les analystes alors que la nouvelle société ouverte adopte une approche premium en matière de soins capillaires

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Les analystes sont optimistes à propos d’Olaplex Holdings Inc., une société nouvellement ouverte qui porte les soins capillaires à des niveaux supérieurs.

Truist Securities appelle Olaplex OLPX,
+6.61%
une « licorne santé et beauté » qui « semble être aux premiers stades de son opportunité de croissance » dans sa note d’initiation.

« Nous pensons que ses caractéristiques de licorne, ainsi que les barrières à l’entrée plus élevées créées par le portefeuille de plus de 100 brevets de la société, justifient une valorisation supérieure par rapport à ses pairs consommateurs à forte croissance et aux actions de pairs-licornes », a déclaré Truist.

Les analystes estiment que le marché mondial des soins capillaires vaut 77 milliards de dollars. De nombreux consommateurs recherchent des produits pour inverser les effets du coiffage. L’entreprise affirme qu’environ 91% des femmes américaines font quelque chose chaque jour pour endommager leurs cheveux, comme des traitements chimiques, un coiffage à la chaleur et une coloration.

La gamme de produits éponyme d’Olaplex, qui comprend des shampooings, des revitalisants, des huiles et d’autres traitements, est créée avec une « technologie de renforcement des liens » destinée à corriger ce problème.

« Alors que les consommateurs sèchent de plus en plus, colorent, lissent, bouclent et même peignent / brossent leurs cheveux, ils ont tendance à endommager leurs cheveux », écrit Truist.

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De plus, les analystes notent que l’entreprise a construit une machine de marketing viral sur les réseaux sociaux à travers des influenceurs clés : esthéticiennes et stylistes.

Truist évalue l’action Olaplex comme un achat avec un objectif de prix de 35 $, soit 25 % au-dessus de son prix actuel.

Le directeur général d’Olaplex, JuE Wong, a déclaré que les clients avaient traité les soins capillaires dans le cadre des soins personnels pendant la pandémie, montrant ainsi leur volonté de payer un supplément pour les produits.

« Les gens paieront un peu plus pour les résultats qu’ils veulent », a déclaré Wong à Oxtero peu de temps après le début de la négociation des actions le 30 septembre.

La société a connu le plus grand lancement de son histoire cette année avec le numéro 8, qui a généré 7 millions de dollars de ventes chez les plus grands comptes d’Olaplex au cours des trois premières semaines.

Olaplex a été fondée en 2014 et vend des articles par l’intermédiaire de coiffeurs et de salons de coiffure, directement au consommateur et par le biais de canaux de vente au détail, en particulier Sephora où la société affirme être l’un des meilleurs vendeurs de produits capillaires.

L’un des risques identifiés par la société est qu’elle dépend « d’un nombre limité de clients pour une grande partie de nos ventes nettes », et la perte de l’un de ces clients pourrait être importante.

Olaplex dépend également d’un nombre unique ou limité de fournisseurs et de fabricants, ce qui constitue également un risque.

« À un niveau élevé, nous pensons que la technologie brevetée et protégée d’Olaplex a permis à l’entreprise de se tailler une place dans la catégorie plus large des soins capillaires (principalement le traitement et la réparation des cheveux au niveau moléculaire) », ont écrit les analystes de JPMorgan. dans sa note d’initiation.

De plus, alors que sa gamme de produits est de plus en plus adoptée par la communauté des coiffeurs professionnels, l’objectif à moyen terme de l’entreprise d’une croissance des revenus de plus de 25 % est « atteignable (et battable) », ont écrit les analystes, en particulier compte tenu des opportunités de croissance de la notoriété de la marque, distribution et pénétrer de nouveaux marchés géographiques.

JPMorgan évalue l’action Olaplex en surpondération avec un objectif de cours de 32 $.

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Olaplex affirme que les ventes sont généralement plus élevées plus tard dans l’année, lorsque les clients achètent pour des événements spéciaux, y compris des fêtes de fin d’année.

Olaplex a enregistré un bénéfice net de 39,3 millions de dollars en 2020, en baisse par rapport à 60,9 millions de dollars en 2019. Les ventes en 2020 se sont élevées à 282,3 millions de dollars, contre 148,2 millions de dollars en 2019. Pour les six premiers mois de 2021, le bénéfice net a totalisé 94,9 millions de dollars et les ventes ont été de 270,2 millions de dollars.

Le commerce de détail spécialisé a représenté 18 % des ventes nettes totales de 2020, et les ventes directes aux consommateurs ont totalisé 27 %.

Olaplex est une société de croissance émergente, ce qui signifie qu’elle n’a pas à faire les mêmes divulgations que celles exigées des grandes sociétés ouvertes. Une entreprise reste une entreprise de croissance émergente jusqu’à ce qu’elle atteigne un certain nombre d’étapes, notamment un chiffre d’affaires annuel de plus de 1,07 milliard de dollars.

Au 30 juin 2021, la dette d’Olaplex sur sa facilité de prêt à terme s’élevait à 766,8 millions de dollars, ce qui, combiné à d’autres dépenses, pourrait constituer un risque.

Une fois l’offre terminée, les fonds affiliés à Advent International Corp. sont devenus propriétaires de près de 80 % des actions ordinaires en circulation de la société, faisant d’Olaplex une société contrôlée.

Olaplex n’a pas reçu de produit de l’offre publique et ne s’attend pas à offrir un dividende de sitôt.

JuE Wong est PDG d’Olaplex depuis le 8 janvier 2020. Avant de rejoindre Olaplex, elle a occupé des postes de direction dans d’autres sociétés de beauté, notamment PDG de Moroccanoil Inc. et présidente d’Elizabeth Arden.

Eric Tiziani est directeur financier depuis juin 2021. Tiziani était auparavant responsable financier chez Unilever pendant plus de 21 ans.

« Nous pensons qu’Olaplex est l’une des meilleures idées de consommation car elle combine de manière unique les qualités d’une entreprise de biens de consommation de base et d’un perturbateur de la vente au détail à forte croissance avec un profil financier solide », ont écrit les analystes de Cowen dans leur note d’initiation.

Les analystes ont mené leur propre enquête auprès de 78 coiffeurs et ont constaté un « grand enthousiasme » pour la marque.

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Cowen évalue l’action Olaplex à surperformer avec un objectif de prix de 33 $.

« Son marché adressable vaste et sous-pénétré, la fidélité élevée de la clientèle, les prix élevés et la structure de coûts durablement bas rendent le modèle particulièrement attrayant », ont écrit les analystes de Raymond James.

Les niveaux de prix d’Olaplex « laissent la place à des alternatives moins chères, et plusieurs entreprises ont des activités de soins capillaires nettement plus importantes axées sur les salons (par exemple, L’Oréal, Wella). Cependant, nous pensons que les clients sont plus disposés à rester fidèles et
payer une prime aux produits qui résolvent efficacement un problème », ont-ils écrit.

Raymond James évalue l’action Olaplex comme un achat solide avec un objectif de prix de 37 $.

L’action Olaplex commence la semaine à 27,91 $ après son introduction en bourse au prix de 21 $ et l’action a bondi de 22% lors de ses débuts en bourse en octobre.

L’introduction en bourse du FNB Renaissance IPO,
+0.28%
a gagné 6,3% pour l’année à ce jour tandis que l’indice S&P 500 SPX,
+0.19%
est en hausse de 22,6 % sur la période.

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