Blue Apron Holdings Inc. affirme que les clients mangent les repas Heat & Eat que la société a lancés en septembre, générant une valeur de commande moyenne (AOV) record pour le troisième trimestre.
« Notre objectif d’offrir une variété et une flexibilité accrues à nos clients grâce au déploiement continu d’innovations de produits, y compris Heat & Eat, notre tout premier repas préparé en portion individuelle, s’est avéré être un succès, comme en témoigne la croissance de notre La valeur moyenne des commandes (AOV) atteint un record du troisième trimestre de 62,30 $ », a déclaré la directrice générale Linda Findley dans un communiqué de résultats.
L’AOV est passé de 58,56 $ l’année dernière à 57,60 $ en 2019.
Encore, Tablier bleu APRN,
a annoncé une baisse des revenus de 2% à 109,7 millions de dollars pour le trimestre, ce qui, selon la société, était principalement dû à une baisse des commandes et des clients. La baisse ainsi que les pertes plus importantes que prévu ont fait chuter les actions de 14% dans les échanges avant bourse mardi, mais les actions ont augmenté de 5,2% au cours de la journée de bourse.
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Les repas Heat & Eat peuvent être préparés au micro-ondes et sont basés sur les plats signature de l’entreprise.
En plus des changements dans la gamme de menus, Blue Apron a également modifié les prix au cours du trimestre, ajoutant des frais d’expédition et rendant le prix des plans plus cohérent et compétitif.
« Il est important de noter qu’avec le déploiement des prix, nous continuons de constater un engagement fort de la part des clients et un impact négligeable sur le taux de désabonnement », a déclaré Findley lors de l’appel sur les résultats, selon une transcription FactSet.
Blue Apron a récemment levé 78 millions de dollars de capital qu’elle prévoit d’utiliser pour le marketing, ce qui, selon la société, entraînera « au moins un pourcentage de croissance des revenus nets d’une année sur l’autre », selon le communiqué des résultats.
L’action Blue Apron a progressé de 59% depuis le début de l’année tandis que l’indice S&P 500 SPX,
a gagné 24,6% sur la période.
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