L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a ordonné aujourd’hui au propriétaire de Facebook Meta de vendre Giphy, affirmant que la fusion « réduirait la concurrence entre les plateformes de médias sociaux et que l’accord a déjà éliminé Giphy en tant que challenger potentiel sur le marché de la publicité display ».

Facebook a acheté Giphy en mai 2020 pour un montant de 400 millions de dollars « mais est tenu de séparer les entreprises » depuis juin 2020, lorsque la CMA a imposé une ordonnance d’exécution initiale (IEO), a déclaré l’organisme gouvernemental britannique dans un résumé de son rapport final. aujourd’hui. Après 17 mois d’enquête, « nous avons décidé que le seul moyen efficace de résoudre les problèmes de concurrence que nous avons identifiés est que Facebook vende Giphy, dans son intégralité, à un acheteur approprié », a écrit la CMA.

La CMA a déclaré avoir découvert que « Facebook serait en mesure d’accroître son pouvoir de marché déjà important par rapport à d’autres plateformes de médias sociaux en refusant ou en limitant l’accès d’autres plateformes aux GIF Giphy, générant ainsi plus de trafic vers les sites appartenant à Facebook – Facebook, WhatsApp et Instagram, qui représente déjà 73 % du temps passé par les utilisateurs sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni » et en « modifiant les conditions d’accès, par exemple en exigeant que TikTok, Twitter et Snapchat fournissent plus de données utilisateur afin d’accéder aux GIF Giphy . »

Facebook avait proposé des conditions de fusion afin de sauver l’achat, mais la CMA a déclaré que les « recours comportementaux » ne résoudraient pas les problèmes de concurrence et que Facebook pourrait « contourner » de telles exigences. Meta peut faire appel de la décision de la CMA.

CMA rejette l’affirmation selon laquelle Giphy ne peut pas rivaliser seule

La CMA a également déclaré que « Facebook a mis fin aux services publicitaires de Giphy au moment de la fusion, supprimant une source importante de concurrence potentielle », ce qui est « particulièrement préoccupant étant donné que Facebook contrôle près de la moitié des 7 milliards de livres sterling du marché de la publicité display au Royaume-Uni. « 

Le CMA a déclaré :

Les parties nous ont dit qu’il était probable que Giphy serait devenue une entreprise considérablement affaiblie si elle n’avait pas été achetée par Facebook. Notre point de vue est que, si la fusion n’avait pas eu lieu, Giphy aurait continué à fournir des GIF aux plateformes de médias sociaux (y compris Facebook), comme elle l’avait fait avant la fusion, et aurait continué à innover, à développer ses produits et services, à générer revenus et explorer (avec le soutien financier et commercial des investisseurs) diverses options pour monétiser davantage ses produits. Cela aurait été le cas quelle que soit la propriété de Giphy (c’est-à-dire qu’elle fonctionnait de manière indépendante, comme c’était le cas avant la fusion, ou entre les mains d’un autre acheteur).

Si Facebook n’avait pas acheté Giphy, il aurait eu la possibilité de « (i) payer une forme de redevance de plate-forme ou de licence à Giphy, (ii) s’appuyer davantage sur d’autres fournisseurs de GIF (par exemple, Tenor), ou (iii) construire sa propre bibliothèque GIF », a déclaré le CMA.

Meta considère l’appel

Meta a déclaré dans une déclaration fournie à Ars qu’il n’était pas d’accord avec la décision et envisageait de faire appel. « Les consommateurs et Giphy se portent mieux avec le soutien de notre infrastructure, de nos talents et de nos ressources », a déclaré le propriétaire de Facebook. « Ensemble, Meta et Giphy amélioreraient le produit de Giphy pour les millions de personnes, entreprises, développeurs et partenaires API au Royaume-Uni et dans le monde qui utilisent Giphy chaque jour, offrant ainsi plus de choix à tout le monde. »

Un appel serait apparemment entendu par le Tribunal d’appel de la concurrence du Royaume-Uni. Le Wall Street Journal a noté que le tribunal d’appel a récemment confirmé une décision de l’AMC qui « bloquait la collaboration de Sabre Corp. avec le service de réservation de voyages rival Farelogix Inc ».