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Les dépenses en ligne et la participation des acheteurs tout au long de la Cyber Week, de Thanksgiving au Cyber Monday, ont baissé d’une année sur l’autre, mais la saison des fêtes reste sur la bonne voie, car les données montrent que les acheteurs ont commencé leurs achats de vacances tôt en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement.
Adobe ADBE,
les données montrent que la période de cinq jours a entraîné 33,9 milliards de dollars de dépenses en ligne, en baisse de 1,4 % d’une année sur l’autre.
Cyber Monday a terminé la journée avec 10,7 milliards de dollars de ventes en ligne, également en baisse de 1,4 % par rapport à l’année précédente. Malgré la baisse, il s’agit toujours de la plus grande journée d’achat en ligne de l’année.
Les ventes du jour de Thanksgiving étaient stables à 5,1 milliards de dollars, et les ventes du Black Friday ont terminé à 8,9 milliards de dollars après 9 milliards de dollars de ventes en 2020.
Voir: Cyber Monday est sur le point d’être le plus grand jour de shopping en ligne de l’année, mais pourrait encore être inférieur au total de l’année dernière
« Avec les premières offres d’octobre, les consommateurs n’attendaient pas de remises lors des grands jours de shopping comme le Cyber Monday et le Black Friday », a déclaré Taylor Schreiner, directeur d’Adobe Digital Insights, dans un communiqué. « Cela a été alimenté par une prise de conscience croissante des défis de la chaîne d’approvisionnement et de la disponibilité des produits. »
Les ventes en ligne du 1er au 29 novembre ont augmenté de 11,9% par rapport à l’année dernière, atteignant 109,8 milliards de dollars.
Les données de la National Retail Federation ont également montré une baisse du nombre d’acheteurs ayant participé à l’extravagance de magasinage de cinq jours, avec 179,8 millions d’acheteurs uniques se rendant en ligne ou dans des magasins physiques, contre 186,4 millions d’acheteurs en 2020. En 2019, ce chiffre était de 189,6 millions.
Le nombre d’acheteurs dans les magasins a atteint 104,9 millions, contre 92,3 millions en 2020.
Le groupe commercial affirme que l’acheteur moyen a dépensé 301,27 $ contre 311,75 $ en 2020.
Même avec les baisses, le directeur général de la NRF, Matt Shay, est resté optimiste lors d’un appel avec les médias. L’organisation maintient ses attentes pour que le décompte final de la saison des achats se situe entre 843,4 et 859 milliards de dollars, en hausse de 8,5 à 10,5 % par rapport à 2020.
« [W]ous restons en territoire quelque peu inconnu », a déclaré Shay lors de l’appel. Pourtant, il a déclaré que les PDG ont exprimé un niveau élevé de confiance dans la saison des vacances lors des conversations.
Aussi: La confiance des consommateurs américains tombe à son plus bas niveau en 9 mois en raison de l’inflation et des inquiétudes de Covid
Les données du numérateur montrent qu’Amazon.com Inc AMZN,
a été le grand gagnant du Black Friday, avec 17,7% des ventes globales ce jour-là. La société de recherche a découvert que 54 % des acheteurs avaient pratiquement ou complètement terminé leurs achats des Fêtes avant que le calendrier n’atteigne le Cyber Monday.
Amazon a déclaré que le Black Friday et le Cyber Monday avaient battu des records avec des articles comme Apple AAPL,
AirPods et Echo Dot de la société parmi les best-sellers. Pour la saison à ce jour, Olaplex OLPX,
No. 7 Bonding Oil, des jeux de société comme Monopoly et Candy Land, tous deux Hasbro HAS,
articles, et les articles de décoration de vacances ont été populaires.
Le SPDR S&P Retail ETF XRT,
a gagné 45% pour l’année à ce jour. L’ETF de détail en ligne Amplify IBUY,
est en baisse de 14,6%. Et l’indice de référence S&P 500 SPX,
a gagné 22,1% sur la période.
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