Les actions de Wayfair s’effondrent après que le déclin des données client entraîne une dégradation

Les actions de Wayfair Inc. ont chuté de 10 % lors des échanges de mercredi après que l’analyse Wedbush des données clients a conduit à une baisse de la note de l’action à neutre par rapport à une surperformance.

Wedbush a réduit son objectif de cours à 160 $ ​​contre 290 $.

Les analystes ont déclaré qu’il y avait depuis longtemps des « drapeaux jaunes » autour de mesures telles que les ajouts nets de clients et les commandes par client, qui ont tendance à être inférieures aux niveaux d’avant la pandémie.

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« Alors que les prévisions du 4T21 suggéraient que ces problèmes persisteraient, nous pensons que la pression s’est intensifiée en raison non seulement des tendances de ventes plus faibles des catégories en décembre (et malgré la réticence renouvelée des consommateurs à acheter dans les magasins en raison d’Omicron), mais également en raison d’une valeur moins attrayante. les défis de la proposition et de la chaîne d’approvisionnement », ont écrit des analystes dirigés par Seth Basham.

« Sur la base de notre analyse mise à jour, nous pensons que les ventes par client dans la cohorte pandémique 2020 sont revenues en dessous de la normale de 2019, tandis que les ventes par client dans les cohortes pré-pandémiques se sont également affaiblies par rapport au commentaire de l’entreprise au début de 2021 selon lequel elles s’étaient stabilisées. « 

Les données suggèrent que Wayfair W,
-10,08 %
a du mal à attirer des clients de qualité, ce qui, avec d’autres facteurs, pourrait exercer une pression sur les résultats trimestriels.

« Les résultats de Wayfair en 2021 ont été décevants », indique la note.

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Wedbush a également coupé le WSM de Williams-Sonoma Inc.,
-7,20 %
objectif de cours à 190 $ contre 250 $, bien qu’il ait maintenu sa cote de surperformance. Le détaillant à domicile a été retiré de la liste des « meilleures idées » de Wedbush, remplacé par Dick’s Sporting Goods Inc. DKS,
-3,81%
Les actions de Williams-Sonoma ont chuté de 6,6% mercredi.

Les analystes ont déclaré que les ventes des magasins comparables de la société avaient ralenti depuis la dernière publication de ses résultats trimestriels et ont cité un rapport du New York Post selon lequel la société aurait licencié de nombreux employés saisonniers du service client et de la logistique avant Noël, ce qui est plus tôt que d’habitude. Ils ont également noté des promotions plus élevées d’une année à l’autre en décembre.

Le portefeuille de marques de Williams-Sonoma comprend la chaîne homonyme, Pottery Barn et West Elm.

« Alors que les ventes des catégories de meubles et d’articles d’ameublement sont restées robustes jusqu’en novembre sur la base des données du Census Bureau, les ventes ont probablement ralenti en décembre en raison de la montée en puissance de la variante Omicron et alors que de nombreux acheteurs ont avancé leurs achats de vacances en raison des gros titres mettant en garde contre des pénuries d’approvisionnement », analystes a écrit.

« Williams-Sonoma devrait être avantagé par ses marques fortes et sa plate-forme omnicanale, mais n’est pas à l’abri de ces pressions à l’échelle de la catégorie. »

L’action Wayfair a chuté de 30,7 % au cours de la dernière année. Williams-Sonoma a progressé de 48,7%. Et l’indice de référence S&P 500 SPX,
-1,38 %
a gagné 27,1 % sur la période.

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