Vodafone signe un contrat de cinq ans en tant que sponsor du tournoi de Wimbledon

[ad_1]

Vodafone a conclu un accord de cinq ans pour sponsoriser Wimbledon et a engagé Tim Henman et Laura Robson comme ambassadeurs de la marque, la société de téléphonie mobile étant également en pourparlers sur un accord avec la star du tennis adolescente Emma Radacanu.

Vodafone a signé un accord de plusieurs millions de livres pour devenir le partenaire de connectivité officiel de l’événement du Grand Chelem sur gazon, ainsi qu’une large collaboration avec le All England Lawn Tennis and Croquet Club et la Lawn Tennis Association (LTA) pour promouvoir une augmentation du nombre de personnes jouant au jeu à tous les niveaux.

« Il y a un énorme engouement autour du tennis britannique et Wimbledon devrait à nouveau être un point culminant de l’été », a déclaré Max Taylor, directeur des consommateurs chez Vodafone. « Nous voulons poursuivre sur cette lancée à long terme en soutenant la base pour impliquer des joueurs de tous âges, de toutes capacités et de tous horizons dans le sport. »

La société de téléphonie mobile, qui a parié avec succès sur le parrainage de la tournée des Lions britanniques et irlandais de l’année dernière en Afrique du Sud malgré la menace posée par la pandémie, a également confirmé publiquement pour la première fois qu’elle concluait un accord avec Radacanu.

La jeune femme de 19 ans s’est annoncée sur la scène mondiale à Wimbledon l’année dernière, remportant l’US Open en septembre et devenant la première joueuse britannique à triompher dans un Grand Chelem en 44 ans.

Radacanu est actuellement l’une des propriétés marketing les plus en vogue du sport mondial avec une série d’accords, de Nike et Dior à Tiffany et Wilson, et a annoncé en décembre de nouveaux partenariats avec Evian et British Airways.

« Je peux confirmer que nous sommes en pourparlers avec Emma Radacanu », a déclaré Taylor. « Nous pensons qu’elle serait une ambassadrice fantastique et serait formidable pour notre partenariat et nos ambitions autour du tennis de base. Il n’y a rien de formel à annoncer, mais nous sommes en pourparlers.

Des rapports ont suggéré qu’un accord avec Raducanu, qui a remporté la BBC Sports Personality of the Year en 2021, pourrait valoir 3 millions de livres sterling, mais il est entendu que ce chiffre est loin de la réalité.

Vodafone utilisera sa première incursion dans le sponsoring du tennis pour promouvoir les avantages de la technologie 5G de nouvelle génération, en mettant en valeur la réalité augmentée et virtuelle ainsi que la technologie « Internet des objets » pendant le tournoi.

« Je dirai que la connectivité 5G à Wimbledon cette année sera fantastique », a déclaré Taylor, qui a ajouté que le parrainage serait soutenu par une grande campagne publicitaire cet été.

Taylor a déclaré qu’un élément clé du partenariat était de soutenir l’ambition de la LTA d’amener 10% d’enfants en plus au tennis et 1 million d’adultes à jouer régulièrement d’ici 2025.

Inscrivez-vous à l’e-mail quotidien Business Today ou suivez Guardian Business sur Twitter à @BusinessDesk

L’accord de Wimbledon marque la dernière montée en puissance de la stratégie de parrainage de Vodafone, qui comprend des accords avec le club de rugby Wasps et la Formule E, avec un certain nombre de nouveaux accords de sport et de divertissement qui devraient être probables cette année.

Le parrainage était autrefois un élément majeur de la stratégie marketing de Vodafone, avec des accords couvrant la Formule 1, l’équipe de cricket d’Angleterre et Manchester United.

« C’est vraiment une question de timing », a déclaré Taylor. « Il y a des années, nous avions des problèmes avec le réseau et le service client, et une partie de l’attention portée au parrainage et aux partenariats s’est dissipée. Il s’agit d’un Vodafone renaissant au Royaume-Uni. Avec l’élan que nous avons dans l’entreprise, le parrainage est [once again] un élément important de notre mix marketing.

[ad_2]

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

*