By tous comptes, The Batman sera un film sombre et sombre. S’inspirant de Seven et mettant en vedette un protagoniste qui tombe en panne et se retrouve attiré dans une obscurité éthique insoluble par le pouvoir suffocant de la vengeance, tous les signes indiquent que le film dure trois heures de grot, de dépression et d’angoisse.

Mais attendez, avez-vous déjà essayé les nouveaux The Batman Oreos ? Ils sont absolument licieux !

Vous l’avez probablement déjà remarqué, mais The Batman subit actuellement l’une des campagnes de marketing les plus étranges de mémoire récente. Voici un film qui se considère très clairement comme une œuvre d’art profonde, imprégnée de thèmes matures de violence et d’aliénation. Depuis que Christopher Nolan a pris les rênes il y a près de 20 ans, Batman est devenu une pièce presque mythique de notre culture, et The Batman a pour but d’en être l’expression la plus claire à ce jour. Et il existe ici aussi un précédent artistique crédible. De plus en plus, si vous faites un film basé sur le monde de Batman, vous pouvez vous attendre à gagner un Oscar. Ce film va être un Serious Piece of Cinema.

Et pourtant, pour une raison quelconque, sa campagne de marketing le traite comme Sonic the Hedgehog. À l’heure actuelle, il n’y a aucun produit sur Terre auquel The Batman ne s’accrochera pas pour un peu d’argent. Le dernier en date, selon un communiqué de presse que j’ai reçu ce matin, est la sonnette vidéo Ring. En partenariat avec Warner Bros, les utilisateurs de Ring peuvent désormais télécharger des répliques spéciales de Batman. Cela signifie que si un étranger visite votre maison lorsque vous sortez, il sera accueilli par une explosion du thème doom The Batman de Michael Giacchino, accompagné d’une voix joyeuse s’exclamant : « Bonjour voisin, on dirait que nous avons raté ton signal de chauve-souris ! Merci de laisser un message! »

Et ce n’est que pour commencer. Il y a quelques samedis, j’ai emmené mes enfants voir Sing 2, qui a été précédé de cinq publicités distinctes pour un nouveau Nissan Juke inspiré de Batman. Et qu’y a-t-il de si intrinsèquement Batman-y dans ce Nissan Juke en particulier ? Il y a un peu de jaune sous les phares. Apparemment ça suffit.

Ensuite, il y a toute la nourriture. Les Oreos que nous avons couverts ; ils ont une image du visage de Batman dessus, car nous savons tous que rien n’est plus délicieux que d’engloutir une effigie de tourment mental angoissant. Papa John’s est également de la partie. Ses pizzas sont actuellement livrées dans des boîtes commémoratives The Batman (car qui n’aime pas utiliser des récipients alimentaires usagés comme souvenirs ?) Et il y a aussi un nouveau côté – des ailes de poulet au piment fantôme noir – qui ont apparemment aussi quelque chose à voir avec Batman. Pendant ce temps, aux États-Unis, Little Caesars a fabriqué un « calzony » (une sorte de pizza pliée) qui a la forme du logo Batman, permettant aux clients de se saisir une tranche de traumatisme gluant et non résolu.

Caffè Nero a un peu renversé le schéma en se concentrant sur le Riddler. Elle a lancé un nouveau chocolat chaud, avec une nouvelle saveur mystérieuse. Si vous pouvez deviner la saveur – c’est-à-dire si vous pouvez supporter de dépenser votre argent pour un produit qui, à des fins de suspension de l’incrédulité, a été conçu par un gobelin BDSM cauchemardesque – vous pouvez gagner un voyage dans un parc à thème.

Encore une fois, je touche à peine les côtés ici. Carhartt a créé les manteaux The Batman. Lanvin a créé toute une ligne de vêtements The Batman, tout comme Puma et EleVen de Venus Williams. Plusieurs marques fabriquent des montres-bracelets The Batman. Il y a des bougies, des rouges à lèvres, des parfums, des vernis à ongles et des savons The Batman. C’est sans fin.

En fait, la dernière fois que je me souviens de quelque chose comme ce barrage de liens promotionnels, c’était lorsque le film Sex and the City est sorti en 2008. À l’époque, le tsunami de partenariats officiels de marque était si imposant que le propre studio du film a qualifié le film « le Super Bowl pour les femmes ». Mais cela avait un certain sens. Sex and the City était, au fond, une histoire de consommation matérielle. Il y avait un élément de forme et de fonction dans la campagne. The Batman, cependant, est un film long et sombre – en partie inspiré par le suicide de Kurt Cobain – sur la corruption spirituelle inéluctable. Rien à ce sujet ne vous donne envie de sortir et de faire exploser votre salaire en biscuits.

Si vous plissez les yeux assez fort, vous pouvez comprendre pourquoi cet assaut promotionnel se produit. Post-Covid, il n’y a plus de chose sûre au box-office. Film après film a sombré ces derniers mois, le public ayant choisi de rester à l’écart et d’attendre une sortie à domicile. Appliquer l’image de Batman sur tous les produits imaginables est un moyen assez sensé de s’assurer que les gens sauront que le film existe. Mais, en même temps, à moins que les ventes de Nissan Juke ne montent en flèche dans les prochaines semaines, c’est peut-être un peu trop.