AMC facturera plus pour les billets Batman

Un jour avant que The Batman n’obtienne enfin sa sortie en salles, AMC Theatres a annoncé que le film ferait partie d’une expérience de tarification variable entraînant des prix de billets plus élevés. Selon Entertainment Weekly, AMC facture un supplément de 1,50 $ sur les billets adultes pour The Batman à Los Angeles.

L’expérience a été annoncée par le PDG d’AMC Theatres, Adam Aron, lors d’un appel aux résultats, qui a déclaré que l’admission pour The Batman viendra (telle que transcrite par Variety) à un « légèrement plus élevé que les prix… pour d’autres films jouant dans les mêmes salles en même temps.  » Aron ajoute : « Tout cela est assez nouveau aux États-Unis, mais en fait, AMC le fait depuis des années dans nos cinémas européens… En effet, en Europe, nous facturons une prime pour les meilleures places de la salle, comme le font à peu près tous les autres vendeurs de billets dans d’autres industries – pensez aux événements sportifs, aux concerts et au théâtre en direct, par exemple. »

Cependant, le moment est susceptible de susciter la colère des fans car cette annonce intervient quelques heures après la sortie d’un film retardé à plusieurs reprises – et alors que la situation du COVID-19 en Amérique du Nord a apparemment commencé à progresser. C’est aussi l’aube d’un changement que George Lucas et Steven Spielberg ont signalé qu’il arriverait à Hollywood il y a dix ans. Lors d’un panel sur l’industrie cinématographique, Lucas a prévenu en 2013 : « Qu’est-ce [we’re] va se retrouver avec moins de théâtres. De plus grands théâtres, avec beaucoup de belles choses. Aller au cinéma va vous coûter 50 dollars, peut-être 100. Peut-être 150. Et c’est ce que nous appelons « l’industrie du cinéma ». Mais tout le reste ressemblera davantage à la télévision par câble sur TiVo. »

Le Batman sort en salles le 3 mars et les premières critiques indiquent que les critiques sont jusqu’à présent polarisées. Mason Downey de Oxtero a noté le film 6/10 dans notre critique The Batman.

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