Le conglomérat américain de gestion de marques Authentic Brands Group (ABG) a officiellement finalisé l’acquisition de Reebok auprès d’adidas pour un prix annoncé de 2,5 milliards de dollars, la plus importante acquisition depuis sa création en 2010.

Reebok était à l’origine une entreprise familiale fondée par Joseph et Jeff Foster en 1985 dans le prolongement de JW Foster & Sons, pionnier des tout premiers crampons de piste. Après un boom des ventes dans les années 80 jusqu’au début des années 2000 grâce à un passage au marché américain, des collaborations stratégiques et la création de silhouettes populaires de basket-ball et de style de vie, la marque a été acquise par adidas en tant que filiale en 2006 pour environ 3,8 milliards de dollars américains.

Reebok rejoindra désormais le vaste portefeuille d’ABG qui comprend actuellement Sports illustrésBarneys New York, Nautica, etc.

« L’équipe Reebok a fait un travail incroyable pour cimenter la place de Reebok dans l’esprit et le cœur des consommateurs », a déclaré le fondateur, président et PDG d’ABG, Jamie Salter, dans un communiqué de presse. «Grâce au modèle opérationnel d’ABG, Reebok aura la capacité d’évoluer et d’embrasser sa créativité, sa qualité et son innovation emblématiques. Il est temps de laisser Reebok être Reebok.

Les plans immédiats établis pour le rachat comprennent la création du Reebok Design Group (RDG) en partenariat avec le groupe SPARC appartenant à ABG. RDG servira de plaque tournante mondiale de la marque Reebok pour la conception, le développement et l’innovation pour les partenaires de services de chaussures et de vêtements à travers le monde.

Grâce à l’aide d’Authentic Brands, Reebok élargira son réseau mondial de partenaires et rassemblera une nouvelle liste d’acteurs clés qui contribueront à stimuler la distribution dans des domaines clés à travers le monde, notamment Foot Locker, JD Group et HSV Group.

« Le produit a toujours été au premier plan de Reebok, et nous nous engageons à maintenir la norme à laquelle les fans et les consommateurs de notre marque s’attendent », a écrit le président de Reebok, Matt O’Toole. « 2021 a été une année record pour Reebok, et c’est en partie grâce à notre concentration sur les silhouettes emblématiques qui immortalisent la marque. Avec un nouveau propriétaire, nous avons une opportunité passionnante de reprendre notre place sur le marché et d’amener Reebok vers des sommets encore plus élevés.

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