[ad_1]
Qu’elle soit considérée comme un symbole d’espoir ou utilisée comme un emoji expressif, l’histoire de Smiley est celle de la positivité et de l’innovation. En plus d’être imbriquée dans la culture et de faire partie de notre lexique quotidien, c’est une marque de style de vie qui compte plus de 400 partenaires mondiaux et qui est présente dans presque tous les secteurs.
Pour son 50e anniversaire, Smiley s’est associé au street artiste André Saraiva pour réinventer son logo omniprésent ainsi que le slogan « Take the Time to Smile » qui l’accompagne. Pour célébrer cette étape historique, Sarah Andelman de colette a aidé à organiser 50 collaborations de différentes catégories, en faisant appel à New Era pour ses casquettes, Reebok pour ses baskets ainsi qu’un ballon MA®KET exclusif et bien d’autres.
« Smiley signifie bonheur. Cela signifie connexion car un sourire est le premier moyen de se connecter avec n’importe qui. Cela signifie une pensée positive.
De son adoption par la scène house dans les années 80 à sa collaboration avec des marques de luxe, Oxtero plonge dans les 50 ans d’histoire de l’emblématique Smiley et s’entretient avec son PDG Nicolas Loufrani sur les moments les plus mémorables de la marque.
Smiley
Smiley
Smiley
années 1970
Marque déposée pour la première fois en 1971 par le journaliste français Franklin Loufrani, le père de Nicolas, il a utilisé le Smiley original pour diffuser des actualités positives dans le but qu’il devienne un symbole mondial de positivité. En un rien de temps, une poussée marketing autour du logo a commencé à se faire sentir, le Smiley étant utilisé sur une variété de produits en partenariat avec une gamme d’entreprises. Loufrani déclare : « À l’époque, ça ne s’appelait pas smiley, c’était juste pour rendre le logo célèbre à travers le monde grâce à des campagnes de merchandising et de marketing.
Smiley
Smiley
années 1980
Dans les années 80, le Smiley a été adopté par une sous-culture underground inattendue : la house music électronique. Il a déchiré les ondes à Detriot et a été rapidement repris par des jeunes britanniques de l’autre côté de l’étang. Dans une période connue sous le nom de « The Second Summer of Love », la scène rave qui a popularisé le son, a propulsé le symbole vers de nouveaux sommets. « Cette connexion a vraiment résisté à l’épreuve du temps, et dans certaines parties du monde, Smiley est très associé à la musique. »
années 1990
« La disparition de Smiley est survenue au début des années 90 », explique Loufrani. Enrôlé par son père pour trouver des moyens de rétablir la marque, Loufrani réfléchissait à la manière dont il pourrait insuffler une nouvelle vie à Smiley. « Je voulais d’abord le rendre pertinent, transformer son attrait et le remettre dans une conversation contemporaine », explique-t-il.
Voulant le réinventer comme symbole du nouveau millénaire, il n’y avait à l’époque qu’une seule façon de le faire. « L’Internet en 2000 signifiait l’avenir. » Après avoir créé le premier Smiley 3D, en 1999, Lourfrani avait établi le dictionnaire Smiley dans une gamme de catégories, les plus importantes étant les émoticônes.
Début des années 2000
Au tournant du millénaire, la technologie évoluait aussi vite que Nicolas Loufrani. En 2001, il a construit plus de 500 icônes et en 2004, plus de 3 000 icônes numériques avaient été créées. Ce fut le début d’un nouveau langage universel, qui forment tous les emojis populaires aujourd’hui.
« Si j’étais le fils de Hugh Heffner et que je prenais le lapin Playboy pour aller créer Bugs Bunny, c’est comme « Es-tu fou ? [laughs] C’est exactement ce qui s’est passé.
Cependant, ce passage au monde numérique ne s’est pas fait sans doute parental. S’exprimant sur la réticence de Franklin à évoluer, Loufrani explique : « Mon père pensait que c’était ridicule et a dit que j’étais fou de changer son logo emblématique pour créer des variations ressemblant à des personnages au lieu de me concentrer sur notre atout principal. » Mais malgré l’innovation pour l’époque, d’un point de vue commercial, il insiste sur le fait qu’il y a toujours eu des risques. « Vous pouvez dire que mon approche était stupide. Ce que j’ai fait est exactement ce que vous apprenez à NE PAS faire lorsque vous êtes dans une école de commerce ou de marketing.
Smiley
Smiley
Milieu des années 2000
S’étant associé à Ozwald Boateng pour lancer la marque de couture et assister aux défilés des plus grands noms de la mode au cours de ses années de formation, il avait des réserves quant à la reprise d’une marque qui, à l’époque, était « morte, moche et vieille ». ” Pour que Loufrani apprécie vraiment son cheminement de carrière, il savait qu’il devait repositionner Smiley en tant qu’icône de la mode – retournant à sa vocation.
La collection de vêtements Smiley a fait ses débuts au Bread & Butter à Barcelone, simultanément sur le podium, certaines de ses premières collaborations ont été avec l’illustre créateur français Jean-Charles de Castelbajac dans la mode ainsi qu’Ora-ïto pour le packaging de sa gamme de cosmétiques. Visant à puiser dans toutes les industries et à s’étendre sur toutes les niches, Loufrani devenait un géant du marketing imparable. « Ces produits ont commencé à être stockés dans les plus grands concept stores du monde… Soudain, Smiley commence à être vu différemment. »
« J’ai construit Smiley progressivement, en le faisant passer du marché aux puces au marché de Dover Street. »
Smiley
Smiley
Smiley
années 2010
Cette stratégie de prise en charge de tous les aspects de la culture s’est poursuivie jusque dans les années 2010. Avec des collaborateurs de tous horizons, redévelopper un logo aussi simple mais emblématique peut parfois être une tâche fastidieuse. Les partenariats de Loufrani, cependant, doivent provenir «d’un lieu d’innovation» et il assure que chaque collaboration doit être unique pour qu’elle réussisse.
Qu’il s’agisse de le réimaginer orné de la queue de cheval de Karl Lagerfeld ou d’ajouter un sourire au « R » de Raf Simons, l’essence de l’identité de Smiley est présente dans chaque partenariat avec une nouvelle histoire racontée à chaque fois. « C’est pourquoi nous sommes hyper collaboratifs, c’est parce qu’il y a une énorme créativité ici [points at head] qui veut constamment le réinventer », explique Loufrani.
L’un des moments forts pour le PDG a été de voir Smiley reconnu aux Jeux olympiques de Londres en 2012. Bénéficiant de sa plus grande performance à grande échelle dans l’histoire de la marque, l’icône a été célébrée comme un symbole de la culture pop britannique pour son héritage musical. Être au centre de la scène lors de la cérémonie d’ouverture de l’un des plus grands événements sportifs au monde a valu le voyage à Loufrani. « 1 milliard de personnes le regardent en direct et nous en faisions partie. C’était quelque chose de vraiment inoubliable. C’est au-delà de tout ce que je peux espérer faire un jour.
Smiley
Smiley
2022 et au-delà
Pour en revenir au message original de Franklin Loufrani consistant à souligner la positivité par de bonnes nouvelles, Smiley est désormais plus qu’une simple marque de produits, mais une force porteuse d’espoir. Par l’intermédiaire de son organisation à but non lucratif, Smiley Movement ainsi que Nouvelles souriantes Fil Twitter, Nicolas dit : « Nous voulons mettre en lumière les histoires des acteurs du changement du secteur caritatif. Il poursuit : « Nous sommes ici pour les soutenir en sensibilisant le public à leurs causes pour déclencher plus de bénévolat et plus de philanthropie », le mouvement est même prêt à accueillir la cérémonie des Charity Film Awards plus tard ce mois-ci.
Avec sa référence Playboy utilisée pour décrire la réaction de son père lorsqu’il a voulu entrer dans le monde numérique, et la marque patrimoniale créant désormais ses propres NFT, Nicolas Loufrani assiste à un moment de boucle. Lorsqu’il parle de l’avenir de la marque Smiley, il souhaite explorer la nouvelle ère de la numérisation : « Je ne sais pas où l’innovation va me mener dans les 50 prochaines années, mais si nous parlons des prochaines années, à au moins, je dirais que nous allons entrer dans le métaverse.
Les collaborations Smiley 50th Anniversary sont disponibles dès maintenant dans les grands magasins du monde entier ainsi que sur le site Web de la marque. Vous pouvez également acheter des articles exclusifs dans les pop-ups de la marque situés dans certains magasins Nordstrom en Amérique du Nord pour une durée limitée.
[ad_2]