Ralph Lauren, la société mère de Vans VF Corp. et le détaillant hors-prix TJX rétrogradés alors que les perspectives de la mode 2022 deviennent plus sombres

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Wells Fargo a jeté un autre regard sur ce qui pourrait arriver en 2022 et voit des défis à venir pour les secteurs de la mode et de la vente au détail.

Les analystes là-bas ont rétrogradé Ralph Lauren Corp., la société mère de Vans VF Corp. et le détaillant hors prix TJX Cos. à un poids égal à celui de la surpondération et ont réduit les objectifs de prix pour beaucoup dans son univers «softlines».

RL de Ralph Lauren,
-3,75%
l’objectif de prix a été abaissé à 110 $ contre 135 $, le VFC de VF Corp.,
-3,34%
l’objectif de prix a été réduit à 58 $ au lieu de 75 $, et TJX TJX,
-0,66%
a été réduit à 60 $ de 75 $.

Wells Fargo affirme que la pression sera sur les catégories de vêtements et d’accessoires, y compris une pression inflationniste qui rend 2022 plus incertain qu’il ne semblait auparavant.

Voir: RH affirme que le « ralentissement de la demande » au premier trimestre a coïncidé avec l’attaque de la Russie contre l’Ukraine

La hausse des salaires, les paiements de relance, la demande refoulée et d’autres facteurs tout au long de la pandémie ont contribué à de fortes dépenses de consommation au cours des deux dernières années. Mais les analystes dirigés par Ike Boruchow affirment que les prévisions pour 2022 semblent « de plus en plus irréalistes ».

« Surtout compte tenu du fait que le marché s’attend à ce que nos catégories discrétionnaires semblent avoir » dépassé « les dépenses de consommation de 10 à 20% en 2021 par rapport aux taux d’exécution pré-COVID et à la part de portefeuille normalisée, la configuration de notre groupe à partir d’ici semble très difficile dans à court terme », indique la note.

Sont inclus dans la catégorie « résilience » les sacs à main, les équipements de sport et d’autres articles « de base ». Les meilleurs choix de Wells Fargo incluent la société mère de Coach Tapestry Inc. TPR,
-4,03%
et la société mère de Michael Kors, Capri Holdings Ltd. CPRI,
-2,66%
; Nike Inc. DE,
-0,53%
et Under Armour Inc. UAA,
-3,33%

UA,
-2.99%
; et Bath & Body Works Inc. BBWI,
-3,02%

Également: Les consommateurs à faible revenu commenceront à se serrer la ceinture en optant pour des produits de marque maison en 2022, selon les analystes

« Le plus grand risque si le consommateur ralentit ses dépenses est l’absence d’orientations sur le chiffre d’affaires, ce qui est problématique en soi, mais entraînera également probablement des démarques plus élevées et une pression sur la marge brute », indique le rapport.

« [M]tout le monde pense qu’il y aura probablement un certain recul des gains de marge enregistrés en 2021, en particulier si les niveaux de stocks continuent de s’accumuler et que les conditions de vente se normalisent (les promotions augmentent, pas de relance, etc.).

Les analystes d’UBS sont optimistes quant à la catégorie des sacs à main, la demande « stable » de sacs à main aux États-Unis alimentant les plans de poursuite des activités d’achat des consommateurs. L’industrie américaine des sacs à main se développe à un taux de croissance annuel composé de 4 %, le consommateur américain moyen de sacs à main achetant deux sacs par an, selon les analystes.

Mais UBS pense que ces dépenses profiteront le plus aux marques de luxe européennes, les analystes préférant Capri, qui est également la société mère de Versace et Jimmy Choo, à Tapestry, qui compte également Kate Spade et Stuart Weitzman dans sa gamme. Selon la dernière enquête américaine sur les sacs à main d’UBS, Dior, Prada, Gucci et Chanel ont enregistré les gains les plus importants par rapport aux niveaux d’avant la pandémie, et les acheteurs prévoient d’investir dans Gucci et Chanel au cours des 12 prochains mois.

Parmi les autres groupes d’analystes qui ont jeté un second regard sur 2022 compte tenu des conditions économiques et géopolitiques actuelles, citons JPMorgan et RBC Capital Markets. Ces deux groupes ont examiné les aliments et les biens de consommation dans leur analyse avec une méfiance accrue.

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« [H]les vents contraires contre le consommateur continuent de se développer et pourraient freiner les dépenses futures », a déclaré Wells Fargo.

« Nous pensons que s’il y a un ralentissement dans la catégorie des vêtements, les vêtements des joueurs de niveau intermédiaire tels que Ralph Lauren sont les plus à risque. »

L’action Ralph Lauren a baissé de 3,8% dans les échanges de mardi et a chuté de plus de 9% au cours des trois derniers mois.

TJX a chuté de 18,7 % au cours des trois derniers mois. Et VFC a chuté de 25,8 % sur la période.

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