Les publicités affirmant que l’herbe en plastique est « écologique » et « purifie » l’atmosphère doivent être supprimées après que la Advertising Standards Authority a confirmé les plaintes de greenwashing.

L’ASA a confirmé les inquiétudes selon lesquelles les publicités affirmant que le gazon artificiel produit par Evergreens UK Ltd était respectueux de l’environnement étaient non fondées et trompeuses. Le produit était en plastique, a déclaré l’ASA, et, compte tenu de son cycle de vie complet, il « avait un impact négatif sur l’environnement ».

L’ASA a été invitée à examiner trois publicités pour la gamme AIR d’Evergreens, qui, selon la société, a été traitée avec un produit appelé PURETi, un dioxyde de titane (TiO₂)-traitement de surface photocatalytique à base d’eau.

La marque a affirmé dans du matériel promotionnel que la gamme était respectueuse de l’environnement et qu’à la suite du traitement, l’herbe était « capable de réduire jusqu’à 70% des NOx nocifs » de l’air.

Une publicité affirmait que « 1m² d’herbe traitée à l’AIR est comparable aux effets purificateurs d’air d’un arbre mature ».

L’ASA a examiné les preuves présentées par l’entreprise, qui comprenaient une brochure pour les terrains de sport en gazon artificiel avec des extraits d’un rapport de laboratoire. Il a conclu que la réduction observée des NOx était nettement inférieure à la réduction de 70 % revendiquée dans les publicités. Il a conclu que les allégations dans les deux cas n’étaient pas étayées et étaient trompeuses.

« Les publicités ne doivent plus apparaître sous la forme incriminée », a déclaré mercredi l’ASA dans sa décision. « Nous avons demandé à Evergreens UK Ltd de s’assurer que leur publicité n’exagérait pas les avantages environnementaux et les qualités de purification de l’air de leurs produits. »

L’organisme de publicité a déclaré que les preuves avancées ne tenaient pas compte du cycle de vie complet du produit.

« Le gazon artificiel était en plastique », a déclaré l’ASA. « Nous avons considéré que, même s’il était transporté efficacement et recyclé à la fin de son cycle de vie, l’extraction des matières premières et le traitement ultérieur de ces matériaux afin de produire le gazon artificiel avaient un impact négatif sur l’environnement. »

La jardinière et militante Charlotte Howard, qui s’est plainte des publicités, a déclaré: «C’était du greenwashing total et je suis ravie que ces affirmations ne puissent plus être faites. J’espère vraiment que cela commencera à mettre fin aux allégations de greenwashing des entreprises de gazon artificiel.

The Guardian a contacté Evergreens UK Ltd pour un commentaire.