Balmain appelle les NFT des « outils puissants » que toutes les marques devraient utiliser

Rapporté pour la première fois par Vogue lors de son Business and eBay Technology Forum, le CMO de Balmain, Txampi Diz, a partagé ses réflexions sur l’importance des NFT dans la mode. Il a déclaré que c’était un choix évident pour la marque d’essayer les NFT car ils considèrent la technologie comme un « outil puissant ».

Balmain a été l’une des premières marques de mode de luxe à adopter l’utilisation des technologies métavers et Web3, à commencer par une robe flamme unique créée avec Vogue Singapour en août 2021 et plus récemment une collection de NFT sur le thème de Barbie en janvier en collaboration avec Mattel Créations.

La maison de couture de luxe n’est pas la seule à se lancer dans la scène Web3. Des marques comme Givenchy, Louis Vuitton, Prada, Gucci, Hublot, Fendi, Balenciaga et bien d’autres sont maintenant entrées dans l’espace d’une manière ou d’une autre.

Des marques comme Prada, Gucci et Louis Vuitton sont entrées dans l’espace via des offres NFT et des éditions spéciales de produits physiques à numériques. Là où des marques comme Fendi et Hublot ont décidé d’emprunter une voie alternative, en collaborant avec la société de dispositifs de sécurité crypto-monnaie Ledger, dans la création d’une technologie portable en édition limitée. D’autres comme Balenciaga ont commencé à accepter les paiements en crypto-monnaie en ligne et dans plusieurs de ses emplacements physiques.

« Pour nous, Web3 est comme les médias sociaux il y a 10 ans ou le commerce électronique il y a 20 ans », a déclaré Txampi, ajoutant que « nous devons créer notre propre espace dans Web3, et nous devons tester quelles expériences ont du sens pour nous en tant que maison de luxe. Cela doit faire partie de la stratégie marketing globale de chaque marque. Indiquant qu’il pense que ce n’est que le début de l’adoption par la scène de la mode de luxe et le monde de la vente au détail en général.

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