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EXCLUSIF: Vault AI, une société d’études de marché émergente et axée sur la technologie, a embauché un ensemble de cadres clés.
À la tête de la nouvelle liste se trouve le vétéran de NRG Ethan Titelman, qui rejoint la société en tant que président des solutions client.
Luke Schoknecht, qui dirigeait l’agence de marque australienne Raine & Makin avant de commencer un engagement de conseil avec Vault l’année dernière, a été nommé directeur du marketing. AJ Giovannetti, un vétéran de Paramount Pictures et NRG, rejoint le groupe en tant que SVP de la stratégie produit. Rich Calabrese, directeur exécutif des idées et de la stratégie, est également nouveau dans le giron.
Vault en décembre dernier a clôturé un cycle de financement de série A de 8 millions de dollars. Les investisseurs de cette ronde parmi les investisseurs comprenaient PICO Venture Partners et Hearst Ventures basés en Israël, la branche d’investissement de Hearst Corp. et l’un des premiers bailleurs de fonds de sociétés comme Roku, Pandora et BuzzFeed. Parmi les autres participants à la série A figuraient l’ancien vice-président de Sony Pictures Entertainment, Yair Landau, ainsi que les investisseurs existants de Vault, TV Azteca et Remagine Ventures, soutenu par Sky / ProSieben.
Fondée en 2015, la société compte aujourd’hui une cinquantaine d’employés et possède des bureaux à Los Angeles et en Israël.
Titelman, qui était EVP chez NRG, dirige toutes les interactions avec les clients pour Vault. L’entreprise utilise l’intelligence artificielle et d’autres technologies pour minimiser la dépendance vis-à-vis des éléments traditionnels du processus de recherche, tels que les enquêtes et les groupes de discussion. L’exécutif basé à Los Angeles se concentrera sur le secteur du divertissement filmé en salle et en streaming, cherchant à élargir la liste des clients de l’entreprise.
Schoknecht supervisera le marketing des produits, les communications stratégiques et les initiatives de leadership éclairé, relevant directement du PDG et cofondateur David Stiff. Giovannetti développe de nouveaux produits qui tirent parti des bases de données exclusives, de la technologie d’apprentissage automatique et des capacités de science des données de l’entreprise. Calabrese, qui était vice-président chez MarketCast, dirigera l’une des équipes d’analyse en contact avec les clients américains de l’entreprise et rendra compte à Rachel Krauss, vice-présidente principale de l’analyse et de la stratégie.
Fondée en 2015, la liste des dirigeants de Vault AI comprend également des vétérans de l’industrie Abe Recio (ancien SVP du marketing stratégique et de la recherche chez Sony Pictures Entertainment) en tant que directeur des produits et Rachel Krauss (ancienne SVP chez MarketCast) qui est SVP Insights and Strategy.
Dans un communiqué, Stiff a qualifié Titelman de « l’un des esprits les plus fiables dans le domaine des informations sur les consommateurs », ajoutant qu’il avait « aidé de nombreux cadres supérieurs à lancer leurs films et émissions avec le meilleur résultat possible ».
Titelman a déclaré: «L’industrie du divertissement subit d’énormes changements et avec cela, les connaissances des consommateurs doivent également évoluer. Vault AI est à la pointe de l’utilisation de l’analyse prédictive, des données comportementales, de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique pour favoriser le développement créatif et la recherche marketing. J’ai hâte d’aider nos clients du divertissement à être plus efficaces et à utiliser la nouvelle analyse de Vault AI – fournie plus rapidement et avec plus de précision – pour guider leur prise de décision créative.
Chez NRG, Titelman a aidé à reconstruire l’agence, qui a été la pionnière de la recherche cinématographique et a contribué à inaugurer l’ère du blockbuster moderne dans les années 1980 et 1990 avant d’être vendue à Nielsen en 2003. Lorsque la société d’investissement de Mark Penn, le groupe Stagwell, a acheté NRG à Nielsen en 2015, Titelman a contribué à élargir ses horizons au-delà du théâtre vers le streaming, la télévision, les jeux, les sports et la technologie. Avant NRG, Titelman a travaillé pendant plus de 14 ans chez Penn Schoen Berland, aidant à créer et à développer son activité de recherche sur le divertissement.
En plus de son passage à la supervision de Raine & Makin, Schoknecht a été consultant chez Vault AI pendant 14 mois avant de rejoindre l’équipe à plein temps. Il a aidé à diriger la planification des communications de Vault pour l’augmentation réussie de la série A, ainsi qu’à se concentrer sur la stratégie de marque, la conception et les communications pour l’entreprise dans son ensemble.
Calabrese a passé environ une décennie dans le secteur de la recherche sur les médias et le divertissement. Il était directeur général et directeur de l’exploitation de Fizziology, une société d’analyse sociale, où il dirigeait leurs équipes de recherche et de compte avant l’acquisition de la société par MarketCast en 2017. Après cette transaction, il est devenu vice-président des comptes de divertissement pour MarketCast.
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