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Nahmias était l’une des rares marques américaines à s’être présentée à Paris lors des présentations printemps/été 2023 de cette saison. L’esthétique californienne cool de la marque – fondée par Doni Nahmias – a été bien accueillie par l’industrie et a présenté une collection skate-meets-surf élevée pour les mois chauds de l’année prochaine.
En tant que marque émergente, la collection SS23 de Nahmias a pris le pouls de la culture des jeunes et du style urbain de luxe avec des tricots en peluche (sous forme de shorts de bain et de cardigans amples), un denim volumineux de style début des années 2000 avec un logo graffiti bijou et des ensembles tie-dye. Des coloris vibrants de vert menthe, d’orange et de bleu se sont succédé sur le podium, en plus de gris froids et de silhouettes ombrées noires.
Le logo « H » homonyme de la marque est apparu au centre des coutures des pantalons et des shorts, ainsi que sur les hauts et accessoires de surf qui effleurent la peau. Et en ce qui concerne les accessoires, Nahmias en a fourni beaucoup sous la forme de casquettes de camionneur classiques, de sacs fourre-tout surdimensionnés, de baskets de skate et de lunettes de soleil.
Commentant l’esthétique de son design et la nouvelle collection, Nahmias déclare : « Je sais depuis le collège et le lycée que j’ai toujours aimé la mode et que j’ai toujours été attirée par la façon dont les gens portent des vêtements. Je suis très pointilleux sur la coupe, la silhouette et la disposition des choses, et c’est incroyable de montrer à Paris. Je suis super reconnaissant pour cette opportunité et ça a été super amusant et une collection cool à faire.
Les célébrités présentes au défilé Nahmias (ainsi que les supporters de la marque) ont également fait des remarques sur la collection. La star de la NFL, Donovan Peoples-Jones, a déclaré: «C’était un grand spectacle et une bonne collection. Les looks qui m’ont le plus marqué étaient les éléments verts de la série. Personnellement, j’aime essayer différentes choses avec la mode et changer ma routine vestimentaire, donc cette collection s’inscrit parfaitement dans cette catégorie.
Le phénomène musical G-Eazy était également présent et s’est exclamé: «Doni est un très bon ami à moi, donc je connais son histoire. Le fait que je puisse voir comment il a intégré ses influences en grandissant dans la culture surf du sud de la Californie et l’a fait passer au niveau supérieur est incroyable.
De plus, une collection capsule exclusive – en collaboration avec Boi-1da et le programme « Music Liberates Music » de Bacardí – a également fait son apparition dans le défilé. La capsule comprend un ensemble de t-shirts, de sweats à capuche et de casquettes dotés d’une technologie de code QR entièrement scannable, la première du genre, intégrée dans le tissu de chaque article. Une fois scanné par un smartphone, le code spécial de chaque article permet aux consommateurs de découvrir de nouvelles musiques et du contenu fourni par plusieurs artistes émergents, dont Ric Wilson, BenjiFlow et K.ZIA.
Collection capsule Nahmias x Bacardí x Boi-1da « Wearable Album »
Le producteur de musique primé aux Grammy Awards, Boi-1da, a commenté la collection et son importance, déclarant: «J’attendais avec impatience cette prochaine itération de Music Liberates Music et comment nous pouvons attirer davantage l’attention sur les artistes émergents qui sont l’avenir de la musique. d’une manière inattendue, avec l’aide de mon ami Doni et Bacardí. Cette prochaine classe d’artistes de Music Liberates Music a un talent et une passion bruts, ce que j’ai vu de première main en les aidant à produire de nouveaux morceaux exclusifs à la baisse de Nahmias.
La responsable mondiale des communications marketing de marque de Bacardí, Laila Mignoni, a déclaré : « Non seulement le programme de cette année aide les artistes émergents à élargir la portée de leur base de fans, mais il marque une première pour Bacardí en collaborant avec un créateur de mode talentueux comme Doni Nahmias pour aider à diffuser le travail de l’artiste via un album portable. Nous sommes ravis d’avoir Boi-1da de retour à bord pour la deuxième fois et nous avons hâte que vous entendiez les nouveaux morceaux des talents que nous soutenons.
Plus d’informations sur Nahmias et la collection capsule exclusive MLM sont à retrouver sur le site de la marque.
Ailleurs dans la fashion week masculine de Paris, la collection printemps-été 2023 d’Isabel Marant a mis le grunge à l’honneur.
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