L’Ofcom a déclaré qu’il pourrait prolonger la durée et la fréquence autorisées pour les pauses publicitaires à la télévision britannique dans le cadre d’un examen des règles de diffusion.

Le régulateur a déclaré qu’il envisagerait de modifier la réglementation en matière de publicité dans le cadre de l’évolution du marché, notamment l’influence croissante des services de streaming en ligne.

Les diffuseurs britanniques sont confrontés à la concurrence croissante des services de streaming tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ en termes de chiffres d’audience et de commissions de programmes.

Dans un rapport examinant le renouvellement des licences d’ITV et de Channel 5, l’Ofcom a déclaré que l’élargissement du choix de divertissement était « généralement positif » pour le public mais « a exercé une pression sur les diffuseurs, en réduisant les revenus et a rendu plus difficile pour eux de maintenir leur offre actuelle ».

La réglementation actuelle signifie que les chaînes de radiodiffusion publiques sont limitées à une moyenne de sept minutes de publicité par heure tout au long de la journée, tandis que les chaînes privées ont droit à neuf minutes de publicité et à trois autres minutes de téléachat.

Les pauses publicitaires ne doivent pas dépasser trois minutes et 50 secondes et dans les programmes qui durent entre 21 et 44 minutes, il ne peut y avoir qu’une seule pause.

Un porte-parole de l’Ofcom a déclaré: «Nous envisageons une gamme d’options, mais avant de former des plans, nous écouterons différents points de vue et examinerons ce que disent les téléspectateurs.

« Nous devons trouver le juste équilibre entre la protection des intérêts des téléspectateurs et le maintien de nos diffuseurs traditionnels, ce qui implique de les aider à concurrencer les plateformes de streaming américaines. »

Le chien de garde a déclaré qu’il menait des recherches sur les opinions du public sur le compromis entre plus de publicité et plus de stratégie de marque dans le programme.

« Toute modification de notre approche sur les références commerciales sera probablement considérée comme un avantage pour tous les diffuseurs », a-t-il déclaré.

Cela fait suite à la publication du livre blanc du gouvernement sur la radiodiffusion, qui prévoit que l’Ofcom réglemente les plateformes de streaming afin de protéger le public contre les « matériels préjudiciables ».

L’Ofcom a déclaré qu’il s’attendait à donner plus de détails sur les modifications potentielles de la publicité plus tard cet été.