Les marques du marché actuel des baskets sont constamment dans une course à pied pour créer les designs les plus innovants. Alors que les rétros Jordan classiques, les chaussures de papa New Balance et les modèles de basket-ball emblématiques sont toujours populaires, il est indéniable que les sabots et les mules continuent de régner en maître. Et s’il existe une technologie qui est constamment considérée comme la référence fiable pour ces types de silhouettes, ce n’est autre que l’acétate d’éthylène-vinyle, également appelée mousse EVA. Le dernier épisode de Behind the HYPE explore la genèse du matériau ultra-moelleux et comment il a transcendé l’industrie de la mode telle que nous la connaissons aujourd’hui.

La mousse EVA est injectée dans les vêtements de sport depuis un siècle. Cela remonte à l’époque où Bill Bowerman a conçu la première sneaker Nike Waffle en 1974 et a été utilisé dans d’autres articles tels que des cannes à pêche, des gants de boxe et des chaussures de ski. Jusqu’à récemment, le matériel technique était uniquement considéré comme un moyen de soutien par opposition à la composante esthétique principale. En 2001, Crocs a pris la décision d’intégrer le tissu sur la tige de ses sabots classiques pour offrir une option plus durable et fonctionnelle pour la navigation de plaisance, mais le modèle est rapidement devenu un succès lorsque les gens ont commencé à les porter chez eux, dans les hôpitaux et partout entre les deux.

Avance rapide jusqu’à la dernière décennie, EVA est devenue beaucoup plus omniprésente alors que diverses marques comme Balenciaga et YEEZY ont révolutionné l’industrie avec de nouveaux produits qui changent la culture. La maison de couture de luxe s’est associée à Crocs pour créer une plateforme de division et Kanye West, Steven Smith et adidas a secoué les choses lorsqu’ils ont présenté le très recherché YEEZY FOAM RNNR en 2020. De plus, Crocs a triplé ses initiatives en s’alignant avec diverses célébrités et marques de streetwear et designers de renom pour des projets spéciaux. Des équipes comme Justin Bieber, Post Malone et Bad Bunny ainsi que Salehe Bembury, BEAMS, Palace et d’autres ont entraîné une demande écrasante pour les produits de l’empreinte.

La stigmatisation autour des chaussures infusées d’EVA est presque inexistante à ce stade et une grande partie de cela peut être attribuée à la façon dont les marques peuvent jouer avec le matériau pour à leur tour proposer des offres minimalistes et monolithiques. Les chaussures EVA ont sans aucun doute atteint un nouveau sommet en termes d’attrait grand public, et il ne semble pas qu’elles iront n’importe où de si tôt.

Pour une plongée profonde dans l’histoire de la façon dont les chaussures EVA sont passées de controversées à un produit phare, consultez l’épisode ci-dessus de Behind the HYPE. Les épisodes précédents de la série ont couvert d’autres produits tels que le soulèvement de Salomon et le voyage de Porsche dans le style de vie de luxe.