Snap stock plonge de 25% alors que la publicité ralentit, les dirigeants refusent de proposer des prévisions

Les actions de Snap Inc. se sont effondrées jeudi après que la société a révélé un ralentissement de la publicité numérique et fait allusion à une réduction des coûts tout en refusant de fournir des prévisions financières.

Le SNAP de Snap,
+5,42%
résultats – la première parmi les grandes entreprises technologiques qui dépendent fortement de la publicité numérique pour faire rapport ce trimestre – annonce probablement des temps agités à venir pour GOOGL d’Alphabet Inc.,
+0,39%

GOOG,
+0,30%
Google, la société mère de Facebook Meta Platforms Inc. META,
+0,04%,
Twitter Inc. TWTR,
-0.20%,
PIN Pinterest Inc.,
-1,55%
et d’autres en proie à l’inflation, à une guerre en Ukraine, à des problèmes de chaîne d’approvisionnement et à une récession potentielle.

Pour en savoir plus: Twitter a plus à s’inquiéter qu’Elon Musk, alors que les doutes sur l’industrie de la publicité en ligne se multiplient

Snap a annoncé une perte nette de 422,1 millions de dollars, ou 26 cents par action, au deuxième trimestre, contre une perte de 151,7 millions de dollars, ou 10 cents par action, il y a un an. La perte nette ajustée de Snap était de 2 cents par action, dépassant les prévisions de Street d’une perte de 21 cents par action, selon les analystes interrogés par FactSet. Les ventes de Snap, qui ont augmenté de 13 % pour atteindre 1,11 milliard de dollars, ont été inférieures aux estimations de Street de 1,14 milliard de dollars. Les utilisateurs actifs quotidiens ont augmenté de 18 % pour atteindre 347 millions. Les analystes de FactSet en avaient modélisé 344,1 millions.

Les dirigeants ont refusé de fournir des prévisions pour le troisième trimestre, citant « des incertitudes liées à l’environnement opérationnel ».

Les actions Snap ont initialement chuté de plus de 25% dans les échanges après les heures normales de bureau. Ils ont clôturé la séance de négociation régulière en hausse de 5,5 % à 16,37 $.

Les résultats décousus de Snap ont entraîné ses pairs des médias sociaux dans les échanges prolongés jeudi. Les actions de Pinterest assiégé ont chuté de 7 %, Meta de 5 %, Google de 3 % et Twitter de 2 %.

Le flétrissement des conditions macroéconomiques a incité les annonceurs à serrer les freins, tandis que l’intensification de la concurrence de la part de TikTok et d’autres a aggravé les « vents contraires », a déclaré le directeur financier de Snap, Derek Anderson, lors d’une conférence téléphonique abrégée avec des analystes après les résultats.

Une lettre aux investisseurs était beaucoup plus directe : « Le deuxième trimestre de 2022 s’est avéré plus difficile que prévu… Nous ne sommes pas satisfaits des résultats que nous livrons, quels que soient les vents contraires actuels. »

« Modifications de la politique de la plate-forme [a reference to mobile iOS privacy changes made by Apple Inc.
AAPL,
+1.51%
that make it harder for advertisers to collect consumer data] ont bouleversé plus d’une décennie les normes de l’industrie publicitaire, et les défis macroéconomiques ont perturbé de nombreux segments de l’industrie qui ont été les plus critiques pour la demande croissante de nos solutions publicitaires. Nous assistons également à une concurrence croissante pour les dollars publicitaires qui augmentent maintenant plus lentement. La croissance de nos revenus a considérablement ralenti et nous faisons évoluer notre activité et notre stratégie pour nous adapter. Nous nous efforçons de relancer la croissance et de prendre des parts, mais nous pensons qu’il faudra probablement un certain temps avant de voir des améliorations significatives », poursuit la lettre.

La lettre, qui annonçait également des plans pour un fractionnement inhabituel des actions si les actions de Snap atteignaient 40 dollars au cours des 10 prochaines années, mettait en garde contre un ralentissement « substantiel » des embauches et de nouvelles réductions de coûts.

Lire la suite: Le cours de l’action de Snap augmente de plus de 8% avant les résultats du deuxième trimestre

« Nous avons également l’intention de recalibrer nos niveaux d’investissement pour tracer la voie vers l’équilibre des flux de trésorerie disponibles ou mieux, même avec des taux de croissance des revenus réduits », ont écrit les dirigeants. « Nous continuerons d’investir dans une perspective à long terme, en particulier dans les domaines qui sont essentiels pour concrétiser l’opportunité à long terme de la réalité augmentée, mais nous examinons attentivement comment améliorer la productivité de nos équipes. Cela comprendra un taux d’embauche considérablement réduit et une redéfinition stricte des priorités des objectifs et des initiatives dans l’ensemble de l’entreprise. »

« Snap est également encore sous le choc de l’impact des changements d’Apple en matière de confidentialité, qui ont eu un impact disproportionné sur les annonceurs de performance, créant un coup de poing pour l’ensemble de son activité publicitaire. Snap est un petit acteur sur le marché de la publicité numérique, représentant moins de 1 % des revenus mondiaux de la publicité numérique selon nos prévisions pour 2022, ce qui le rend également plus sensible aux défis que des acteurs plus importants comme Meta », a déclaré Jasmine Enberg, analyste d’Insider Intelligence, à MarketWatch. « Dans tout ralentissement économique, les petits acteurs de la publicité sont plus durement touchés. »

Dans une note de la semaine dernière, l’analyste de Cowen, John Blackledge, a averti que Snap était « contesté par divers macro-vents contraires et une composition démesurée du 2T21 ».

Les actions de Snap ont plongé de 65% cette année, tandis que l’indice S&P 500 SPX,
+0,99 %
est en baisse de 16 %.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

*