Warner Bros. Discovery prévoit de lancer son service de streaming qui combine les actifs de HBO Max et Discovery + l’été prochain aux États-Unis, a annoncé jeudi la société lors de son appel aux résultats trimestriels. Avec une date cible fixée, il y a beaucoup à déterminer dans les mois à venir, y compris le nom de la plate-forme consolidée.

La question a été soulevée lors de la partie questions-réponses de l’appel sur les résultats, alors qu’on demandait aux cadres supérieurs de WBD comment ils maximiseraient la marque HBO et s’ils estimaient qu’elle était suffisamment large et avait suffisamment de valeur à l’échelle mondiale.

« La marque HBO est l’un des grands joyaux de la couronne de l’entreprise et représente tellement, et comment nous avons tous été initiés à ce qu’est la télévision et les séries premium », a déclaré le PDG de WBD, David Zaslov, ajoutant « Nous continuons à regarder aux données… comment les gens voient HBO Max. De plus en plus de gens disent que c’est l’endroit qu’ils préfèrent, c’est l’endroit qui a le plus de qualité… Alors, on parle aux consommateurs, et on évalue.

Les dirigeants de WBD ont révélé aujourd’hui un chevauchement minimal des abonnés actuels entre HBO Max et Discovery +, ce qui souligne les différentes circonscriptions auxquelles les deux plates-formes s’adressent: l’attrait côtier / métropolitain de HBO Max et l’attrait de Discovery + en Amérique centrale. Cela expliquerait probablement pourquoi les cuivres WBD ne sont pas allés directement à la marque HBO Max en tant que surnom de la plate-forme combinée, de la même manière que la société a pris le logo Warner Bros. pour représenter la société fusionnée Warner Bros. Discovery.

Pourtant, « la marque HBO, quoi qu’il arrive, comme le dit David, étant empiétant, vivra », a rapidement souligné le directeur financier Gunnar Wiedenfels. « Il y a une différence entre ce que le service peut éventuellement être appelé ou non et ce qu’est HBO. HBO sera toujours le phare et la marque ultime qui représente la meilleure qualité de télévision. Cela reste inchangé dans tous les scénarios dans nos esprits.