Suite à sa collaboration avec My Chemical Romance, la marque de streetwear basée à Los Angeles MARKET s’associe à la marque brésilienne de tongs Havaianas pour une capsule exclusive présentant les toutes premières sandales thermo-réactives. Pour cette collaboration, MARKET apporte son esprit distinct aux modèles populaires Top et Tradi Zori d’Havaianas.

Les deux pantoufles sont dotées de surfaces thermoréactives qui changent de couleur du noir au rouge lorsqu’elles sont exposées à la chaleur et les semelles intérieures présentent le co-marquage Havaianas x MARKET avec le texte « Attention : Hot Sandal » trouvé le long des bords. Tout en imaginant le concept de la collaboration, le fondateur de MARKET, Mike Cherman, s’est rendu au Brésil pour visiter le siège social et les usines de Havaianas. Frappé par la chaleur du sable sur les plages, il a conceptualisé le design thermo-réactif comme un moyen de le communiquer au porteur. Travaillant en étroite collaboration avec l’équipe d’Havaianas, ils ont co-créé la première bascule de l’industrie.

« Les meilleures collaborations naissent de la nécessité de résoudre un problème et de la capacité d’ajouter une touche et une énergie excitante à un produit que vous connaissez et aimez déjà. Travailler avec Havaianas était vraiment un rêve d’un point de vue collaboratif. L’équipe était prête à repousser les limites avec nous en tant que partenaires et à plonger pour mettre ces produits innovants sur le marché », a déclaré Cherman dans un communiqué.

« Lorsque nous faisons des collaborations, nous recherchons l’échange d’univers et de nous connecter avec un public différent d’une manière unique et authentique. Havaianas est une marque brésilienne emblématique et cette collaboration la mélange avec toute la créativité de MARKET. Havaianas, c’est être libre de créer et de s’exprimer et il était parfaitement logique de s’associer à une marque aussi perturbatrice et innovante », déclare Maria Fernanda Albuquerque, vice-présidente du marketing mondial chez Alpargatas.

La capsule est désormais disponible sur les sites Web d’Havaianas et de MARKET et dans certains magasins de détail du monde entier. Le MARKET Tradi Zori Flip Flop est au prix de 95 $ USD et le MARKET Top Flip Flop se vend 55 $ USD.

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