Liz Truss, fortement pressenti pour être le prochain chef du parti conservateur, aimerait entrer dans Vogue. Nous le savons car elle a demandé au premier ministre écossais, Nicola Sturgeon, comment s’y prendre lors de la conférence sur le climat Cop26 en novembre dernier. Sturgeon a déclaré que Truss « avait un peu l’air d’avoir avalé une guêpe » lorsqu’elle lui a dit qu’elle avait fait ses pages deux fois.

« Cela va sonner vraiment haut moi-même, mais je ne veux pas le faire … Je venais d’être interviewé par Voguecomme vous le faites… c’était la principale chose dont elle voulait me parler – elle voulait savoir comment elle pourrait entrer dans Vogue »a déclaré Sturgeon lors d’un événement en marge d’Édimbourg la semaine dernière.

La discussion a peut-être été relativement neutre à l’époque, mais sa diffusion publique a confirmé la relation tendue entre les deux – l’un déjà politiquement puissant et l’autre sur le point de le devenir. Plus tôt dans la semaine, Truss avait qualifié le chef du parti national écossais de « chercheur d’attention » et avait déclaré à Exeter que « la meilleure chose à faire avec Nicola Sturgeon est de l’ignorer ».

Mais cela pose la question : pourquoi l’acceptation ou la non-acceptation par un magazine vieux de 130 ans est-elle importante pour les politiciens ? Et de quoi s’agit-il Vogues mise en valeur de l’image qui fait fuir les personnalités politiques des deux côtés de l’Atlantique ?

En termes purement politiques, dit James Schneider, ancien directeur de la communication de Jeremy Corbyn (qui a honoré les pages de GQ), un article de magazine et sa couverture peuvent atteindre des personnes en dehors du domaine des messages habituels. Il reste en circulation pendant un mois et traîne plus longtemps.

« C’est l’avantage, » dit-il. « Le risque à la baisse est d’avoir l’air stupide, grossier, déconnecté ou d’être hors clé d’une manière particulière. » Lorsque Corbyn est apparu dans GQ, son équipe a insisté sur les vêtements de grande rue, selon Schneider. « Normalement, le magazine essaierait de faire paraître les gens cool d’une manière conventionnelle et ambitieux d’une manière consommateur. Ce n’est pas l’ambiance de Jeremy et nous ne voulions pas que cela ressemble à sa journée dans des chaussures Gucci à 900 livres.

Mais, dit-il, il n’est pas surprenant que Truss veuille une émission sur Vogues pages. « Liz Truss est très Instagram donc je suis sûr qu’elle adorerait ça. Et je suis sûr que si elle veut être dedans Vogue elle le sera après septembre. Elle essaiera de recréer les plus belles tenues de Mme Thatcher dans n’importe quel magazine qu’elle aime.

UN Vogue la propagation peut être controversée. Liz Tilberis, qui dirigeait les deux Vogue et nous Bazar de Harperavait l’habitude d’amadouer les sujets célèbres en leur faisant remarquer que la jolie photo pouvait s’asseoir sur leur piano.

Theresa May a siégé pour les Américains, pas les Britanniques, Vogue et atténué la mode après avoir été précédemment critiqué pour avoir porté un pantalon en cuir marron à 1 000 £.

Aux États-Unis, la vice-présidente Kamala Harris a posé pour une séance photo lors de sa campagne en 2020. Photographiée dans un blazer noir et un pantalon Capri avec des baskets Converse, elle n’aurait pas été satisfaite de la photo de couverture et aurait demandé à ses assistants : Vogue dépeindre un autre leader mondial de cette façon ? » Un US Vogue Le porte-parole a déclaré que les éditeurs avaient estimé que l’image capturait la « nature authentique et accessible » de Harris.

Certains refusent – ​​dont Tony et Cherie Blair, et David et Samantha Cameron – craignant que le lectorat haut de gamme ne corresponde au message qu’ils souhaitent envoyer. Certains, comme Hillary Clinton, ont d’abord accepté (lorsqu’elle était décrite comme la première dame résolue après l’affaire Lewinsky) et ont ensuite refusé le magazine lorsqu’ils se sont présentés aux élections.

Michelle Obama a accepté en 2009, 2013 et 2016. Laura Bush, Barbara Bush, Nancy Reagan et Melania Trump n’ont jamais fait la couverture en tant que premières dames. Trump aurait trouvé cela difficile à avaler. Elle l’avait fait en 2005, mais pas après l’élection de son mari.

Après que son successeur, Jill Biden, ait fait la couverture plus tôt cette année, Melania a affirmé Vogue était « partial ». « Ils ont des goûts et des dégoûts, et c’est tellement évident », a-t-elle déclaré.

Mais les calculs, des deux côtés de l’accord, sont complexes. Stephanie Winston Wolcoff, ancienne américaine Vogue un membre du personnel a été chargé du Met Ball glamour de la rédactrice en chef Anna Wintour, est devenu plus tard un conseiller de Trump à la Maison Blanche avant d’offrir une rétractation approfondie de ce dernier rôle dans un livre, Mélanie et moi. Elle a dit que le magazine n’était plus seulement après les stars de cinéma et les premières dames : il voulait des leaders mondiaux.

« Tout comme le Met Ball, l’invitation vient généralement du magazine, et non l’inverse », dit-elle. Mais, prévient Winston Wolcoff, « le magazine sait qui il veut interviewer et pourquoi ».

Amy Odell, auteur d’une récente biographie de Wintour, souligne la couverture récente mettant en vedette la première dame d’Ukraine, Olena Zelenska, qui a suscité les critiques des commentateurs conservateurs. Elle dit que la réaction « témoigne de la puissance de la marque ».

« Vogue a toujours une grande pertinence culturelle et ils investissent toujours suffisamment pour produire des images de qualité », dit-elle. « Leur accès est si bon parce qu’ils écrivent des articles positifs, prennent de magnifiques photos et leur donnent de l’espace pour que les gens veuillent Anna et, de plus en plus, [British editor] Le sceau d’approbation d’Edward Enninful.

Et cela s’avère être une rue à double sens. Après que des rumeurs aient fait surface selon lesquelles Wintour était en lice pour être ambassadeur des États-Unis en Grande-Bretagne en 2013 – un poste qui ne s’est pas concrétisé – Michelle Obama a ouvert le Costume Institute de Wintour au Metropolitan Museum of Art de New York. « Ils [the Obamas] sentait que l’histoire de son poste d’ambassadrice avait tourné et ils voulaient la soutenir », dit Odell.

Mais il y a aussi des nuances dans l’échange. Les articles politiques du magazine ne donnent plus de crédits de mode à chaque look et le profil de Zelenska mentionne à peine ses vêtements, ce qui aurait semblé gauche dans les circonstances. « Ils ont fait évoluer leur approche, et les politiciens réévaluent l’optique d’être dans un magazine de mode », dit Odell.

Eve MacSweeney, qui était rédactrice en chef chez British Vogue et directeur des fonctionnalités de l’édition américaine, déclare: « Nicola Sturgeon avait raison quand elle a dit qu’elle s’était lancée dans Vogue en étant sollicité – vous ne feriez normalement pas pression pour accéder à ses pages.

Le marchandage et les consultations ne vont pas si loin, semble-t-il. Parfois, des choix sont faits pour commémorer dans le dossier public un événement – une nouvelle administration, une naissance royale ou la retraite d’une star du tennis (Serena Williams a annoncé la nouvelle de sa retraite à Vogue).

Au sein de ces échanges, il y a un certain sens que le magazine de mode offre un aspect de continuité que la sphère politique seule ne peut pas rassembler. « Ce qui est intéressant, c’est le désir accru d’être présenté », déclare MacSweeney, qui a travaillé à faire participer les membres des administrations Blair, Cameron et May. Vogue.

« J’ai trouvé que les Britanniques étaient souvent très méfiants et craignaient qu’être vus dans ce genre de contexte élitiste ne les blesse. Je dis, allez-y ! S’ils sont intéressants et influents, nous voulons lire à leur sujet dans Vogueet pourquoi ne pas faire prendre un superbe portrait qui apparaîtra pour l’éternité dans chaque recherche Google ? »

Mais, ajoute-t-elle : « Quant à voir Liz Truss dans les pages du magazine, ce n’est pas un outil de relations publiques pour elle. Elle doit attendre et voir si elle coche les bonnes cases pour les éditeurs, ce qui n’arrivera peut-être jamais.