L’année dernière, Apple a introduit une nouvelle fonctionnalité appelée App Tracking Transparency (ATT). ATT permet aux utilisateurs d’iPhone et d’iPad de décider si des applications tierces peuvent les suivre sur d’autres applications ou sites Web. Les propriétaires d’appareils Apple ont applaudi cette décision, mais selon un nouveau rapport, ATT aurait simplement ouvert la voie à Apple pour développer sa propre activité publicitaire. Dans les mois à venir, les publicités sur votre iPhone pourraient devenir de plus en plus difficiles à éviter.

Préparez-vous à plus de publicités sur votre iPhone

Dans la dernière édition de sa newsletter Power On, Bloomberg’s Mark Gurman a déterré des détails sur les plans d’Apple pour mettre plus de publicités sur votre iPhone.

Comme le note Gurman, Apple a déjà une activité publicitaire florissante. Apple place des publicités display dans les applications News et Stocks qui ressemblent à ce que vous verriez sur un site Web financé par la publicité. L’App Store propose des annonces graphiques et des annonces de recherche. De plus, si vous regardez des matchs de la MLB sur Apple TV+ dans le cadre de Friday Night Baseball, vous verrez des publicités.

L’activité publicitaire d’Apple génère actuellement environ 4 milliards de dollars de revenus par an. Todd Teresi, vice-président du groupe publicitaire d’Apple, souhaite porter ce chiffre à au moins 10 milliards de dollars. Pour ce faire, Apple va devoir commencer à montrer plus d’annonces aux utilisateurs plus souvent.

L’entreprise prévoit notamment de le faire en plaçant des annonces dans l’onglet Aujourd’hui de l’App Store ainsi que sur les pages de téléchargement d’applications tierces. Gurman pense également qu’Apple apportera des publicités à des applications telles que Maps ainsi qu’à des vitrines numériques comme Apple Books et Apple Podcasts. Il ne serait pas non plus surpris de voir Apple introduire un niveau gratuit ou bon marché financé par la publicité pour Apple TV + suivant les traces de Netflix et Disney +.

Vous vous demandez peut-être comment Apple peut augmenter le nombre d’annonces qui apparaissent dans ses propres applications sans avoir à demander la permission de suivre les utilisateurs avec des pop-ups. Selon Apple, le système publicitaire « ne vous suit pas sur les applications et les sites Web appartenant à d’autres sociétés ». Et par conséquent, Apple peut utiliser des données pour vous proposer des publicités sans autorisation.

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