Nielsen et Amazon ont conclu un accord historique pour mesurer l’audience de qui entame une course sans précédent le mois prochain en exclusivité en streaming sur Prime Video.

À partir du mois prochain, les éléments d’avant-match, de jeu et d’après-match de la diffusion compteront pour le classement, à la fois sur Prime Video et Twitch. La diffusion en direct des stations de télévision locales sur les marchés locaux des deux équipes – garantie par les règles de longue date de la NFL – et le visionnage hors domicile seront également ajoutés à la métrique, ce qui lui permettra d’être plus robuste (sinon entièrement pommes- aux pommes) chiffre à comparer avec les matchs de la NFL du dimanche et du lundi.

Le pacte de 3 ans représente la première fois qu’un service de streaming sera inclus dans le service national de mesure de la télévision de Nielsen, et également une première pour un programme de streaming en direct. En réponse à une question de Oxtero, un représentant de Nielsen a déclaré que le calendrier exact de livraison du numéro hebdomadaire ne pouvait pas être déterminé. Nielsen au cours des deux dernières années a capturé le streaming total sur Netflix, Prime Video, Disney + et Hulu, ajoutant Apple TV + et HBO Max en cours de route à ces classements de streaming. La société livre les chiffres près d’un mois après les faits pour des raisons liées à la fois à des considérations technologiques et logistiques ainsi qu’aux relations diplomatiques avec les clients.

Les numéros seront livrés dans le même délai que le reste des numéros nationaux pour les prises de diffusion et de câble, selon une personne familière avec la nouvelle configuration. L’annonce officielle n’a pas précisé de délai de livraison.

Fox, NBC et CBS ont partagé jeudi soir les droits de la NFL avant qu’Amazon n’intervienne pour payer 1 milliard de dollars par an pour l’exclusivité jusqu’en 2023 après avoir diffusé simultanément des jeux pendant plusieurs années. Le géant de la technologie a réalisé d’importants investissements dans les sports en direct, dans le but de capturer une plus grande part des dizaines de milliards dépensés chaque année en publicité télévisée. En mai dernier, il a organisé une présentation éclaboussante pour les acheteurs de publicité au Lincoln Center pendant les NewFronts, accueillant sur scène le duo de diffusion principal Al Michaels et Kirk Herbstreit. En plus de ce duo, Amazon a embauché un certain nombre d’autres spécialistes du football derrière et devant la caméra, dont le producteur exécutif Fred Gaudelli, qui a fait équipe avec Michaels sur NBC. Football du dimanche soir mastodonte pendant 16 saisons.

Amazon a annoncé le mois dernier que les revenus des services publicitaires avaient augmenté de 18 % au deuxième trimestre par rapport à la même période de 2021 pour atteindre 8,76 milliards de dollars, une meilleure performance que celle des autres marchands de publicité numérique au cours d’un trimestre en proie à de nombreux défis économiques.

Dans un communiqué de presse, les sociétés ont promis que les émissions du jeudi soir « seraient mesurées et traitées comme tous les autres jeux de la NFL, en utilisant le panel de Nielsen, permettant aux mêmes mesures d’être signalées sur tous les autres réseaux nationaux, avec une tendance continue et une comparabilité ».

La NFL continue d’être le tirage au sort, avec des jeux et des programmes d’épaule occupant 47 des 50 premières places dans les cotes globales en direct.

Nielsen a vu sa réputation un peu ternie au cours des deux dernières années, les réseaux et les annonceurs affirmant que la société avait sous-estimé les audiences à la fois en streaming et en linéaire, mais elle reste la force dominante dans la mesure malgré les nouveaux défis d’un certain nombre de services émergents.

« Nielsen est le leader de longue date dans l’espace de mesure, fournissant une monnaie d’étalon-or à l’industrie des médias et nous sommes ravis qu’Amazon le reconnaisse et travaille avec nous pour apporter un service de streaming dans notre mesure nationale de la télévision pour la première fois. jamais », a déclaré Deirdre Thomas, directrice générale des ventes de produits de mesure d’audience aux États-Unis chez Nielsen. «Nous nous engageons à fournir une mesure comparable et complète de tous les publics, sur toutes les plateformes, et cet accord pour mesurer TNF le nombre de téléspectateurs témoigne de cet engagement.

Srishti Gupta, directeur de la mesure des médias pour Amazon Ads, a déclaré que la société vise à offrir « une nouvelle expérience de visionnage et à offrir aux marques de nouvelles façons de se connecter avec les fans actuels et futurs ». a dit. L’association avec Nielsen, a-t-elle ajouté, « nous permettra de fournir aux annonceurs des mesures de campagne familières pour faire des comparaisons de pommes à pommes à travers leurs investissements dans les médias multicanaux. De plus, les annonceurs auront accès aux mesures d’Amazon qui fourniront des informations exploitables pour comprendre la notoriété de la marque, l’engagement et les ventes. Cette puissante combinaison de mesure de première partie et de mesure tierce est quelque chose que seul Amazon peut fournir.

Le nouveau cadre de mesure commencera par un match de pré-saison le 25 août, avant le coup d’envoi de la saison régulière le 15 septembre.