La vodka de Tito vend des canettes vides pour 20 $

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La canette

Tito est dans une canette, 20 $

L’histoire en arrière

Appelez cela l’anti-hard seltzer.

Ce n’est un secret pour personne que de nombreuses grandes marques de boissons, de Bud Light à Smirnoff, ont essayé de surfer sur la vague de l’eau de Seltz en lançant leurs propres versions du favori pétillant. Ce n’est pas non plus un secret pour personne que la tendance au hard seltzer s’est stabilisée, les ventes de la catégorie ayant chuté de 5,5 % l’an dernier.

Tout cela a fait de la boisson une blague nationale. Regardez la vidéo « Saturday Night Live » qui imaginait les hard seltzers de marque JCPenney et Jiffy Lube.

Maintenant, Tito’s, la marque de vodka basée à Austin, au Texas, qui est devenue le spiritueux le plus vendu aux États-Unis, veut participer à la blague. Il a donc sorti un hard seltzer… en quelque sorte.

Tito’s in a Can n’est qu’une canette vide – l’idée est que vous pouvez fabriquer votre propre eau de Seltz dure (et des conseils sont fournis sur la canette) ou mettre toute autre boisson de votre choix dans le récipient à boire. « Nous ne fabriquons pas d’eau de Seltz. Vous le faites », est le slogan du produit.

L’article consiste à la fois à rire et à affirmer que Tito’s, qui a commencé comme un petit esprit artisanal, reste fidèle à ses racines et ne saute pas sur les tendances. Le seul produit de Tito est sa vodka pure – il n’offre même pas de vodkas aromatisées.

Comme l’explique le vice-président du marketing de la marque de Tito, Taylor Berry, il y avait en effet une pression de la part des fans de vodka pour sortir une eau de Seltz dure ou une autre boisson en conserve. Mais la marque ne pouvait tout simplement pas y aller, du moins au sens traditionnel. « Nous avons eu cette idée d’une boîte vide. Cela a commencé comme une étincelle d’idée », a-t-il déclaré à MarketWatch.

Finalement, la boîte – vraiment plus comme un récipient isolé de style Thermos, rempli d’un couvercle refermable – est devenue une réalité. Dans un sens, il s’intègre dans ce qui est devenu une gamme en plein essor de marchandises de Tito, des flotteurs de piscine aux jouets pour chiens. La marque dit qu’il s’agit de passer un bon moment à la manière de Tito, et que le produit de toutes les ventes de marchandises, y compris pour Tito’s in a Can, va à une association caritative.

Ce qu’on en pense

Marquez un pour Tito en termes de marketing intelligent. Je me suis en effet lassé de toutes les marques de spiritueux et de bière qui sautent dans le train en marche de l’eau de Seltz, alors j’apprécie le message pas si subtil ici. La canette elle-même est entièrement utilisable et arbore une ouverture rétractable pour siroter. Je ne suis pas tout à fait sûr que ce soit ma version idéale d’un récipient à boire à emporter – l’ouverture est un peu délicate à ouvrir. Mais tout est dans la bonne humeur.

Comment en profiter

Comme le disent les gens de Tito : « Nous ne fabriquons pas d’eau de Seltz. Tu fais. » Alors remplissez-le avec ce que vous voulez. Gardez à l’esprit que la canette est un article en édition limitée, elle ne sera donc pas là pour toujours. Il peut être commandé sur le site Web de Tito ou, si vous vous trouvez à Austin, au Texas, vous pouvez l’acheter au magasin de détail de Tito.

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