MISE À JOUR DU SAMEDI AM : Les entrailles du box-office d’été ont été atteintes avec le nouveau film d’horreur C CinemaScore de Sony L’invitation diriger avec 6 M$ à 7 M$ dans 3 114 cinémas. Comme le regretté Andy Rooney, je reçois beaucoup de courrier de sources, mais dans ce cas, il s’agit de savoir pourquoi il est important d’être doux lorsque l’on couvre le box-office. On est toujours dans la pandémie, on n’est pas encore rentré, c’est pas bon pour nos affaires d’être méchant, bla bla bla. Cependant, le simple fait de mettre des films au hasard dans les salles sans aucune dépense P&A importante ne rend pas service au box-office ni aux exposants. Ce week-end se classera comme le week-end le moins rentable à ce jour de l’été avec une estimation de 54 millions de dollars pour tous les titres (certains l’ont même plus bas). Si cela peut aider quelqu’un à se sentir mieux, ce n’est pas le pire week-end de l’année. Cela appartient au 28-30 janvier lorsque tous les titres ont rapporté 34,9 millions de dollars par Box Office Mojo.

À un certain niveau, je comprends : nous sommes fin août. La majorité des enfants sont de retour à l’école (Comscore indique que 32 % de la maternelle à la 12e année étaient sortis hier, avec 38 % des collèges en pause), et Sony a traditionnellement eu un film d’horreur à la fin de l’été. Mais soyons honnêtes, plus vous dépensez, plus vous grossissez. Certes, les diagnostics ici sur ce thriller vampire d’époque avec une note critique de 29% sur Rotten Tomatoes et un score d’audience de 53%, ne justifient pas qu’un studio dépense des liasses d’argent pour l’ouvrir. Mais nous avons vu Sony faire mieux avec moins : leur film d’août Homme svelte qui avait un D-, un score de critique de 8% et une audience de 17% sur RT ouvert à 11,3 millions de dollars et avait un multiple de 2,7. Éloignons-nous de l’excuse pandémique selon laquelle les gens ne veulent pas rentrer ; c’est simplement une question de produit. Disney l’a prouvé l’année dernière en ouvrant un film Marvel pendant le week-end de la fête du Travail avec Shang-Chi et la légende des dix anneaux à des résultats record de vacances de 94,6 millions de dollars. Les grands films feront sortir les gens à tout moment de l’année.

Oui, les théâtres en ont besoin. Mais mettons un peu de umpf derrière si nous sommes sérieux au sujet de la fenêtre théâtrale et de la longévité de cette partie de l’entreprise. Ce qui est triste alors que l’argent du renflouement de Covid des exposants s’épuise, c’est qu’ils sont désespérés pour quoi que ce soit et sont impuissants face à un grand studio dictant que le premier grand titre de franchise de l’été, Halloween se termine, va théâtre jour et date. Ne soyons pas des abrutis, cette manœuvre va siphonner les grosses. Assez de cette merde d’audience la plus large.

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