Achèteriez-vous une paire de baskets Christian Dior précédemment portées par Lily Allen ? Que diriez-vous d’une combi-short portée par Olivia Rodrigo ou d’un jean court de Maisie Williams ?

La possibilité d’acheter des vêtements directement auprès d’une célébrité est devenue une nouvelle option d’achat, grâce à une multitude de noms célèbres qui s’associent à des sites Web qui vendent des vêtements d’occasion.

Le célèbre styliste Harry Lambert, qui compte parmi ses clients Harry Styles et l’actrice Emma Corrin, a lancé sa première boutique personnelle sur le site de vêtements d’occasion Depop la semaine dernière. La même semaine, le site de revente américain ThredUp dévoilait son dernier partenariat mettant en vedette Choses étranges l’acteur Priah Ferguson. Créé pour décourager la génération Z d’acheter de la mode rapide, il propose une « hotline confessionnelle » où les utilisateurs entendront des conseils directement de Ferguson sur la façon de faire des choix plus intelligents. Ils peuvent également acheter à partir d’une édition organisée de pièces d’occasion choisies par l’acteur.

Ailleurs, le L’île de l’amour La finaliste Tasha Ghouri a récemment été désignée comme la toute première « ambassadrice pré-aimée » d’eBay. Il s’agit du premier partenariat avec une marque de mode non rapide à sortir de la série télévisée culte.

Les articles de la garde-robe de Lambert comprenaient un sac fourre-tout Prada jaune (1 000 £), un sweat à capuche noir (140 £) de la marque culte de streetwear londonienne Liam Hodges et un t-shirt sur mesure (90 £) fait pour De gros petits mensonges star Alexander Skarsgård pour un tournage de magazine. En quelques heures, la plupart des articles s’étaient vendus. « La première pièce à vendre était la couverture de Harry Styles de Papiers Beauté. C’est un magazine semestriel authentique et en édition limitée, donc un objet de collection très rare. Je ne suis pas surpris qu’il ait été récupéré assez rapidement », déclare Lambert.

Les collaborations de célébrités avec des marques ne sont pas nouvelles, mais cette dernière récolte marque un changement notable dans les types de partenariats que les stars sont prêtes à promouvoir. Les A-listers commencent rapidement à s’associer au marché de la revente.

« Ils peuvent voir le contrecoup contre la mode rapide, ils veulent donc s’aligner sur le raz-de-marée où la prochaine génération de consommateurs veut passer son temps et son argent », déclare Alex Goat, PDG de Livity, spécialiste de la culture des jeunes. « C’est circulaire, en quelque sorte. Les célébrités ont des adeptes à part entière, mais elles gagnent également plus d’influence en étant sur ces plateformes de revente.

Pour les jeunes acheteurs, la combinaison de la célébrité et de la revente est gagnante. « C’est comme emprunter un souvenir du Hard Rock Cafe », explique le Dr Carolyn Mair, psychologue comportementale. « En tant que fan, obtenir un vêtement qu’une célébrité a possédé est la chose la plus proche de toucher son corps. »

En 2019, lorsque la famille Kardashian a lancé le Kardashian Kloset, un espace en ligne dédié à la vente de leurs vêtements usés, elle s’est immédiatement attirée des critiques pour sa cupidité. La valeur nette de Kim à elle seule est estimée à 1,4 milliard de dollars. À peine deux ans plus tard, ce n’est plus un tabou. Goat dit que c’est parce que cela rend les célébrités plus faciles à comprendre – elles sont comme les propres utilisateurs des sites qui achètent et vendent des articles. « Avant, c’était peut-être considéré comme du désespoir, alors qu’aujourd’hui, c’est comme » cool, tout comme moi, ils font partie de la discussion sur la mode circulaire « . »

Toutes les célébrités ne choisissent pas de tirer profit de la vente de leurs marchandises d’occasion. Lambert a décidé de donner tous les bénéfices de ses ventes Depop à l’association caritative LGBTQ + Mermaids. D’anciens collaborateurs, dont les chanteurs Rodrigo et Charli XCX, ont également reversé tous les bénéfices à des œuvres caritatives.

Goat ajoute que cela fait appel au sens de l’authenticité de la génération Z.

Olivia Courtney, une stagiaire en marketing de 19 ans de Newcastle, suit Lambert sur les réseaux sociaux en raison de son association avec Styles. Dès que son magasin a ouvert ses portes, elle a acheté un sac fourre-tout de 15 £ arborant le mot « Pleasing » de la marque officielle de Styles.

« C’est cool de dire que j’ai acheté quelque chose à Harry Lambert. J’ai demandé s’il pouvait m’écrire un petit message dedans. Savoir qu’il travaille avec Harry rend cela plus spécial d’une manière ou d’une autre.