Dans le dernier épisode de HYPEBEAST Diaries, nous suivons une journée dans la vie de Cheb Moha alors qu’il met en lumière les centres créatifs et culturels les plus en vogue de Dubaï.

Pour le créateur irakien aux multiples traits d’union basé à Dubaï, la ville est un creuset pour les talents émergents. Cette scène bouillonnante continue d’inspirer son travail à travers une gamme de projets tout en offrant une perspective unique aux campagnes mondiales. « Je peux créer en fonction de mon existence ici », explique-t-il. « Qu’il s’agisse d’endroits où je vais traîner, où j’aime manger, ce que j’aime faire. C’est comme si nous étions meilleurs amis, moi et Dubaï.

Cheb Moha, cependant, n’a pas toujours conçu, pris des photos ou réalisé, parlant de son premier amour, il dit : « En grandissant, le football était ma principale priorité dans la vie. » Cette passion s’est concrétisée lorsqu’il a reçu une bourse sportive dans une université au Canada mais après avoir été exclu de l’équipe, il a été confronté à du temps libre pour se concentrer sur d’autres débouchés. C’est là qu’il a découvert la photographie. Apportant son identité culturelle à des tournages avec Majid Jordan et Pharrell, ses images ont été présentées dans plusieurs publications de haut niveau. « Je sortais tous les jours pour prendre des photos. C’était ma vie », explique-t-il sur son parcours de photographe. « Je ne savais pas que cela mènerait à ce moment où c’est en fait un travail maintenant. »

Rencontre avec l’artiste et Shabab Intl. créatif, Chndy dans leur studio, Moha emmène Oxtero à travers quelques produits inédits du label. « Nous essayons de créer un nouveau langage de conception », explique Chndy. « Chaque fois que nous créons quelque chose [new], nous créons un autre langage de conception. Nous sommes déjà en 2050. » Même si l’année prochaine, ils célébreront une décennie depuis le lancement de la marque, Moha se sent toujours Shabab Intl. est au début de son voyage. 10 ans plus tard, la philosophie de la marque reste la même : « L’essentiel est d’avoir une identité arabe à travers une optique streetwear à laquelle les gens peuvent avoir accès », explique Moha.

En parcourant Alserkal Avenue, l’un des principaux centres culturels de Dubaï, Moha et Chndy se remémorent le quartier qui leur a fourni une plate-forme lors de leur come-up. C’est ici qu’ils ont tenu leur premier pop-up, exposé des œuvres d’art dans l’espace de la galerie Concrete et se sont connectés avec des créatifs locaux. « C’est un espace libre où chacun peut venir et être lui-même », dit Moha, en réfléchissant à la façon dont il a pu explorer et nourrir sa créativité. L’un de leurs points forts a été d’être enrôlé pour concevoir l’intérieur du cinéma indépendant voisin Akil, en équipant le foyer d’affiches vintage et en recyclant tout le coin salon des salles d’écran principales.

« J’ai toujours eu cet aimant qui me poussait à Dubaï. Il identifie toutes les choses qui font de moi ce que je suis », dit-il de la ville. « Cela vous permet d’être indépendant en tant que [creative].” En plus de s’arrêter au magasin lifestyle de Amongst Few et au restaurant Omakase Moonrise, Cheb Moha considère les fondateurs non seulement comme des propriétaires d’entreprise, mais aussi comme des amis qui partagent le même héritage culturel, la même vision créative et le même désir de mettre en valeur les talents régionaux. Ensemble, ils insufflent une énergie créative dans la ville avec de nouvelles histoires et idées. Parlant de sa ville natale, Moha explique : « Il y a des designers, des photographes et des artistes incroyables des Émirats arabes unis. C’est cool parce que c’est un espace où je peux collaborer avec d’autres personnes.

Découvrez l’épisode complet de HYPEBEAST Diaries avec Cheb Moha dans la vidéo ci-dessus.