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Les radiodiffuseurs, les éditeurs de journaux, les stations de radio et les plateformes de médias sociaux, dont Snapchat, ont institué une interdiction publicitaire sans précédent en réponse à la mort de la reine.
ITV, Channel 4 et Sky ne diffusent aucune publicité sur leurs chaînes principales avant au moins 5 heures du matin samedi, conformément à un protocole d’accord avec Buckingham Palace, mais leurs chaînes numériques telles que ITV2, 3 et 4 continueront de le faire.
Les diffuseurs commerciaux et les organismes de l’industrie se réuniront vendredi après-midi pour décider si la panne doit être prolongée tout au long du week-end, certains annonceurs étant informés qu’ils pourraient faire face à des sanctions s’ils souhaitent poursuivre la pause publicitaire au-delà de la date limite officiellement convenue de samedi matin.
Twitter a déclaré aux agences médias, qui achètent des publicités pour le compte de clients, qu’il ne diffusera pas de publicités au Royaume-Uni pendant 48 heures. Snapchat UK a une interdiction de 24 heures sur les publicités autour de toutes les actualités et du contenu des services publics.
Diverses coupures publicitaires ont été introduites par News UK, Reach – qui possède les journaux nationaux Mirror et Daily Express, ainsi que plus de 100 titres régionaux, dont le Manchester Evening News – et les éditeurs du Daily Mail et du Daily Telegraph.
Mail Metro Media – la branche publicitaire du Daily Mail, MailOnline, le Mail on Sunday, Metro, Metro.co.uk, i et inews.co.uk – a étendu la panne pour inclure les publicités imprimées. Il n’y aura pas d’annonces dans la première moitié de ses titres imprimés jusqu’à mardi, à l’exception de Metro, qui diffusera des annonces à partir de lundi.
« À la lumière de l’annonce récente et en signe de respect, Mail Metro Media ne diffusera aucune publicité commerciale sur nos plateformes imprimées et numériques pendant au moins 24 heures, à moins qu’il ne s’agisse de publicités en hommage à Sa Majesté la Reine », Ça disait.
Clear Channel UK et JCDecaux – les deux plus grands propriétaires de sites de médias extérieurs, des panneaux d’affichage et des affiches aux publicités dans les gares, les aéroports et le réseau souterrain de Londres – ont suspendu toutes les publicités sur les écrans numériques et les ont remplacées par des hommages à la reine.
« En tant qu’industrie, nous avons jugé important d’utiliser nos écrans publics de manière appropriée et réfléchie pendant une période comme celle-ci », a déclaré un porte-parole de Clear Channel UK.
Bauer, le géant des médias qui possède des magazines et des marques de radio comme Kiss, Magic et Jazz FM, a suspendu toutes les publicités, parrainages et promotions.
Le black-out publicitaire coûtera aux propriétaires de médias des millions de livres de revenus. Cependant, les journaux verront une énorme augmentation des revenus de la vente d’exemplaires imprimés alors que le public cherche à acheter des numéros commémoratifs marquant la mort de la reine.
Les propriétaires de médias, dont Google et Facebook, ont été contactés pour commentaires.
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