Le PDG d’Apple, Tim Cook, n’augmentera pas les prix de l’iPhone 14. Il doit d’abord faire face à un rival féroce – et ce n’est pas Samsung

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Apple a quelque chose de plus important que le 005930 de Samsung,
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téléphone pliable à s’inquiéter : Inflation.

Aucun des nouveaux appareils iPhone 14 n’a augmenté les prix par rapport à leurs homologues iPhone 13, a montré l’événement de mercredi, bien que de nombreux analystes s’attendent à ce que la société augmente les prix des offres haut de gamme.

Quand Apple AAPL,
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a dévoilé l’iPhone 13 en septembre dernier, l’inflation était chaude – mais alors que les consommateurs et les investisseurs examinent la gamme d’iPhone 14 fraîchement dévoilée, ils le feront tout en transpirant à travers une inflation encore plus chaude.

L’iPhone 14 reste avec un prix de départ de 799 $, l’iPhone 14 Pro commence à 999 $ et l’iPhone 14 Pro Max commence à 1 099 $. Les prix avaient été la véritable inconnue avant l’événement de mercredi après-midi.

Pourtant, des questions demeurent. Malgré des prix inchangés pour la gamme iPhone 14, il convient de se demander combien de personnes auront l’argent et la capacité de dépenser sur la dernière gamme de smartphones, montres et écouteurs d’Apple.

La question de l’abordabilité a été placée dans un contexte difficile par un nouveau sondage Gallup publié mercredi, demandant combien de personnes sont brûlées par le coût élevé de la vie et ce qu’elles font pour y faire face.

Une majorité d’Américains, 56%, disent maintenant que l’inflation est une difficulté financière grave ou modérée qui menace leur capacité à maintenir leur niveau de vie actuel, selon le sondage. C’est en hausse par rapport à 45 % en novembre dernier et à 49 % en janvier.

Quand Apple a dévoilé l’iPhone 13 en septembre dernier, les données d’inflation du gouvernement fédéral ont montré une augmentation de 5,4 % d’une année sur l’autre. En juillet, il a augmenté de 8,5 % d’une année sur l’autre – un chiffre plus froid que prévu, aidé par la baisse des prix de l’essence.

« Une majorité d’Américains, 56%, disent maintenant que l’inflation est une difficulté financière grave ou modérée qui menace leur capacité à maintenir leur niveau de vie actuel.


— Sondage Gallup

Alors que la hausse des coûts a longtemps été la plus difficile pour les ménages à faible revenu gagnant moins de 48 000 $ par an, Gallup a déclaré que la plus forte augmentation des difficultés autodéclarées provenait des ménages à revenu moyen et élevé.

Il s’agit de personnes vivant dans des ménages dont le revenu annuel varie de 48 000 $ à 89 999 $ et au-dessus de 90 000 $ – vraisemblablement des données démographiques de premier ordre pour le dernier équipement Apple. Selon les analystes, ce sont les AAPL d’Apple,
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clients privilégiés pour ses marchandises plus chères.

De novembre 2021 à août 2022, il y a eu une augmentation de 17 points de pourcentage du nombre de ménages à revenu moyen signalant des difficultés financières, et pour les ménages à revenu élevé, il y a eu une augmentation de 12 points de pourcentage.

Les ménages à faible revenu ont signalé une augmentation de quatre points, mais les difficultés autodéclarées ont été beaucoup plus répandues, passant de 70% à 74%. Il est peu probable qu’ils dépensent des centaines de dollars pour le dernier iPhone, disent les experts.

Réduire les dépenses ou n’acheter que l’essentiel sont les meilleurs moyens de lutter contre l’inflation, a déclaré Gallup. Un quart (24 %) ont déclaré qu’ils dépensaient moins, tandis que la deuxième place était à égalité entre moins de vacances et moins de conduite, à 17 %.

« Les analystes de JP Morgan ont déclaré qu’ils s’attendaient à « un déploiement plus large » des plans d’achat immédiat, de paiement ultérieur et à « une plus grande concentration » sur la manière dont cela peut s’appliquer aux personnes qui changent ou mettent à niveau leur technologie Apple.

Les analystes s’attendaient à ce que le modèle d’iPhone standard reste au prix de base existant de 799 $, mais pensaient que le prix d’autres versions, comme l’iPhone Pro et le Pro Max, pourrait subir des hausses de prix.

Lors d’un appel aux résultats en juillet, Cook a déclaré qu’il n’avait pas vu « de preuves évidentes d’impact macroéconomique » sur l’activité iPhone. Mais il y avait une pression sur les appareils portables (comme les montres et les AirPods) et sur le secteur de la maison et des accessoires.

Pourtant, les nouvelles étaient bonnes pour les iPhones. La société a réalisé 40,67 milliards de dollars de revenus d’iPhone au deuxième trimestre, dépassant les attentes de 38,59 milliards de dollars.

Les véritables « inconnues » de l’événement de mercredi concernaient les prix pendant la forte inflation du moment, a déclaré un JP Morgan JPM,
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note publiée avant l’appel. Cela s’applique vraiment aux appareils portables, que les gens considèrent comme plus discrétionnaires que les iPhones, ont écrit les analystes.

La dernière Apple Watch SE de la société commence à 249 $ avec GPS et 299 $ avec l’ajout de la capacité cellulaire. Pour la série 8, les prix commencent à 399 $ avec GPS, et ils commencent à 499 $ lors de l’ajout du cellulaire. L’Apple Watch Ultra, présentée comme une montre robuste pour les sportifs de l’extrême, coûtera 799 $.

Voir également:

L’événement iPhone 14 d’Apple pourrait annoncer une nouvelle ère satellite pour les smartphones

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