Les chaînes de cinéma britanniques font face à une longue attente pour que les cinéphiles retombent amoureux

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JLa performance stratosphérique de Tom Cruise Pistolet supérieur : Maverick cet été a fait naître l’espoir qu’une reprise au box-office pourrait enfin battre son plein après la fermeture des cinémas par la pandémie. Cependant, une sécheresse subséquente à succès a laissé les propriétaires de théâtre assiégés prier pour que la sortie de Noël des méga-suites à Avatar et Panthère noire les tirera du bord du gouffre.

La deuxième chaîne de cinéma au monde, Cineworld, basée au Royaume-Uni, a déposé la semaine dernière une demande de mise en faillite aux États-Unis après avoir succombé à près de 9 milliards de dollars (7,75 milliards de livres sterling) de dettes et de dettes de location. La société, qui continuera d’exploiter ses 751 sites dans 10 pays, a blâmé la pandémie et la lenteur des nouvelles versions pour ses admissions défaillantes.

La société cotée à Londres rejoint Vue, la troisième plus grande chaîne du Royaume-Uni, obligée de subir une restructuration majeure, les actionnaires des deux ayant été anéantis.

Les succès retentissants de films tels que les dernières sorties de James Bond, Spider-Man et Top Gun se sont avérés de fausses aurores pour déclencher une reprise durable du cinéma.

Les retards de production induits par la pandémie, les studios hollywoodiens nerveux qui continuent de reporter les dates de sortie des superproductions et un manque plus large de tarifs à moyen budget – des comédies romantiques et des films de copains aux drames – repousseront le calendrier d’une reprise complète pour les propriétaires de cinéma jusqu’à ce que possible 2024, selon les analystes.

La pénurie de nouveautés a bouleversé la liste estivale typique des succès au box-office. La semaine dernière, Spider-Man : Pas de retour à la maison en tête du box-office américain – huit mois après sa sortie mondiale. Au Royaume-Uni, la performance live du concert d’été de Maastricht du violoniste néerlandais Andre Rieu a battu des films hollywoodiens dont celui d’Idris Elba La bête et celui de Brad Pitt Balle Former à la première place à la fin du mois dernier.

Jusqu’à présent cette année, le box-office britannique et irlandais a atteint 690 millions de livres sterling de ventes de billets, soit près de 30 % de moins que la même période en 2019 avant la pandémie. Alors que les films à succès continuent d’attirer les foules, la révolution du streaming a peut-être réduit de manière permanente le nombre de films à budget moyen – de précieux « remplisseurs » commerciaux pour les salles entre les blockbusters – qui se retrouvent sur grand écran.

« Bien sûr, le public aspire à revenir pour d’énormes spectacles, mais il reste à voir si les drames et les comédies originaux ont une place dans les salles à l’avenir », déclare Jeff Bock, analyste chez Exhibitor Relations. « Ces genres ont-ils maintenant été soumis au streaming pour la plupart? »

Confrontée à des cinémas pour la plupart vides jusqu’à la prochaine vague de sorties à la fin de cette année, l’industrie britannique a déclaré le samedi 3 septembre Journée nationale du cinéma, réduisant les prix aux niveaux du milieu des années 1990, à 3 £ le billet.

La tarification budgétaire, pendant les vacances scolaires, s’est sans surprise avérée un succès, entraînant 1,46 million d’entrées, soit environ trois fois le nombre d’un samedi pré-pandémique typique. C’était le jour le plus élevé d’admissions depuis 1997, lorsqu’un événement similaire à 1 £ avait attiré 1,36 million.

Néanmoins, les tendances démographiques du cinéma ne sont pas – pour l'instant – revenues aux normes d'avant la pandémie. Les plus de 55 ans restent réticents et les voyages en famille n'ont pas rebondi, peut-être en raison de la large gamme de contenus adaptés aux enfants des services de streaming et du moindre coût de visionnage.

Cette année devrait se terminer en fanfare au box-office, avec des sorties telles que Avatar 2, Panthère noire : Wakanda pour toujours et Dwayne Johnson en tant qu'anti-héros de DC Comics Adam noir. Mais avec de nombreux films majeurs qui continuent d'être repoussés à 2023 – des suites Aquaman et Shazam à Credo III et Mission impossible sept – l'été prochain s'annonce comme le véritable test décisif de la reprise du cinéma.

« Nous verrons jusqu'où l'industrie est parvenue, ou non, lorsque la chaîne d'approvisionnement rattrapera réellement la demande perçue », déclare Bock. "La zone grise - c'est là où nous en sommes en ce moment."

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