La devise de l’entreprise est « Be Human, Be Well, and Be Planet », un idéal harmonieux en ligne avec le monde du yoga où la méga marque de vêtements de sport lululemon a fait ses débuts.

« Nous sommes profondément connectés à nous-mêmes, les uns aux autres et à notre planète ; chaque partie s’élevant l’une l’autre », déclare l’entreprise basée au Canada sur son site Web sur la durabilité.

Mais maintenant, une campagne sur le changement climatique cible lululemon, affirmant que sa dépendance à l’égard des usines à charbon en Asie est incompatible avec son image de marque publique.

Jusqu’à présent, 477 professeurs de yoga et plus de 500 étudiants en yoga dans 28 pays ont signé une lettre ouverte demandant à lululemon de s’approvisionner en produits auprès d’usines utilisant des énergies renouvelables.

« Brûler du charbon pour fabriquer des sweats à capuche et des pantalons taille haute « Hotty Hot » est inacceptable », déclare un professeur de yoga.

« La pollution provenant de la production des vêtements de lululemon est une menace à la fois pour la santé humaine et le changement climatique », écrit un autre.

Parmi les professeurs de yoga qui signent la lettre figurent des ambassadeurs actuels et anciens qui ont aidé l’entreprise à devenir un géant de plusieurs milliards de dollars par an en dirigeant des cours publics dans les magasins lululemon.

Mais c’est le contraste entre l’image de marque et la philosophie de l’entreprise, et son utilisation du charbon qui met en danger des vies et alimente la crise climatique, qui en a fait une cible de choix.

« Ils se distinguent vraiment par un énorme décalage entre ce qu’ils disent apprécier et ce qu’ils font », a déclaré Laura Kelly, responsable des campagnes chez Action Speaks Louder, qui organise la campagne aux côtés de Stand.earth, basé en Amérique du Nord.

« Près de la moitié de l’énergie qui alimente les usines lululemon provient du charbon. Mais vous auriez du mal à trouver une entreprise qui se dit plus éthique.

« Compte tenu de l’influence de lululemon sur le marché, il est important que les personnes qui achètent leurs vêtements comprennent ces deux visages. L’entreprise a été construite en adoptant une approche de base pour leur marketing et qui a été fondée dans la communauté du yoga.

Des professeurs de yoga des États-Unis, d’Europe, du Royaume-Uni et d’Australie font partie des signataires de la lettre ouverte. La professeure de yoga sud-australienne et actuelle ambassadrice de lululemon, Prasanna Djukanovic, en fait partie.

Il a déclaré: «Les professeurs et les étudiants de yoga se rangent consciemment du côté de la planète. lululemon doit être leader en réponse à la crise climatique et réduire les dommages causés par ses produits.

Lululemon a pour objectif de réduire les émissions de gaz à effet de serre des installations qu’elle possède et exploite de 60 % d’ici 2030.

Selon les révélations faites l’année dernière au CDP – une organisation permettant aux entreprises d’enregistrer des détails sur les objectifs climatiques – lululemon était responsable de l’émission de 20 374 tonnes d’équivalent CO2 par le biais d’activités qu’elle pouvait contrôler directement.

Mais ceux-ci ont été largement compensés par les 381 797 tonnes de CO2e de la chaîne d’approvisionnement de l’entreprise – connues sous le nom d’émissions de portée 3.

L’entreprise a pour objectif de réduire ces émissions par dollar de revenus de 60 % d’ici 2030, ce qui signifie que même si les émissions par dollar peuvent diminuer, si les revenus augmentent, les émissions réelles pourraient augmenter.

Un rapport d’entreprise sur son impact social et environnemental publié cette semaine indique que ses émissions par dollar ont augmenté de 4 % depuis 2018.

Plus tôt ce mois-ci, la société a annoncé un chiffre d’affaires net prévu d’environ 7,9 milliards de dollars pour cette année, avec une croissance annuelle d’environ 26 %. La société affirme qu’elle vise à doubler ses revenus entre 2021 et 2026.

La société a déclaré au CDP que la plupart de ses fournisseurs dans les usines de tissus se trouvaient à Taïwan et en Chine « où l’électricité et l’énergie sont chères et principalement basées sur les combustibles fossiles », a écrit la société.

« Les fournisseurs de matières premières, en général, sont plus consommateurs d’énergie que les fournisseurs de produits finis en raison de l’utilisation de vapeur et d’eau chaude dans les processus de teinture », indique le mémoire.

L’entreprise, qui emploie directement 29 000 personnes et en compte 240 000 travaillant pour ses fournisseurs, a déclaré au CDP qu’elle avait piloté des initiatives axées sur l’efficacité énergétique, et a déclaré que « des opportunités existent également pour nos fournisseurs de matières premières de passer du charbon au gaz naturel, à la biomasse et/ou à l’électricité renouvelable (par exemple solaire sur site).

Good on You – une organisation qui évalue les marques de vêtements en fonction de leurs impacts environnementaux et sociaux – affirme également que les politiques et pratiques de lululemon ne sont « pas assez bonnes ».

En 2019, l’entreprise a lancé une enquête après que des travailleuses d’une usine au Bangladesh ont affirmé avoir été battues, forcées de faire des heures supplémentaires et avoir été payées moins en un mois que le prix d’une paire de leggings.

Dans un communiqué, la société a déclaré qu’elle se concentrait sur l’aide à « la création d’une industrie du vêtement durable et qui s’attaque aux graves implications du changement climatique par le biais d’objectifs et de stratégies qui incluent une transition rapide vers les énergies renouvelables et l’efficacité énergétique ».

Le rapport de l’entreprise publié cette semaine était un signe de la transparence de l’entreprise dans la réalisation de ses objectifs, selon le communiqué. L’entreprise alimentait ses propres opérations avec 100 % d’énergie renouvelable et avait réduit les émissions de 82 % dans ses propres opérations.

La déclaration a ajouté: « Nous savons que la majorité de l’impact se situe dans le champ d’application 3 [greenhouse gas emissions]y compris les chaînes d’approvisionnement de l’industrie, et nous nous engageons à continuer d’innover tout au long de la chaîne d’approvisionnement et travaillons activement avec des partenaires de l’industrie pour faire partie de la solution.

« En tant que membres de la Charte de la mode des Nations Unies pour l’action climatique et fondateurs du Fonds pour le climat de la mode dirigé par l’Institut d’impact de l’habillement, nous travaillons à accélérer l’action climatique collective au sein de notre industrie. Nous sommes également membres de groupes de travail s’engageant avec des fournisseurs sélectionnés pour éliminer progressivement toute utilisation directe du charbon, entre autres initiatives qui favorisent la transition vers les énergies renouvelables.