La marque éponyme d’Emma Chopova et Laura Lowena-Irons, Chopova Lowena, est un tout nouveau nom au programme physique de la London Fashion Week. Depuis le printemps 2020, le duo montant s’est fait un nom en apparaissant comme s’il ne se prenait pas au sérieux, tout en prenant l’industrie de la mode très au sérieux. Par le biais de la durabilité, et donc de l’upcycling, Chopova Lowena se prête bien à un monde de designs méli-mélo, faisant référence à tout, de l’époque médiévale et du hockey sur glace aux imprimés bulgares traditionnels, aux cristaux et aux tissus doux et gonflés qui flottent dans la brise. C’est cette combinaison qui a fait de la marque de créateurs émergente un succès instantané et immédiatement reconnaissable – ses jupes, aimées de tous, sont vues en masse sur la taille des amateurs de la semaine de la mode alors qu’elles virevoltent.

Avec cela, Chopova Lowena promet de la joie; une nature frivole centrée sur des attitudes insouciantes et l’expression de soi. La collection printemps/été 2023 du duo, intitulée « Rose Is A Rose Is A Rose », s’est ouverte avec sa foule plongée dans l’obscurité. La manie d’un clip audio s’est rapidement transformée en musique punk lourde, donnant à son tour le ton au spectacle. Tenu à l’intérieur de Porchester Hall – une atmosphère décadente revêtue de boiseries et drapée de velours rouge – le premier défilé de Chopova Lowena a créé un sentiment de sérénité nostalgique avant même d’avoir commencé.

Mais à quel point nous nous sommes trompés. « Rose Is A Rose Is A Rose » a joué sur les racines bulgares d’Emma Chopova et Laura Lowena-Irons : « Quand vous voyez une rose, vous sentez une rose », dit Chopova. « Les idées que nous utilisons dans la collection donnent le même genre de signal. » Ici, Chopova fait référence à deux idéaux ; La vallée des roses centrale de Bulgarie, où les villageois de Kazanlak sélectionnent leur reine des roses, et la collection SS23 elle-même.

Injecté de leur héritage et d’un étrange sens de la beauté, aux côtés d’une touche de crosse, le spectacle était un festival comme celui de la Bulgarie. Pour un festival, il s’agit de convivialité. Embrassé par les robes nouées par des rubans, accentué par des colliers en macramé faits à la main entrelacés de cristaux de guérison, SS23 joue sur les traditions indigènes, quelque peu considérées comme dépassées dans le reste du monde mais qui sont en effet fermement ancrées dans les notions culturelles.

Le patrimoine est rehaussé par l’utilisation de textiles bulgares formant des jupes et des gilets, mais ne confondez rien de tout cela avec l’idée que l’espièglerie de Chopova Lowena a mal tourné.

Au lieu de cela, ce que nous avons obtenu était un affichage frontal du chaos punk. Des gilets en pull clinquant aux épingles à nourrice élargies joignant les ventres aux jeans, des jupes plissées à carreaux aux traductions littérales de la rose imprimée sur des deux pièces en denim blanc, SS23 a crié d’énergie et d’anarchie. Les jouets pour enfants étaient collés sur des hauts semi-transparents, collés au corps, les graphismes sur les pantalons des travailleurs étaient tout aussi infantiles de la manière la plus charmante, et un manque général de normes de genre se sont réunis pour faire sourire les spectateurs.

Chopova Lowena a mis son attention sur l’identité de la marque au cours des dernières saisons, en se concentrant sur devenir un nom sans avoir besoin d’un spectacle. C’est maintenant le bon moment. Avec les deux dernières années mouvementées, il semble juste que la piste SS23 du duo ait suscité l’angoisse intérieure que beaucoup d’entre nous ont retenue.

Jetez un œil à la présentation de la London Fashion Week SS23 de Chopova Lowena ci-dessus, et découvrez plus de contenu LFW sur Oxtero ici, ainsi que sur @OxteroUK.

Pour plus de défilés exceptionnels, découvrez la collection SS23 d’Edward Crutchley.