L’effondrement de la vente au détail pourrait bientôt se terminer, et il y a quatre actions de «redressement» que JPMorgan dit que vous voudrez comme il le fait

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Alors que les grands magasins et les détaillants de vêtements sont aux prises avec une économie difficile et l’évolution des goûts des consommateurs, les analystes de JP Morgan sont « prudemment optimistes » que les problèmes du secteur se résorberont d’ici l’année prochaine, bien que ce sentiment ne soit pas universel.

Cette année, de nombreux détaillants se sont retrouvés coincés avec des vêtements, des téléviseurs et d’autres appareils qu’ils ne pouvaient pas vendre, après que la flambée des prix a forcé davantage de clients à étirer leur budget pour couvrir l’épicerie et l’essence. Certains détaillants ont réduit leurs prévisions et les analystes se sont demandé s’ils pouvaient gérer une série de coûts croissants et de contraintes d’approvisionnement.

Les analystes de JPMorgan, dans une note de recherche vendredi, ont déclaré que la perspective d’inventaires plus propres, d’un faible taux de chômage, d’une baisse de l’inflation et d’un assouplissement des chaînes d’approvisionnement, et d’un retour plus important aux bureaux, aux vacances, aux voyages d’affaires et à d’autres formes de ce qu’ils ont appelé « basé sur l’occasion dressing », pourrait aider les détaillants en difficulté avant la fin de l’année. Ils ont également appelé quatre actions de « redressement » qui valent la peine d’être surveillées : Burlington Stores Inc. BURL,
+1,53%,
Victoria’s Secret & Co. VSCO,
-3,51%,
Macy’s Inc. M,
+0,30%
et Foot Locker Inc. FL,
+0,28%

Ces analystes ont également déclaré que la direction de la majorité des grands magasins et des détaillants spécialisés « soft-line » – qui vendent des choses comme des vêtements, du linge de maison et des chaussures – qu’ils couvrent devrait lisser leurs stocks d’ici la fin du troisième trimestre.

« Il est important de noter que 60 % des entreprises s’attendent à voir des niveaux d’inventaire de la bonne taille d’ici la fin du 3e trimestre / octobre, ce qui indique une amélioration séquentielle des résultats au 4e trimestre », ont-ils déclaré, « tandis que le reste ou les 40 % restants s’attendent à des niveaux d’inventaire » appropriés « dans leur assortiment printemps 2023 (quantité et mélange).

Mais « prudemment optimiste » pourrait s’avérer ne pas être assez prudent pour ces analystes. Les analystes de Cowen, dans une note également publiée vendredi, ont déclaré qu’il y avait toujours « des niveaux record d’inventaire dans le secteur avec un ralentissement de la demande ». Les stocks d’engraissement, ont-ils dit, étaient le produit de la hausse des coûts et de l’augmentation du nombre d’articles.

Cowen a également déclaré que le trafic de détail aux États-Unis en septembre, bien que toujours en hausse d’une année sur l’autre, avait ralenti depuis le week-end de la fête du Travail et était en baisse par rapport aux niveaux de 2019. Mais ces analystes ont également noté des points positifs, écrivant que les ventes d’articles de sport se sont maintenues, par rapport aux autres catégories, en août. Ils ont dit Dick’s Sporting Goods Inc. DKS,
-2,35%,
Target Corp. TGT,
-0,56%,
Lululemon Athletica Inc. LULU,
-1,58%,
Deckers Outdoor Corp.
-0,62%
et Ulta Beauty Inc. ULTA,
-0.95%
étaient « les mieux positionnés » dans le contexte actuel.

En ce qui concerne leurs appels de redressement, JPMorgan a noté de nouveaux ajouts à la direction des magasins Burlington et une stratégie destinée à être plus agile et soucieuse des tendances, ainsi que des gains de parts de marché pour Victoria’s Secret et Macy’s. Ils ont également cité de nouvelles opportunités pour la future PDG de Foot Locker, Mary Dillon, notamment la croissance du commerce électronique et de nouveaux partenariats.

Faisant écho à d’autres analystes, JPMorgan a également déclaré que les clients les plus riches résistaient mieux que les autres. Ils ont déclaré que les marques de vêtements de luxe et haut de gamme continuaient de tenir le coup – avec des gains de ventes de 21% au deuxième trimestre contre une baisse de 9% des marques non premium. Et ils ont noté « 6,5 billions de dollars de création de richesse nette pour les 1 % de revenus démographiques les plus élevés ».

La hausse des prix a frappé plus durement les consommateurs à faible revenu que leurs homologues plus riches, mais les analystes s’attendent à un certain soulagement l’année prochaine. Les analystes ont déclaré que les économistes de JPMorgan s’attendent à une croissance de 3,5% l’année prochaine de l’indice des prix à la consommation – un indicateur des prix des biens et services de consommation – contre 7,8% cette année. Les économistes prévoient un taux de chômage de 3,9 % pour l’année prochaine, avec une croissance des salaires « moyenne à un chiffre ».

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