Tommy Jeans capture l’ouest de Londres à travers l’objectif de sa communauté musicale locale

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Après avoir mis en lumière les conservateurs d’art LAAMS basés à New York, Tommy Hilfiger poursuit son exploration des communautés mondiales pour la campagne Tommy Jeans « Tommy Collection ».

En partenariat avec Oxtero, le dernier épisode met l’ouest de Londres au premier plan. Menés par le DJ émergent P-Rallel, les visuels revisitent des moments marquants, plongent dans le riche patrimoine culturel de la région et mettent en valeur le talent naissant de la ville. Arrivant avec d’autres producteurs de musique et DJ, Jordss et Keyrah, et l’artiste Lord Apex, la campagne est une ode à la communauté qui a façonné les créatifs.

« L’humilité, la passion et la force sont ce qui nous unit », raconte P-Rallel dans la vidéo. L’esthétique streetwear des années 90 de la collection s’incarne dans le choix de tenues du DJ, triant les vinyles en studio, il arbore le blouson aviateur blanc matelassé de la nouvelle saison avec un survêtement assorti.

Alors que les visuels sont coupés pour montrer des scènes du carnaval de Notting Hill – la célébration annuelle de la culture caribéenne et l’une des plus grandes fêtes de rue au monde – P-Rallel déclare : « Nous descendons dans la rue pour partager notre fierté et célébrer ce qui fait de nous, nous. ” Ici, Lord Apex est vu dans la doudoune Alaska à monogramme remarquable de la gamme, portée sur un sweat à capuche ton sur ton avec le logo signature de Tommy Jeans sur la poitrine.

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« De la diffusion de la radio dans les logements sociaux », faisant référence à l’émergence de la crasse, « à la diffusion sur des systèmes audio à Westbourne Park », une station de métro proche du carnaval, P-Rallel réfléchit sur le long parcours de résistance de la scène musicale britannique à atteindre le niveau de succès auquel il est aujourd’hui. Aux côtés de Jordss dans la veste à logo color-block et le t-shirt à logo fendu de la collection, et Keyrah optant pour le haut court à logo, c’est la nouvelle génération de musique de l’ouest de Londres.

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Pourtant, bien qu’il soit sollicité, P-Rallel est conscient de sa relative nouveauté dans le milieu et n’hésite pas à rendre hommage à ce qui l’a précédé : « Les fondations ont été posées par les générations qui nous ont précédés », dit-il. Alors que d’autres scènes cinématiques montrent le cœur vert – honorant les 72 victimes de l’incendie de la tour Grenfell en 2017 – P-Rallel célèbre la force de la communauté qui s’est réunie pour se soutenir à la suite de l’événement tragique, « Même quand nous ‘ redescendus, nous nous unissons pour nous relever.

Découvrez les derniers visuels de campagne dans les galeries ci-dessus. La « Tommy Collection » de Tommy Jeans est disponible à l’achat dès maintenant sur le site Web de la marque.

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